本书作者新媒体营销研究与实践多年，对行业有精准且富于前瞻性的认识，实操经验丰富。本书紧紧围绕5G时代的短视频布局和营销变革展开，重点介绍了5G技术给媒体行业带来的产业变革、各类组织设立首席视频官的现实价值、如何用好短视频进行情感连接和消费转化、怎样讲好一个能够“刷屏”的短视频故事，以及做好“内容驱动+数据赋能+场景匹配”的具体方法。本书的内容充实详尽、有策略有案例，不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例，而且还单独用一章的篇幅讨论了不同行业如何与短视频营销进行有效结合，提升自己的营销效果。

第1章 5G重构产业、娱乐与营销
第1节 移动通信简史：从模拟通话到视频社交
1G时代，是模拟手机横空出世的时代
2G时代，是数字通话快速崛起的时代
3G时代，是智能手机变革市场的时代
4G时代，是移动视频大行其道的时代
第2节 5G时代：新的应用场景，新的商业逻辑
5G技术的三大特征
5G是一场“技术-经济”革命
站在5G时代的起点上
第3节 变革时代的娱乐与营销
5G使娱乐经济更繁荣
世界的视频化
5G带来的营销挑战
重新思考5G视频时代的营销
第2章 你的企业需要一个首席视频官
第1节 刷屏的小猪佩奇与流浪的大师
究竟“啥是佩奇”
一头小猪的“社会化”
后稀缺社会：从流浪到流量
第2节 视频成为超级入口
刷屏四境界
流量的本质
视频红利
第3节 内容即广告，视频即广告
给视频加点销售动作
视频时代的“注意力模型”
是时候设立一个首席视频官了
第3章 短视频成为企业营销的标配
第1节 理解短视频三大核心思维
用户思维：做用户最喜欢的事情
产品思维：再短的视频，都是一个产品
服务思维：永远要记住你不是在自娱自乐
第2节 短视频运营四大商业逻辑
广告内容化：不以营销为目的的短视频都是“耍流氓”
内容IP化：打造有个性的短视频产品标签
IP电商化：短视频IP+电商运营
电商场景化：场景就是精准流量
第3节 做好短视频的五大实操步骤
进行差异化的定位
好好策划一下
创意，创意，还是创意
短视频的拍摄与制作
运营是个技术活儿
第4章 成功的短视频都在讲故事
第1节 做视频就是在讲故事
用户的大脑是台故事接收器
故事可以拉近你与用户的距离
你负责讲故事，用户负责消费
第2节 讲故事的三重境界、四个层次
讲故事的三重境界
讲故事的四个层次
第3节 怎么讲好视频故事
你的主人公打动用户了吗
你的情节中有没有悬念
你的情绪是不是感染了用户
你的细节做得足够到位吗
第5章 从连接用户到转化购买
第1节 诚诚恳恳做内容，大大方方做营销
各大平台加码视频营销
把视频做好是促进转化的基本点
不要忽略了平台的需求
第2节 如何做好转化
IP孵化时就要考虑营销
选题、策划与头脑风暴
时刻记住营销与内容的相关性
好的用户体验能够有效促进转化
第6章 内容驱动+数据赋能+场景匹配
第1节 好的视频内容是成功的引擎
一个关键点：感性决策
两种视频要素：情绪型要素与信任型要素
三大实操方法：内容共创、品效合一、矩阵输出
六字真诀：短、小、轻、薄、新、快
第2节 用大数据为视频赋能
从“用户群体素描”到“用户个体画像”
基于大数据的视频推荐算法
第3节 场景化，精准化，智能化
对什么用户讲什么故事
视频营销与场景消费
打造属于你自己的DMP（数据管理平台）
第7章 长、中、短结合，升级视频营销生态圈
第1节 小微企业的视频营销策略
小微型企业的难题
IP作品池是基础
视频流水线是工具
电商生态圈是目的
第2节 大中型企业的“品效合一”趋势
品牌广告VS效果营销
“品效融合”的营销策略
用好长中短视频形成营销矩阵
第3节 发挥自媒体的营销价值
让你的营销接地气儿
发挥不同自媒体类型的营销价值
找到视频传播的KOL
第8章 变革组织，打造你的首席视频官
第1节 视频驱动增长
增长黑客
增长模型：AARRR与RARRA
首席视频官就是首席增长官
第2节 建立视频驱动型的增长团队
别再各自为政了
为首席视频官赋能
首席视频官的团队需要哪些人
第3节 首席视频官的必备能力
良好的协同能力
敏锐的市场嗅觉
清晰的工作目标
艺术范儿与技术范儿
第9章 迈向5G时代，拥抱视频与营销的大变革
世界是“屏”的
用户最喜欢视频
为什么我们泛娱乐化了
视频营销的未来

用视频思维讲好营销故事！
5G是一场影响深远的变革，短视频是当前的行业风口。本书所探讨的5G时代的短视频布局和营销革命，是当下备受媒体领域、营销领域、电商领域、娱乐领域、移动互联网领域等都较为关注的热点话题和行业话题。

