随着营销产业的持续发展，产业链上下游合作将升级，购物渠道或将被打通，科技的进步也将围绕在图像识别和语音识别上，为营销带来更多的可能性。本书立足营销行业发展现状，深入剖析营销相关的方法和原则，希望可以为相关从业者提供有益的参考。

短视频营销
短视频：多屏时代的创业风口
越刷越有趣的短视频
选对适合自己的平台
短视频营销的4个特点
短视频创业3个要素
短视频营销最火爆的6大平台
抖音：一个迅速崛起的娱乐营销流量池
快手：真实生活中的短视频营销
秒拍：专注年轻化营销
西瓜：综艺类短视频营销
火山：圈层化的短视频营销
美拍：女性经济视域下的短视频营销
找准调性：适合才是最好的
专业领域媒体化
图文包装模板化
选题创意联合化
用户分析算法化
内容驱动数据化
策划先行：好策划才有好作品
按照大纲安排素材
在脚本与剧本中取舍
镜头流动：引导观众营造影响
背景音乐：与画面呼应，强化音乐感
拍摄制作：寻找质量与成本的平衡点
拍摄器材的选择
脚架的选择
灯光照明设备的选择
巧用场地提高制作水准
4种不同天气的应对方案
光线运用的几个技巧
短视频的构图法则与后期制作要点
中心构图，明确主体
三分线构图，平衡画面
前景构图，层次分明
圆形构图，规整唯美
后期制作必须学会的6种软件
短视频剪辑与优化的4个方法
短视频剪辑必须注意的7大事项
快速引爆：低成本也能100万
如何取一个100万播放量的视频标题
如何提高今日头条的短视频播放量
如何提高美拍的粉丝关注数
如何通过短视频给微信公众号导流
总结经验方法，提高更新速率
流量变现：短视频的盈利
内容付费
打赏订阅
渠道分成
广告植入
电商合作
跨界营销
互联网发展史——边界消亡，跨界崛起
互联网的起源与关键技术突破
呼啸而来的无边界时代
跨界思维：系统重组，木匠一样能当好裁缝
商业社会的必然与跨界
跨界营销的前世今生
跨界营销的七大原则
常见的跨界营销方式
行走在时代尖端—互联网行业的跨界营销
网易云音乐×亚朵轻居
网易云音乐×屈臣氏
网易云音乐×三枪
抖音×光大银行
腾讯×肯德基
QQ音乐×故宫
跳动齿间的文化符号—一食品行业的跨界营销
麦当劳×《魔兽世界》
新辣道鱼火锅×《小时代3》
德克士×《绝地求生》xFamily Mart
德芙×《恋与制作人》
奥利奥×《权力的游戏》
浅人喉，深人心——饮料行业的跨界营销
旺仔牛奶×《光明大陆》
可口可乐×《复仇者联盟4》
康师傅绿茶×《小绿和小蓝》
王老吉×《风暴英雄》
星巴克×阿里巴巴
瑞幸咖啡×腾讯
有情怀的科技范儿—电子产业的跨界营销
华为nova2sx《纪念碑谷2》
kindlex故宫
华为畅享7×肯德基
靠“有趣”收割少女—化妆品行业的跨界营销
御泥坊×周黑鸭
百雀羚×喜茶
菲诗小铺×可口可乐
美加净×大白兔
气味图书馆x大白兔
珀莱雅×中国国家地理
M·A·Cx《王者荣耀》
资生堂×《美少女战士》
被玩坏的创意梗—酒类产品的跨界营销
泸州老窖×气味图书馆
江小白×《后来的我们》
RlO×六神花露水
RIO×英雄墨水
营销界的“泥石流”—意料之外的强强联合
卡地亚×故宫
安踏×故宫
路虎×中国国家地理
ofox“小黄人”
Asics Tigerx MY LAB
社群营销
左手社群，右手营销
社交生态里，人们都不希望落单
粉丝经济的社会学原理
社群效应的基础：交互与协同
小众时代社群经济成为大势所趋
圈层经济助推社群营销迅猛发展
相同爱好的人更易组成社群
引发群体共鸣，成就社群营销
社群变现的4种常见途径
案例：一家湘菜馆的冷启动
不相信广告，更相信邻居
社群营销里的“口碑”
如何通过社群营销打造口碑
靠谱的人推荐的东西也靠谱
情感导向，营销只是“顺便”的事
回归本质，好产品才有好口碑
案例：社交媒体木智工坊的销售阵地
5种常见的社群类型
兴趣型社群
粉丝型社群
知识型社群
行业型社群
区域型社群
案例：一碗米粉里的乡情
如何创建并维护一个社群
确定创建社群目的
找准社群定位
制定群规
获取种子用户
让社群裂变壮大
玩转精准化社群营销
不建群也可以营销
案例：小米社群的启示
社群运营的常见套路
用入群仪式强化身份认同
红包人人爱，怎么发有技巧
社群内容输出的3个关键
社群直播助推内容产品生产
你的社群为什么不活跃
把“死”群做活的9个方法
亲民是主流，接地气是王道
案例：无印良品是如何赢得民心的
社群营销的6条军规
始终从用户角度出发
合适的参与者越多越好
用高中端带动普通群成员
让社群成员参与产品构建
超出用户预期的产品才是最好的
快速对粉丝群体需求做出反应
举办活动，让社群活力四射
线上活动的特点
线上活动的要素
线上活动的关键
线上活动的步骤
必要的线下活动
线下活动的步骤
案例：《大圣归来》是怎么火的
口碑营销
最有效的营销是好口碑

