全书共六章。第一章对新媒体广告的概念、特点、分类、发展历程等方面进行了概述。第二章阐述了新媒体广告的相关理论，包括传播学、市场学、消费者行为、社会文化四个方面。第三章论述了新媒体广告的策划与运作流程，主要有五个方面的内容，即调查、策划、创意、发布、效果评估这五个方面。第四、五章对新媒体广告市场主体的构成、新媒体广告的受众与接受行为做了详细的介绍。
本书脉络清晰、语言简练、内容翔实、前瞻性强。

第一章 新媒体广告概述
第一节 新媒体的概念与特点
第二节 新媒体广告的界定
第三节 新媒体广告的特点与类型
第四节 新媒体广告的发展历程
第二章 新媒体广告的相关理论
第一节 新媒体广告与传播学
第二节 新媒体广告与市场学
第三节 新媒体广告与消费者行为
第四节 新媒体广告与社会文化
第三章 新媒体广告的策划与运作流程
第一节 新媒体广告的调查
第二节 新媒体广告的策划
第三节 新媒体广告的创意
第四节 新媒体广告的发布
第五节 新媒体广告的效果评估
第四章 新媒体广告市场主体的构成
第一节 新媒体广告的广告主及代理公司
第二节 新媒体广告的广告主和代理公司的关系
第三节 新媒体广告的媒介组织
第五章 新媒体广告的受众与接受行为
第一节 新媒体广告受众群体的基本特征
第二节 新媒体广告受众的心理与接受行为
第三节 新媒体广告接受行为实证分析
第四节 受众的接受行为对新媒体广告的影响
第六章 网络广告的运作
第一节 网络广告的优势与劣势分析
第二节 网络广告的运作形式和特点分析
第三节 网络广告的运作策略探析
第四节 网络广告的发展前景展望
参考文献