大数据时代，广告的形式和业态不断进化繁衍，但万变不离其宗，深入洞察目标消费者是广告传播的基础。在大数据、云计算、智能网络等新技术的推动下，消费者的网络行为皆有迹可循，在此背景下，广告调查是选择抽样还是全体样本？是纸质问卷还是电子问卷？是数据推测还是智能分析已成为新时代广告行业急需解决的问题。
本书从大数据时代的特点出发，在深刻理解传统广告调查的基础上，详细解读大数据时代广告调查的新的特征、操作流程，并佐以最新的大数据消费者调研案例，力争为高校广告、营销专业的学生及老师提供指引，并为广告从业人员提供实践帮助。

第一部分 广告调查基础
第一章 广告调查的概念与原理
第一节 广告调查的概念
第二节 广告调查的原理
第三节 广告调查的类别
第二章 广告调查的流程
第一节 广告调查的基本流程
第二节 广告调查方案的设计
第三节 广告调查的实施
第四节 广告调查的分析阶段
第三章 广告调查的规范与伦理
第一节 广告调查的行业规范
第二节 广告调查的伦理
第二部分 广告调查中的定性调查
第四章 定性调查概述
第一节 定性调查适用的范围
第二节 个人访谈和焦点小组访淡
第三节 定性调查中信息收集的方法
第五章 焦点小组访谈
第六章 定性数据的分析
第三部分 广告调查中的定量调查
第七章 定量调查概述
第八章 观察法
第一节 人员观察法
第二节 机器观察法
第三节 生物观察法
第九章 测量
第十章 问卷设计
第十一章 抽样
第十二章 调查的实施与管理
第四部分 数据统计与数据分析
第十三章 数据统计
第十四章 描述性统计与推断性统计
第一节 数据分析的数学基础
第二节 描述性统计
第三节 推断性统计
第十五章 调查报告与口头汇报
参考文献