一面是经济寒冬，一面
是短视频火热。
根据酷鹅用户研究院在
2019年6月所发布的调查报
告，短视频持续保持高增
长态势，独立用户数达6．
4亿。
短视频行业有哪些新趋
势?
用户为何会刷到停不下
来?
短视频如何编辑才能让
其更优质?
短视频如何运营才能收
割更多流量?
短视频如何实现快速营
销和变现?
首先，短视频作为一个
新的媒介方式，有别于传
统媒介，所有内容都通过
视频来表达，与纸质媒介
的不同之处就在于内容具
有生动性，可以以最快的
速度吸引用户的关注。
视频内容的独特性和新
奇性是最关键的，也是在
商业竞争中不容忽视的重
要因素。
对于短视频平台而言，
只有不断鼓励用户出产更
多优质的内容，才能更快
地占据更大的市场份额。
其次，短视频营销的市
场规模将会不断扩大。其
中涉及了短视频的变现问
题。相较于商业广告的贴
片和冠名方式，短视频更
适合植入软性广告。除此
之外，不少的短视频团队
也开始涉足短视频与电商
结合的变现模式，这种变
现模式正在被越来越多的
人接受。
随着内容投资创业的热
潮不断翻滚，很多企业、
团队，甚至个人都投入了
这场激烈的战斗中。短视
频在今后的发展中将呈现
出多元化、多样化和专业
化的特点。
短视频平台只是一种变
革后的媒介形式，使内容
的表达与呈现更加丰富多
元，互动性更强。
和传统的长视频相比，
短视频的内容更加精简。
但值得肯定的是，智能手
机的普及和人们越来越碎
片化的时间，给短视频提
供了广阔的生存空间。
谁顺应了大势，谁就能
将短视频营销做到最好。
本书共分为九章，分别
介绍了新媒体时代短视频
营销的特点和属性、短视
频的盈利模式、如何选择
短视频营销的平台、如何
建立短视频制作团队等内
容。
希望本书的出版可以为
相关从业者提供有益的参
考和借鉴，制作出更加优
质的短视频，实现短视频
营销的利润最大化。
作者
2020年1月

《霸屏营销(共5册)》包括《社群营销》《口碑营销》《短视频营销》《跨界营销》《直播营销》。本书让每个人和每个品牌找到与消费者连接的路径最短的最便捷的机会。只要你有足够的闪光点、吸引力、人格魅力及营销能力，你就能做到霸屏营销。如果你能够去经营那些社群，那么，你将可能在一个竞争激烈的新的商业世界找到新品牌存在的机会，你的霸屏营销也可以让企业的变革和品牌的再造得以实现。如何制定群夫，如何线上分享，如何做线下活动，选择什么样的平台等，大量干货秘笈一应俱全，并提供丰富的实操案例，配以PPT图片精准提炼要点。

直播营销是以直播平台为载体，在现场随着事件的发生和发展过程进行制作播出的一种营销方式。直播营销能够快速提升产品销量，并在短时期扩大企业品牌知名度。
直播营销能够瞬间吸引用户的注意力，因此成为深受欢迎的产品营销手段。
除了常见的直播平台，目前已有较多的电商平台而开通了直播，比如淘宝和聚美优品，而美拍等直播平台则是通过口碑来引导用户到淘宝店铺购买。与传统视频相比，直播能获得更高的转化率。
现在越来越多的网络红人和明星也开始直播进行产品营销，他们通过这种方式为企业和品牌带货，并且还能通过直播平台与粉丝互动，增加黏合性。这些网络红人和明星大多在直播中直接推介与售卖产品，或以隐眭植入的方式来对产品进行营销。
据相关数据统计显示，2016年全年，对高清晰度依赖较强的游戏直播在直播带宽中占比最大，但秀场直播是最大黑马，其带宽占比从2．9％提升至16％，可谓异军突起。
此外，之前带宽占比一直偏低的媒体直播，在当年8月借助奥运会的热点得以实现带宽占比的增长。同时，2016年其他类型直播的带宽占比增长态势也很明显，其中就含有刚刚火起来的的旅行直播、电商直播等专门领域的直播形式。
直播平台多样化的商业模式现已初见成效，过去以打赏为主要收入的直播平台，开始逐步利用直播这一流量入口渗透进各种业态。时至2020年，直播已成为各个行业的标配，各行各业都在投入到直播领域。
2020年2月，艾媒咨询发布《艾媒报告12019—2020年中国在线直播行业研究报告》。该报告显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5．04亿人，增长率为10．6％；预计2020年在线直播行业用户规模达5．26亿人。
2019年，VR、AI等技术带动在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。2019年，熊猫直播关闭，快手抖音等短视频平台加强直播业务，B站直播发展迅速，在线直播行业竞争更加激烈。而技术的革新，如5G的到来，为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。在线直播平台应顺应发展趋势，加强技术布局，创造更多优质内容，赢得竞争优势。
2020年3月，淘宝直播发布的《2020淘宝直播新经济报告》。该报告显示，2019年淘宝直播用户数量达到4亿，全年GMv突破2000亿(GMV：销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额)；其中双十一当天直播GMV突破200亿元，177位主播年度GMV破亿。
报告指出，2019年直播电商爆发，进入真正的电商直播元年。其中，淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超150％。
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