本书主要介绍了彩票营销渠道管理，包括彩票营销渠道管理概述、彩票营销渠道规划、彩票营销渠道日常管理、彩票营销渠道销售管理、彩票营销渠道促销与公关活动管理、彩票营销渠道资金使用绩效管理和无纸化彩票营销渠道创新等，基本涵盖了彩票营销渠道管理的方方面面，不仅为一线的彩票营销渠道工作者提供了新的视角和参考，还为彩票营销渠道的决策者提供了科学的决策依据，同时为国内外研究同行带来新的交流主题。

陈又星，博士、副教授、硕士研究生导师，广东财经大学彩票研究中心主任，广东财经大学MBA学院战略与营销教学部主任。民政部彩票公益金本级项目评审专家，广州市福利彩票营销智慧团成员。曾在《现代日本经济》《工业工程与管理》等刊物上发表论文50余篇，其中，核心期刊24篇，人大复印资料转载1篇；出版专著《企业变革比较研究》，主编和副主编《彩票营销学》《管理学》《管理科学研究方法》《初创企业风险管理》《创业基础》《商业模式设计》6部，参编《解密顺商》《西方经济学》《管理运筹学》《顺商转型》4部；主持纵向及横向课题10余项，参与纵向及横向研究课题多项。

第1章 绪论
第2章 彩票营销渠道管理概述
2.1 彩票营销渠道的内涵、意义、功能及其模式
2.2 彩票营销渠道管理的内容
2.3 我国彩票营销渠道管理现状与发展趋势
第3章 彩票营销渠道规划
3.1 对现有的彩票营销渠道进行基本面分析
3.2 彩票营销渠道规划
第4章 彩票营销渠道日常管理
4.1 彩票营销渠道巡察管理
4.2 彩票营销渠道培训管理
4.3 彩票销售员培训
4.4 新彩票玩法上市培训
4.5 投注站营销及销售技巧交流培训
4.6 彩票营销渠道应急事件及投诉处理
第5章 彩票营销渠道销售管理
5.1 彩票营销渠道销售管理现状
5.2 彩票营销渠道销售管理对策
第6章 彩票营销渠道促销与公关活动管理
6.1 促销与公关内涵及其分类
6.2 彩票营销渠道促销与公关活动现状
6.3 彩票营销渠道促销公关效果评估
6.4 彩票促销活动效果的评价指标体系设计与应用
6.5 彩票促销活动效果实证分析——以“顶呱刮”为例
6.6 彩票渠道公关活动效果的评价指标体系设计与应用
第7章 彩票营销渠道资金使用绩效管理
7.1 文献综述
7.2 研究思路
7.3 彩票资金使用绩效评价体系设计
7.4 体育彩票经费使用综合绩效效果评价指标体系的应用
7.5 研究结论
第8章 无纸化彩票营销渠道
8.1 无纸化彩票营销渠道创新
8.2 我国无纸化购彩市场发展分析
8.3 无纸化彩票的影响分析
8.4 彩民网络购彩情况调研分析
8.5 无纸化彩票销售的对策建议
参考文献

随着彩民年轻化发展、移动互联网技术的快速发展和以智能手机为代表的移动通信设备的迅速普及，如何构建一个安全、规范、可控的销售渠道，是健康发展彩票过程中亟待解决的一个重要课题。
本书是作者对过去10年在彩票渠道领域所作诸多研究项目的系统总结。