本书改编自J．Paul Peter·和Jr．James H．Donnelly合著的市场营销学教材——A Preface to Marketing Management(Fifteenth Edition)。这本教材畅销世界，曾多次再版。本书在简单明了、由浅人深地向读者介绍市场营销知识的同时，还帮助读者增加营销专业的英语词汇量，提高读者的英语阅读水平和表达能力。
全书分为四个部分：第一部分是营销管理的基本知识，第二部分是营销活动中的实际问题和案例分析，第三部分是市场营销决策的财务分析，第四部分是营销计划的制订和撰写。
第一部分是本教材的主体部分，内容最为丰富，包括十三个章节，全面系统地介绍了营销管理的基本概念与理论：第一章介绍了战略计划和营销管理过程；第二章介绍了市场调查与营销决策过程和系统；第三章介绍了消费者行为，分析了消费者购买决策过程中的影响因素；第四章介绍了组织购买行为，分析了企业、政府和机构采购决策的特点；第五章介绍了怎样进行市场细分和市场定位；第六章介绍了怎样制定产品战略和品牌战略；第七章介绍了新产品的策划和研发过程；第八章介绍了整合营销沟通的方法，分析了怎样运用广告、促销、公共关系和直销等不同的方式与消费者沟通；第九章介绍了人员推销的技巧，怎样与客户建立业务关系和进行销售管理；第十章介绍了分销策略，分析了销售渠道的选择与管理；第十一章介绍了定价策略，比较分析了几种常用的定价方法；第十二章介绍了服务业的营销，分析了其特点和挑战；第十三章介绍了在全球化背景下怎样在国际市场上组织营销活动。
与上一版教材相比，在第十五版中作者对正文中的部分内容进行了修订，添加了“营销问题和案例分析”、“市场营销决策的财务分析”和“营销计划的制订和撰写”这三个板块，修订了课后的注解，这样能够使读者了解到最新的市场营销理论和实际案例，并掌握一些营销实践技能。
本教材主要是为了培养既了解营销理论和技巧，又熟练掌握英语的复合型专业人才；本教材既可用于市场营销专业英语或者双语课程的教学，也可作为从事营销相关工作的英语爱好者的阅读材料。

Section I Essentials of Marketing Management
Part A Introduction
Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process
The Marketing Concept
What Is Marketing?
What Is Strategic Planning?
Strategic Planning and Marketing management
The Strategic Planning Process
The Complete Strategic Plan
The Marketing Management Process
Situation Analysis
Marketing Planning
Implementation and Control of the Marketing Plan
Marketing Information Systems and Marketing Research
The Strategic Plan，the Marketing Plan，and Other
Functional Atea Plans
Mcrrketing'sRoleinCross-FunctionalStrategicPlanning Summary
Part B Marketing Information，Research，and Understanding the Target Market
Chapter 2 Marketing Research：Process and Systems for Decision Making
The Role ofMarketing Research
The Marketing Research Process
Purpose of the Research
Plan of the Research
Performance of the Research
Processing of Research Data
Preparation of the Research Report
Limitations of the Research Process
Marketing Information Systems
Summary
Chapter 3 Consumer Behavior
Social Influences on Consumer Decision Making
Culture and Subculture
Social Class
Reyefence Groups and Families
……
Chapter 4 Business,Government and Institutional Buying
Chapter 5 Market Segmentation
Part C The Marketing Mix
Chapter 6 Product and Brand Strategy
Chapter 7 New Product Planning and Development
Chapter 8 Integrated Marketing Communications
Chapter 9 Personal Selling,Relationship Building,and Sales Management
Chapter 10 Distribution Strategy
Chapter 11 Pricing Strategy
Part D Marketing in Special Fields
Chapter 12 The Marketing of Service
Chapter 13 Global Marketing
Section II Analyzing Marketing Problems and Cases
Section III Financial Analysis for Marketing Decisions
Section IV Developing Marketing Plans