第一章 绪论
一、研究背景
二、问题的提出及研究意义
三、国内外研究现状
四、主要研究内容及安排
五、创新点
第二章 社会化电子商务模式价值共创的机理研究
一、社会化电子商务模式的内涵
二、价值共创的内涵
三、社会化电子商务模式价值共创的基础框架
四、社会化电子商务模式价值共创的过程分析
五、社会化电子商务模式价值共创的关键环节
六、本章小结
第三章 社会化电子商务模式价值整合路径研究
一、研究假设
二、研究设计
三、实证检验
四、研究结果
五、讨论
六、本章小结
第四章 社会化电子商务模式持续使用意愿形成过程研究
一、研究假设
二、研究设计
三、实证检验
四、研究结果
五、讨论
六、本章小结
第五章 社会化电子商务模式全过程交互的价值共创实施策略
一、接触和激发期的实施策略
二、引导和推荐期的实施策略
三、分享和传播期的实施策略
四、本章小结
第六章 结论与展望
一、主要结论
二、研究展望
参考文献
附录一 社会化电子商务价值整合路径调查问卷
附录二 社会化电子商务模式持续使用意愿影响调查问卷

随着互联网应用的普及和市场竞争的加剧，将消费者的社交应用和传统电子商务结合的社会化电子商务模式备受关注，但是消费者对社交网络平台与电子商务结合的认可程度不高。因此本书从消费者主导的视角出发，遵循提出价值主张—进行价值交互—实现价值创造的分析框架，研究社会化电子商务模式的价值共创问题。本书的特点是以价值共创为基础，剖析了社会化电子商务模式价值创造的过程机理和价值整合路径，构建了感知价值—自我效能感和说服抵制—持续使用意愿研究模型，挖掘了消费者的持续使用意愿形成的作用机理。本书可以作为相关研究方向人员的科研用书，也可为从事市场营销和电子商务的相关管理工作人员提供有益参考。