第 1章 错误!未定义书签。
电子商务国外起步与国内发展案例分析 错误!未定义书签。
1.1 电子商务国外起步 错误!未定义书签。
1.1.1 B2C电子商务先驱：亚马逊 错误!未定义书签。
1.1.2 C2C电子商务先驱：eBay 错误!未定义书签。
1.1.3 社交网站先驱：Facebook 错误!未定义书签。
1.1.4 团购模式鼻祖：Groupon 错误!未定义书签。
1.2 电子商务国内发展 错误!未定义书签。
1.2.1 亚马逊中国学徒：当当 错误!未定义书签。
1.2.2 国内C2C先驱：易趣 错误!未定义书签。
1.2.3 国内人气社交平台：微博 错误!未定义书签。
1.2.4 国内最大团购网站：美团 错误!未定义书签。
思考 错误!未定义书签。
第 2章 错误!未定义书签。
电子商务常见模式与模式创新案例分析 错误!未定义书签。
2.1 电子商务常见模式 错误!未定义书签。
2.1.1 B2B：阿里巴巴 错误!未定义书签。
2.1.2 B2C：京东商城 错误!未定义书签。
2.1.3 C2C：淘宝 错误!未定义书签。
2.1.4 C2B：小米手机 错误!未定义书签。
2.2 电子商务模式创新 错误!未定义书签。
2.2.1 社交拼团：拼多多 错误!未定义书签。
2.2.2 新零售：盒马鲜生 错误!未定义书签。
2.2.3 精选电子商务：网易严选 错误!未定义书签。
2.2.4 会员电子商务：云集 错误!未定义书签。
思考 错误!未定义书签。
第3章 错误!未定义书签。
电子商务产品研发与企业定位案例分析 错误!未定义书签。
3.1 电子商务产品研发 错误!未定义书签。
3.1.1 电子商务经典单品：褚橙 错误!未定义书签。
3.1.2 白酒超级爆款：三人炫 错误!未定义书签。
3.1.3 创意旅游：“一元玩景点” 错误!未定义书签。
3.1.4 电子商务包裹广告：纸箱哥 错误!未定义书签。
3.2 电子商务企业定位 错误!未定义书签。
3.2.1 无甲醛棉品：大朴 错误!未定义书签。
3.2.2 清洁小家电：小狗电器 错误!未定义书签。
3.2.3 轻奢包袋：曼苏丽尔 错误!未定义书签。
3.2.4 微创新: C+A Global 错误!未定义书签。
第4章 错误!未定义书签。
电子商务市场细分与领域深耕案例分析 错误!未定义书签。
4.1 电子商务市场细分 错误!未定义书签。
4.1.1 在线旅游王者：携程 错误!未定义书签。
4.1.2 母婴第 一平台：贝贝 错误!未定义书签。
4.1.3 生鲜电子商务领先者：天天果园 错误!未定义书签。
4.1.4 杨梅酒第 一品牌：吴酒 错误!未定义书签。
4.2 电子商务领域深耕 错误!未定义书签。

全书通过案例分析的方式介绍了电商的国外起步与国内发展、常见模式与模式创新，探讨了电商的产品研发与企业定位、市场细分与领域深耕、业务运营与营销推广、品牌创立与衍生服务，并外延至电商的物流快递与交通出行、金融服务与风险投资。作者结构合理，内容涵盖全面、呈现方式多样。除了文字部分，书中多处可直接扫码观看作者授课视频，顺应了数字经济时代“碎片化学习”的需要。