作为获取资金的新兴渠道，众筹开始被新创企业和创业者广泛接受。为了更好地服务创业，众筹平台开始与多种类型的在线创业服务平台建立合作关系，并逐渐形成了以众筹为核心的创业服务生态系统。本书以此为切入点研究众筹平台生态系统，提出了三种类型的众筹平台生态系统，并进一步分析了系统内物种关系和类型，构建了系统演化发展动力机制。众筹平台连接着创业者和投资人，两者是平台运营和发展的关键主体，本书通过实证研究揭示了影响投资人投资、分享和持续支持行为意愿的影响因素，同时从项目发起人视角探究了影响项目融资绩效的相关因素。本书的相关研究结论对于众筹平台运营发展以及众筹学术研究都有积极的借鉴意义。

王正沛（1989～），男，河南林州人，2018年7月于哈尔滨工业大学管理学院工商管理专业获得管理学博士学位，现为鲁东大学商学院讲师。研究方向：在线消费行为、创新与创业管理。

第1章 绪论
1.1 问题的提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究问题与研究范围
1.1.3 研究目的
1.1.4 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 众筹项目融资绩效研究
1.2.2 众筹参与行为影响因素研究
1.2.3 创业生态系统研究
1.2.4 国内外文献综述简析
1.3 研究内容与结构安排
1.3.1 研究内容
1.3.2 结构安排
1.4 研究方法及技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
1.4.3 章节逻辑关系
第2章 众筹平台生态系统研究
2.1 问题描述
2.2 研究设计
2.2.1 研究方法
2.2.2 案例选择
2.2.3 数据收集
2.3 案例介绍
2.3.1 淘宝众筹
2.3.2 京东众筹
2.3.3 苏宁众筹
2.3.4 青橘众筹和筹道股权
2.3.5 众筹网和原始会
2.3.6 投壶网
2.3.7 开始众筹
2.3.8 创投圈
2.4 众筹平台生态系统类型划分
2.4.1 融合型众筹平台生态系统
2.4.2 交叉型众筹平台生态系统
2.4.3 独立型众筹平台生态系统
2.5 众筹平台生态系统特征分析
2.5.1 基本形态
2.5.2 系统结构
2.5.3 物种数量与关系
2.5.4 系统功能与系统演化动力
2.6 结论与启示
2.6.1 研究结论
2.6.2 管理启示
本章小结
第3章 众筹支持者项目投资行为研究
3.1 研究背景与范围界定
3.1.1 问题提出
3.1.2 研究范围界定
3.2 研究假设与理论模型
3.2.1 投资行为的角色动机划分
3.2.2 其他影响因素
3.3 研究设计
3.3.1 变量测量
3.3.2 数据收集
3.3.3 共同方法偏差检验
3.4 实证研究
3.4.1 信度与效度检验
3.4.2 假设检验
3.5 结论与启示
3.5.1 结果讨论
3.5.2 管理启示
本章小结
第4章 众筹支持者项目分享行为研究
4.1 问题描述
4.2 研究假设
4.2.1 项目特质与项目认可度
4.2.2 项目认可度与项目分享意愿
4.2.3 众筹项目分享动机
4.3 研究设计
4.3.1 变量测量
4.3.2 数据收集
4.3.3 共同方法偏差检验
4.4 实证研究
4.4.1 信度与效度检验
4.4.2 假设检验
4.5 结论与启示
4.5.1 研究结论
4.5.2 理论贡献
4.5.3 管理启示
本章小结
第5章 众筹支持者持续参与行为研究
5.1 问题描述
5.2 研究假设
5.2.1 众筹支持者的期望确认模型
5.2.2 支持者众筹体验与众筹满意
5.2.3 支持者个体特质与持续参与意愿
5.3 研究设计
5.3.1 变量测量
5.3.2 数据收集
5.3.3 共同方法偏差检验
5.4 实证研究
5.4.1 模型检验
5.4.2 假设检验
5.5 结论与启示
5.5.1 研究结论
5.5.2 管理启示
本章小结
第6章 众筹发起者行为对项目融资绩效影响研究
6.1 问题描述
6.2 研究假设
6.2.1 项目发起行为对项目融资绩效的影响
6.2.2 项目发起行为对项目投资行为的影响
6.2.3 项目投资行为对项目融资绩效的影响
6.3 研究设计
6.3.1 数据来源
6.3.2 变量说明
6.3.3 实证模型
6.4 实证研究
6.5 结论与启示
6.5.1 研究结论
6.5.2 管理启示
本章小结
第7章 结论
7.1 通过案例研究，提炼出了融合型、交叉型和独立型三种类型的众筹平台生态系统
7.2 针对众筹支持者关键主体，构建了其投资行为意愿、分享行为意愿和持续参与行为意愿模型
7.3 针对众筹发起者关键主体，构建了发起者行为与众筹项目融资绩效影响关系模型
参考文献
附录1 众筹支持者投资行为意愿调查问卷
附录2 众筹支持者项目分享行为意愿调查问卷
附录3 众筹支持者众筹持续参与行为意愿调查问卷