周茂君，文学博士，武汉大学“珞珈特聘教授”，武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，宝钢奖（全国优秀教师奖）获得者，新闻传播教育史研究委员会副会长。
主要从事广告传播、媒介经营管理和新媒体研究。主持国家社科基金项目、教育部人文社科重点研究基地重大项目、教育部人文社科规划项目等10多项。主持编写“十五”国家级规划教材《广告经营与管理教程》，主编“新媒体系列丛书”一套10本。主编“新媒体系列丛书”一套10本，出版专著、教材7部，发表学术论文50多篇。

第一章 数字营销概述
第一节 数字技术、数字媒体与数字营销
一、数字技术的引领、扩散与驱动作用
二、数字技术驱动媒体形态翻新
三、数字媒体催生数字营销
第二节 从传统营销到数字营销
一、传统营销模式与4P营销理论
二、现代营销观念与4C营销理论的形成
三、从数据库到大数据——营销在数字时代的新发展
第三节 数字营销的特点
一、深度互动性
二、目标精准性
三、平台多样性
四、服务个性化与定制化
第四节 数字营销的方法
一、建立基于消费者的企业数据管理
二、进行行业/市场/竞品过往投放数据分析
三、消费者洞察
四、多媒体平台数据分析与传播生态构建
五、媒体渠道选择与营销创意策划
第五节 数字营销的内容
一、内容营销
二、大数据营销
三、品牌营销
四、跨界整合营销
第二章 数字营销主体及市场运行
第一节 数字营销主体
一、数字营销主体——广告主
二、数字营销主体——数字营销公司
三、数字营销主体——数字媒体
四、数字营销主体——用户
第二节 数字营销市场发展与运行
一、国外数字营销市场发展概览
二、中国数字营销市场规模与运行态势
三、技术发展为数字营销铺路
四、交易制度的变革轨迹
第三节 制约数字营销市场发展的因素
一、技术制约因素
二、数据造假与虚假点击问题
第三章 消费者洞察与确定营销目标
第一节 消费者洞察的概念、特点与实现途径
一、消费者洞察的概念
二、消费者洞察的特点
三、消费者洞察的实现途径
第二节 分析目标消费者的特征
一、目标消费者的分类及特征
二、识别目标消费者
三、目标市场与目标消费者
第三节 分解目标消费者的行为
一、影响消费者行为的因素
二、消费者的动机过程
三、消费者的决策过程
四、消费者的反馈过程
第四节 通过为消费者画像确定营销目标
一、消费者画像需要具备的元素
二、消费者画像的作用
三、消费者画像的步骤
四、消费者画像技术
第四章 企业数字营销实践
第一节 企业数字营销人员的新角色
一、企业数字营销人员应具备的能力
二、企业数字营销人员的职责
第二节 企业数字营销的新框架
一、企业数字营销的组织架构
二、从传统营销战略到数字营销战略
三、营销合作网络化
第三节 企业自建数字营销平台
一、企业数字营销平台的类别
二、企业数字营销平台的作用与重要性
三、企业数字营销平台的运营
第四节 用户画像与确定营销“引爆点
一、由用户画像带来精准营销
二、由精准营销决定“引爆点
三、引爆流行的元素
第五节 让用户由“旁观者”变为“参与者
一、从以产品为中心到以人为本
二、UGC与用户参与
三、用户参与的途径
第六节 从卖产品到提供服务
一、市场环境的变革和营销重点的转移
二、企业与消费者的地位变化
三、消费者反馈机制的成熟
第五章 数字营销公司运作
第一节 数字营销公司的经营理念
一、从服务客户到取悦用户
二、从自说自话到数字互动
三、从渠道、声量为王到娱乐、趣味至上
第二节 数字营销公司的组织构架
一、从多层级组织框架到扁平化二级结构
二、从核心三部到以客户为中心的综合团队
三、新增产品部或技术部门的职能
第三节 数字营销公司的运作流程
一、从多环节线性流程到团队协作的平台模式
二、从AE对接客户到团队按需对接客户
三、从层层审核决策到创意沟通决策
第四节 数字营销公司的业务模式
一、从偏重传统媒体经营到注重数字媒体营销
二、从以广告代理制为核心到以程序化购买为重点
三、从依靠策略、创意收费到免费换取数字媒体经营权
第六章 数字媒体运营
第一节 数字媒体运营的概念及程序
一、数字媒体运营的概念
二、数字媒体运营的程序
第二节 传统媒体的数字化与数字媒体运营生态系统的构建
一、传统媒体的数字化
二、构建闭合完善的数字媒体运营生态系统
第三节 数字媒体内容运营
一、内容采集
二、内容编辑
三、内容审核
四、内容呈现
五、内容推送
第四节 数字媒体用户运营
一、用户洞察：精准用户画像
二、用户拉新：建立种子用户
三、用户留存：提升用户黏性
四、用户营收：促成付费转化
第五节 数字媒体活动运营
一、活动类别与优先级
二、活动策划
三、活动数据观测
第七章 数字内容营销
第一节 数字内容营销的概念、起源与特点
一、内容营销概念的界定
二、内容营销的起源和发展
三、内容营销的特点
四、内容营销与其他营销方式比较
第二节

本书在数字营销的背景下，从“营销主体”、“营销市场”、“营销内容”、“营销平台”、“营销对象”和“营销管理”六个侧面，对数字营销市场和各营销主体的市场行为进行了考察，包括广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营，并以此为主线，对其数字营销操作实务，包括数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销进行了深入剖析，还观照了数字营销运作过程中存在的法律规制与伦理规范问题。本书既有对数字营销理论的分析，又有对数字营销运作实务的探讨，还有大量的鲜活案例对相关理论和运作的佐证，是一本力图从总体上归纳出数字营销发展轨迹和运行规律、理论与实务结合的力作。

立足于国内数字营销市场和各营销主体的市场行为，本书重点考察广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营，并以此为主线，深入剖析数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销；既有对数字营销理论的探讨，又有对数字营销运作实务的分析，还有大量鲜活案例对相关理论和运作的佐证，是一本从总体上勾勒数字营销演进轨迹、总结其运行规律、理论与实务相结合的力作。
本书适合广告传播、市场营销、网络与新媒体、数字出版等专业教师、学生使用，亦可供企业、数字营销公司和数字媒体的营销人员、品牌经理、产品经理和广告策划人员等参考。