《新中国七十年品牌简史(精)》是一本全面概述中华人民共和国成立后七十年内品牌历史的专著。其包括了：从洋务运动到国货运动：新中国成立前的民族品牌，1949—1955：新中国成立到公私合营的品牌传承与转型，1956—1966：社会主义工业品牌体系的建立，第四章计划经济时期的品牌基础建设，改革开放与全产业品牌的兴起，从老字号到新品牌的崛起，加入世贸全面培育自主品牌等七个章节，并附录有新中国七十年品牌大事记，是新中国品牌历史研究的重要专著，具有非常重大的学术意义。

序(杨汉平)
第一章 从洋务运动到国货运动：新中国成立前的民族品牌
第一节 洋务运动与中国近代经济的兴起
第二节 民族资本主义与民族品牌的萌芽
第三节 国货运动与民族品牌的建构
第二章 1949年—1955年：新中国成立到公私合营的品牌传承与转型
第一节 新中国成立前后大品牌出现的经营困境
一、货币不稳导致经营无序
二、人民消费水平较低，市场规模小
三、品牌自身债务危机
四、战争的破坏影响品牌生产
五、国民党特务的干预
第二节 新中国成立之初品牌发展的时代背景
一、领导人指示
二、政策背景
第三节 原有品牌的新生和新品牌的诞生
一、收归国有
二、公私合营改造
三、新品牌的建立
四、新中国成立时新出现品牌的特点总结
五、对品牌时代发展特征的总结
第四节 社会主义改造后品牌发展新气象
一、生产规模得到扩大
二、资金得到大量补充
三、销售渠道发生改变
四、品牌影响得到扩大
第五节 重工业品牌的恢复与产生
一、鞍钢的恢复发展
二、第一汽车厂的计划兴建
三、苏联援建中国的156个项目
第六节 新中国成立初重工业品牌的特点
一、苏联援助建设
二、军事工业和能源工业为主
三、地区分布较集中于北方、内陆
第三章 1956年—1966年：社会主义工业品牌体系的建立
第一节 私营企业销声匿迹，国营企业迎来春天
一、长春第一汽车制造厂孕育出的“解放”牌汽车
二、集中全部力量，首先建设鞍钢
三、回力品牌的高起与低落
第二节 “大跃进”与社会主义工业经济建设
一、国产表商标名称变化的时代特征
二、品牌展现风采的舞台——糖酒会
三、大白兔奶糖的故事
四、山西能源经济品牌的优化
第三节 社会主义经济的艰难探索
一、江苏农业品牌经济的恢复和调整
二、浙江品牌——张小泉的故事
三、“北冰洋”汽水
四、上海城市品牌形象的树立
第四章 计划经济时期的品牌基础建设
第一节 “文革”十年期间为品牌发展奠定了一定的基础
一、十年期间提供了一定的经济与科技基础
二、提供了基本的物质和技术条件
第二节 十年期间部分省市的广告与品牌发展
一、上海两大广告公司的文脉传承
二、山东省的商业潜流不断
三、江苏省的著名商业“品牌”
四、福建省的社会主义工业事迹
五、广东省的品牌事迹
六、河南省制造业事迹
第五章 改革开放与全产业品牌的兴起
第一节 改革开放与社会主义市场经济体制的转型
一、改革开放初期引入市场机制
二、社会主义商品经济论争
三、社会主义市场经济体制确立
第二节 全产业品牌企业的萌芽与野蛮生长期
一、国有企业品牌的兴起与战略性结构调整
二、城乡集体企业与个体和私营企业品牌的兴起之路
第三节 全产业品牌意识的觉醒与突破
一、改革开放后中国品牌的意识觉醒
二、中国品牌的野蛮成长期
第六章 从老字号到新品牌的崛起
第一节 从“品牌”到“名牌”战略的政策沿革
一、从“品牌”到“名牌”意识的形成
二、建设与培养自主名牌
三、国家名牌战略的正式实施
第二节 国有品牌的崛起
一、“中华老字号”的新面孔
二、中国自主品牌的全面崛起
第三节 20世纪90年代中国自主品牌战略特征
一、爱国主义作为营销诉求，民族品牌涌现
二、营销手段多样化
三、自主品牌覆盖行业广泛，新兴产业品牌涌现
四、品牌定位更加清晰，出现本土奢侈品牌
第四节 20世纪90年代中国自主品牌战略发展的误区与启示
一、对名牌的认知有误，认为广告效应就是名牌
二、自主品牌盲目评比，将“名优”等同于名牌
三、花费巨资进行广告宣传，自主品牌缺乏技术创新
四、品牌发展缺少长期规划，大部分品牌只是昙花一现
第七章 加入世贸全面培育自主品牌
第一节 政府层面培育“自主品牌”战略
一、重视品牌质量，建立品牌评价体系
二、重视自主创新与品牌国际化发展
三、全面培育各领域自主品牌
第二节 各行业自主品牌的发展
一、自主汽车品牌融人世界汽车发展大格局
二、自主家电品牌发展迅速且国际化程度最高
三、中国互联网品牌进入飞速发展时期
四、民族乳业品牌发展转变战略方向
五、国产手机品牌的辉煌与没落
六、中国金融品牌走上市场化征程，国际知名度不断提升
第三节 新中国自主品牌发展的总体特征
一、自主品牌建设全面展开
二、品牌营销方式的创新与多元化
三、积极参与国际竞争，国际影响力获得较大提升
第四节 新中国自主品牌发展存在的问题及启示
一、新中国自主品牌建设存在的问题
二、新中国自主品牌建设的启示
第八章 建设国家品牌的使命与机遇
第一节