丸田芳郎，1971年就任花王石碱有限公司总经理。在丸田芳郎的带领下花王相继推出了“苏菲娜”“碧柔”“妙而舒”“洁霸”等创新型热门商品。他的经营之路给日本人的生活方式带来了巨大改变。作为战后代表性的公司内晋升的职业经理人，其经营理念因蕴含着深厚、独特的哲学思想而大放异彩。本书探索了从研究员到经理人，专业人才的管理创新之路，从企业家养成的角度出发，重新评价丸田芳郎的人生经历，同时，概括了丸田芳郎的改革创新举措，讨论丸田芳郎作为企业家在经营史上的意义。

佐佐木聪，经营学博士。明治大学经营学院教授。经营史学会常任理事（再任）、明治大学特定课题研究单位˙明治大学商业·革新研究所所长。主要从事日本企业家史、经营管理史、日用百货（肥皂、洗涤、纸制品等）及化妆品的中间流通（批发业）史等的研究。
著有《日本企业家群像I~III》（编著、丸善出版）、《科学管理法在日本的开展》《日式流通的经营史》（有斐阁）、《跌宕起伏的日本经营史系列③改变生活的美容和卫生》（芙蓉书房出版）、《地域批发业代价的演变》（Minerva书房）、《产业经营史系列10肥皂·洗涤产业》（日本经营史研究所等）。

第一部 详传
专业经营者——丸田芳郎的一生 改变日本人生活的新产品
Ⅰ 少年和青春
1.在信州的自然和父母的爱中长大
2.旧制长野中学时代
3.桐生高等工业学校时代
Ⅱ 进入花王和初期的工作
1.花王的发展史和丸田芳郎进入公司
2.从研究室到生产现场
3.与伊藤英三的相识
4.航空润滑油的研究和事业化
Ⅲ 战后复兴和构筑新发展的基盘
1.战后的花王和工厂重建
2.丸田芳郎的再出发
Ⅳ 担任营业经理时的经营革新
1.经营危机和受命为营业经理
2.销售制度改革
3.技术基盘的准备
4.与骨肉亲人的离别
Ⅴ 就任总经理和初期考验
1.突然的总经理任命
2.面对洗涤剂恐慌
3.资本自由化的对策和股东大会的公正化
Ⅵ 事业的多样化和纵向一体化经营的开展
1.经营理念的确立
2.经营组织的改革
3.强化研发和市场
4.产品的多样化
5.海外事业的展开和纵向一体化经营
6.公司名变更和TCR活动
7.从总经理到董事长
8.从顾问到平静的晚年生活
Ⅶ 业界团体的职务和荣誉
第二部 论考
企业家素养的形成、发挥 经营革新及其在经营史上的意义
前言
Ⅰ 企业家素养的形成
1.少年时期和学生时代
2.研究部员时代
3.和歌山工厂厂长时代
Ⅱ 企业家素养的提升和应对环境变化
1.合并后新花王公司的董事和营业经理
2.客体条件的转变和作为企业家的挑战
Ⅲ 领导才能和经营战略
1.突然继任总经理和随后的危机
2.经营理念的确立和组织建设
3.经营战略
Ⅳ 经营史上的丸田芳郎
1.丸田芳郎在战后日本企业家类型的归属
2.花王首位职业经理人型总经理
3.造就职业经理人的战略组织背景
4.丸田芳郎作为职业经理人的企业家素养
后记
第三部 他人眼中的丸田芳郎
一心不乱·常住真实 公司、业界、家庭里的丸田芳郎
Ⅰ 公司里的丸田芳郎
1.采访对象：大泽好雄
2.采访对象：中川弘美
Ⅱ 业界里的丸田芳郎
1.采访对象：丸山源一
2.采访对象：信冈秀典
3.采访对象：长谷川忠史
4.采访对象：町田正一郎
Ⅲ 家庭中的丸田芳郎
1.采访对象：丸田诚一
2.采访对象：丸田角子
3.采访对象：丸田博之
“企业家丸田芳郎”简略年表
写在PHP经营丛书"日本的企业家"系列发行之际