第1章 5G重构产业、娱乐与营销
技术给世界所带来的变革力量，似乎永远都会超出我们的想象。而5G给我们的经济、文化和生活所带来的前所未有的影响，将不仅仅止于它作为一次通信技术的简单升级，更关键的还在于它是一场商业生态的全面重塑。
事实上，从智能手机到智能家居，从远程医疗到无人驾驶，从移动购物到全息娱乐，今天及未来我们每个人所享受到的更加高效、即时、轻松、便捷和安全的现代化生活，都是建立在高速连接和实时在线的网络基础之上的。5G正是这样一种技术。
在正式探讨5G革命之前，让我们简单回顾一下移动通信简史，如图1-1所示，这有助于我们更深刻地理解为什么5G将会是一场影响深远的革命。
第1节 移动通信简史：从模拟通话到视频社交
1G时代，是模拟手机横空出世的时代
1973年4月3日是一个具有创世纪意义的日子，已经创立45周年的摩托罗拉公司研发成功了全球第一部民用的移动模拟电话。
它的研发者之一马丁·库伯，自豪地拿着它站在美国纽约街头，带着炫耀和讽刺的口吻给竞争对手美国电话电报公司（AT&T）打了个电话：我现在用的可是真正的手提电话与你们通话哦……
这次通话也被认为是世界上第一次通过手机进行的对话，它实现了全人类远距离无线通话的梦想。
在此之前，在美苏两大阵营对立的冷战年代，当时的无线通信技术仍然主要被应用在国防工业和航天工业上，有着强烈的军方色彩，如图1-2所示。
而在此之后，经过耗资1亿美元、长达10年的研发，1983年，摩托罗拉第一款、同时也是全球最早的手机DynaTAC 8000x高调上市，这就是后来我们在好菜坞大片和中国香港电影中经常看到的大哥大的“鼻祖”。
但这部手机最典型的特征就是既大又贵且重，如图1-3所示，它的外观有两块砖头那么大，重量约910克（也就是1.8斤左右），在当时的售价为3995美元，其价格在国内曾经被炒到五六万元。
更严重的问题在于，它需要10小时才能充满电，而续航能力只有半小时。而且，模拟手机通信还有语音品质低、信号不稳定、传输无加密、覆盖范围不够全面等缺点。
这些特征都使得1G时代的移动手机应用仅停留在拥有巨额财富和社会地位的少数人范围内，普通人数十年的工作收入甚至都不足以购买一部大哥大。
四年后的1987年，摩托罗拉3200问世，这款手机对上述问题进行了大幅度的改进，并正式进入了中国市场。
此后，全球范围内的通信格局、产业格局和经济格局开始发生翻天覆地的变化。也正因如此，摩托罗拉毫无悬念地成了1G时代的全球霸主，并在1989年被评选为世界上最具前瞻力的公司。
2G时代，是数字通话快速崛起的时代
从20世纪90年代开始，移动通信逐渐从模拟信号向模拟网络过渡，基于数字模式的通信技术获得了充足的发展，诺基亚、爱立信和摩托罗拉逐渐形成了三足鼎立的竞争格局。
同时，2G时代也是移动通信标准争夺战的开始，在激烈的全球移动通信市场竞争格局之下，GMs脱颖而出，成为被使用最广泛的移动通信制式。
普通用户或许会问：通信标准之争与我何干？
事实上，无论对于欧美国家还是对于中国、日本、韩国，通信产业都是一个国家的战略性产业，通信标准之争背后的本质是国家之间、联盟之间的综合实力竞争，一旦丧失标准的制定权或者参与权，你就要向别人持续缴纳高昂的专利费。“羊毛出在羊身上”，这与我们每个用户息息相关。
更重要的事情还在于，随着移动通信成为经济、社会和文化等诸多方面的发展基础，丧失通信标准主动权的一方，在本国的产业经济发展方面也将大大地受制于人。因此，从2G开始至今，全球通信标准的争夺战愈演愈烈。
争夺战加剧还有另外一个原因，那就是，也恰恰是从2G时代开始，随着手机硬件价格和通信费用逐渐降低，移动通信用户逐渐从少数精英群体迅速扩散到更大范围的普通用户。
相比1G模拟信号，2G通信技术利用更多的无线频谱和数字加密手段，使得其语音质量和信息安全都发生了质的飞跃，在网络能够覆盖到的任何地方，用户都不再需要一边找信号一边打电话了。
除了通话功能，2G最大的变化也是最突出的特点，就在于其新增的数据传输和无线上网功能。虽然数据传输速度只有9.6～14.4kb/s，但它促成了短信生态的繁荣和WAP网页技术的发展。据统计，仅仅在2007年春节，全国就发送了超过150亿条短信。
此外，拍照、音乐、游戏等功能的增加也使得手机逐渐从语音通信工具向休闲娱乐工具演进。
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