第一章 养号：抖音营销不完全手册
1.1 抖音账号注册，小操作中藏着大玄机
1.1.1 抖音个人账号注册步骤
1.1.2 账号基本内容
1.1.3 抖音企业账号注册步骤
1.2 熟悉抖音各项功能和操作流程
1.2.1 搜索模式，大有玄机
1.2.2 同城功能，让你的短视频更具社交属性
1.2.3 关注，不再错过精彩瞬间
1.2.4 消息，了解粉丝数、点赞数、评论数
1.2.5 “+”最重要，抖音的核心功能
1.3 别急于发视频，多为他人的作品点赞
1.3.1 了解点赞背后的推荐算法
1.3.2 通过点赞来“处处留香”
1.3.3 给评论点赞
1.4 了解抖音的用户画像特征
1.4.1 聚类分析法
1.4.2 了解常用的用户画像特征变量
1.4.3 借助互联网数据平台对抖音用户进行分析
1.5 想上热门，先了解抖音十大热门板块
1.6 探索那些被疯传的抖音视频背后隐藏的秘密
1.6.1 秘密一：粉丝都喜欢颜值高又有才艺的人
1.6.2 秘密二：粉丝不开心了就会果断取消关注
1.6.3 秘密三：视频不是发得越多越好
1.6.4 秘密四：异性相吸是永恒的定律
第二章 定位：一个账号只锁定一个领域
2.1 定位直接决定了涨粉速度
2.1.1 用自上而下的思考方式做定位
2.1.2 明确自己的抖音号将要成为什么样的号
2.2 用好钻石定位模型
2.2.1 钻石定位模型
2.2.2 综合的钻石定位模型：找位、选位、到位
2.3 市场调研，从全局分析抖音营销市场份额
2.3.1 抖音的全局市场定位和市场规模
2.3.2 用户调查
2.3.3 抖音运营的业务逻辑和产品特色
2.4 市场细分，找到适合自己的市场比什么都重要
2.4.1 市场细分的四大类型
2.4.2 了解自己处在哪个阶段
2.4.3 如何做市场细分
2.5 竞品分析，知己知彼方能百战不殆
2.5.1 为什么要做竞品分析
2.5.2 如何做一份高质量的竞品分析报告
2.6 优势定位，专注于自己擅长的领域
2.6.1 客观审视自己，锁定专长领域
2.6.2 学会分析自己的核心优势
2.7 差异化定位，从市场稀缺处入手，做别人没有的
2.7.1 找到差异化的切入点
2.7.2 在了解用户需求的基础上做差异化定位
2.7.3 抢占行业里的稀缺资源
第三章 竞品：所有赚钱的秘密都在同行那里
3.1 关注那些爆红的同行
3.1.1 抖音搜索，挖掘爆红同行
3.1.2 去第三方数据平台查找
3.2 探究竞品的产品基因
3.2.1 竞品的基本情况
3.2.2 创始人的情况
3.2.3 创始团队的情况
3.2.4 产品风格
3.3 商业模式画布：对竞品发展进行细致分析
3.4 利用卡诺模型将竞品和用户需求结合起来
3.4.1 卡诺模型与用户需求
3.4.2 构建更详细的卡诺模型
3.5 用竞品结构分析文档摸清对方的“气质”
3.5.1 找到商业需求
3.5.2 发现用户操作流程
3.5.3 分析产品功能
3.5.4 交互逻辑思考
3.5.5 用户使用评价
3.5.6 得到运营需求
3.6 SWOT分析法，抓住竞品盲点做差异化升级
3.6.1 深入了解SWOT分析法
3.6.2 SWOT在抖音运营中的实际运用
第四章 输出：粉丝只记得住高品质内容
4.1 获得百万点赞数的作品都是什么类型
4.2 抖音优质内容的基本模式：故事化可互动易模仿
4.2.1 从场景出发加入故事情节
4.2.2 创造需求，引发互动模仿
4.3 戳中用户痛点的内容才能吸引用户
4.3.1 制造场景，给用户代入感
4.3.2 从真实经历出发，制造情感痛点
4.3.3 用好痛点思维，让用户感觉更爽
4.4 原创的情感类内容更易引发共鸣
4.4.1 小而美的情感
4.4.2 聚焦社会话题，加深情感认知
4.4.3 情感摘选
4.4.4 注意背景音乐的选择
4.5 有反转，用户才喜欢
4.5.1 从生活实例中寻找幽默反转
4.5.2 增加关键信息制造反转
4.6 音乐和舞蹈，抖音的灵魂内容
4.6.1 创造招牌的舞蹈动作
4.6.2 舞蹈也要加入场景和故事情节
4.7 记住，粉丝来抖音是为了减压寻乐
4.7.1 幽默=铺垫包袱
4.7.2 让人发笑的秘方
第五章 创作：拍摄令人叫绝的15秒视频
5.1 基础操作：抖音短视频拍摄入门教程
5.2 道具模式：那些花样百出的热门视频是怎么拍摄的
5.2.1 利用抖音自带道具加强视频创意
5.2.2 巧妙利用外在道具，花小钱拍出大片效果
5.3 构图：九宫格助你打造舒适的镜头感
5.3.1 把视频调成九宫格模式，找到合适的框架构图
5.3.2 使用九宫格构图的窍门
5.4 滤镜特效：抖音“黑科技”玩法全攻略
5.4.1 巧用抖音自带的特效
5.4.2 使用手机视频特效App
5.5 背景音乐：选择适合的BGM
5.6 封面选择：让粉丝看一眼就被吸引
5.6.1 封面要展现视频的特色
5.6.2 根据短视频风格选择动

当前，抖音无疑是火热的社交平台之一。它可以让一首歌一夜之间红遍大江南北，也可以让一款商品一夜之间卖断货，还可以让一个人一夜之间从默默无闻到红遍网络……面对这样一个流量巨大的平台，没有哪个企业、商家和个人不心动。那么，如何在用户量庞大的抖音平台站稳脚跟？如何通过短视频开展营销？创作抖音短视频有什么技巧？播放量过亿的抖音短视频是如何创作出来的？如何将庞大的流量引到其他平台并成功变现？
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