本书讲述的是花王公司的事业开拓者——丸田芳郎的
故事，回顾丸田芳郎的人生足迹，总结其对日本经营史和
创业者史的贡献。
花王的创始人长濑富郎于1887年（明治二十年）6月19
日成立了西洋日用百货商店——长濑商店（花王公司的前
身），2017年是其成立130周年。经过长期的发展，当初的
“花王石碱（译者注：指香皂）股份有限公司”发展成了
如今的“花王股份有限公司”。而使花王公司的事业得到
极大的拓展的正是本书的主人公——丸田芳郎。
丸田芳郎作为花王领导者，经历了日本经济的高速成
长期、稳定发展期、泡沫经济期和泡沫经济崩溃期。这期
间，随着外国企业进入日本，新兴零售势力兴起和信息、
物流系统发展，花王的经营环境发生了巨大的变化。丸田
芳郎鼓励自己和员工，以“日日新”为宗旨，不断革新，
通过创造性的经营使花王在巨变的环境中实现了发展。花
王公司生产的单品和系列产品丰富了我们的生活，改变了
我们的生活方式。从这个意义上来讲，丸田芳郎的贡献绝
不会逊色于本书同系列的其他企业家。
丸田芳郎健在时，介绍其贡献的书有很多。然而，丸
田芳郎去世后，系统介绍其生涯的书籍只有丸田芳郎纪念
册刊行规划中心出版的《一心不乱——丸田芳郎的工作》
（花王股份有限公司、2007年、非卖品）。所以，本书重
新系统梳理了丸田芳郎的人生历程及其革新成果，可以说
是第一部由外公司编辑的企业家丸田芳郎的通史。
第一部，尽可能详细地回顾了丸田芳郎的人生经历，
关注了影响丸田芳郎企业家历程的人和事。如：丸田芳郎
生活的社会时代、童年时期的自然环境、家庭、学校生活
、对丸田芳郎有重大影响的人、进入公司的经过和热衷的
工作、对艺术的倾心、对宗教的关心和先哲的教诲等。另
外，本书从丸田芳郎成为经营者之前开始讲述其取得的成
绩，以展示丸田芳郎的企业家资质。
第二部，从企业家养成的角度出发，重新评价第一部
分中丸田芳郎的人生经历。同时，概括了丸田芳郎的改革
创新举措，讨论丸田芳郎作为企业家在经营史上的意义。
第三部，收录了丸田芳郎的同事、同行、亲人对其的
评价。公司里的丸田芳郎、行业内的丸田芳郎和家庭中的
丸田芳郎，从不同侧面为读者展示出一个立体的丸田芳郎
。
另外，花王股份有限公司资料室和笔者一起进行了以
下三方面史料的整理、编纂工作，行业史部分的编写也得
到了资料室的帮助。
首先是《花王史100年》（1993年出版）。由于当时很
多史料尚未整理，我们以公司历史编纂室提供的众多史料
中的早期史料为中心，逐一进行推敲分析，并且有幸得到
了进行史料整理的南宫幸子和编写《伊藤英三》《洗浴风
俗史》《花王广告史》的落合茂的指导。当时正值老员工
聚会结束，公司的老员工们来拜访南宫幸子，笔者从公司
老员工那里了解到了很多信息。之后，在《花王史100年》
的出版庆祝会上，笔者第一次见到了丸田芳郎董事长。如
今据笔者初见丸田芳郎董事长已过去近25年，本书对那时
的情况、社会情形等也进行了记述。
然后，受花王股份有限公司资料室委托，笔者调查了
花王贩社成立初期的史料，并且从有关人员那里听取了相
关情况。通过对有关人员的调查询问，确认了丸田芳郎在
很多地区的事迹和影响。这些本不属于花王股份有限公司
资料室的工作内容，但依然得到了资料室工作人员的帮助
，总结了关于花王贩社的众多研究论考。
最后是《花王120年》（2012年出版），这是花王的第
二部公司史。笔者也参加了本书的编写，惊叹花王公司获
得事业极大拓展的同时，更感慨丸田芳郎播下的种子对花
王中兴产生的巨大影响。
除此之外，笔者在编写《产业经营史系列10肥皂‘洗
涤产业》（日本经营史研究所、2016年出版）时，在史料
方面也得到了花王股份有限公司资料室的协助。
本书的编写得到了诸多人士的协助，尤其是得到了丸
田芳郎长子丸田诚一及其家人、花王股份有限公司资料室
及花王会（花王集团退休职工亲睦会）事务局的协助，笔
者在此一并表示感谢。本书未注明提供者的图片及图片说
明，均为花王股份有限公司资料室提供，其中私人照片为
丸田诚一向花王提供（故现归花王所有）。
在本书编写期间，丸田诚一任花王博物馆馆长，介绍
花王的历史与现状，这似乎是丸田诚一故去父亲丸田芳郎
的巧妙安排。丸田诚一驱车带笔者从长野站出发实地踏访
了丸田芳郎的足迹，通过实际观察得到了很多信息。
丸田诚一还与笔者一同去了长野县立长野高中（丸田
芳郎曾就读于旧制长野中学），我们未曾预约就直接到访
。该校校长为笔者提供了很多信息，并且该校校友会（金
鸱会）事务局为笔者进行相关史料调查提供了方便。
群马大学综合情报媒体中心理工学图书馆（丸田芳郎
曾就读于该大学工学部和理工学部的前身桐生高等工业学
校）和群马大学工业会（工学部、理学部校友会）资料室
为笔者进行丸田芳郎在校期间及相关人员的史料调查提供
了极大帮助。原静冈县立大学教授五岛绫子提供了化学方
面的历史资料。
丸田芳郎度过新婚阶段的和歌山市养翠园（纪州德川
十代藩主兴建的庭园）、县立长野图书馆等也对本书编写
提供了帮助。
第三部中评价丸田芳郎的各位人士及负责丸田芳郎晚
年医疗的渡边滋大夫为笔者确认诸多细节提供了长期的帮
助。
除此之外，还得到了日用品化妆品新闻社股份有限公
司、石碱新报社股份有限公司、日本商业新闻社有限公司
等报刊相关人士的帮助。
在此，对向本书编写提供帮助的各位致以衷心的感谢
。
最后，PHP研究所股份有限公司70周年纪念出版规划推
进室的丸山孝对本书的策划、编辑提供了帮助，而且巧合
的是丸山孝和丸田芳郎一样，少年阶段也在长野市度过，
且也曾就读于松本的高中。丸田诚一带笔者赴长野调查时
，丸山孝也曾一同前往。丸山孝对本书的编写给予了诸多
帮助并提出了大量宝贵建议，笔者在此再次表示衷心的感
谢。
佐佐木聪
2017年5月

本书讲述的是花王公司的事业开拓者——丸田芳郎的故事，回顾丸田芳郎的人生足迹，总结其对日本经营史和创业者史的贡献。
花王公司授权资料和图片，官方认证典藏版。
丸田芳郎的儿子与作者深入交流，提供了一手资料，花王公司提供素材，全方位展现丸田芳郎的运营能力和领导轨迹。

写在PHP经营丛书“日本的企业家”系列发行之际
本套丛书介绍了像日本明治时期的涩泽荣一那样优秀
的几位企业家。他们将日本商业在中世纪和近代的奋斗精
神发扬光大，引领了近代的发展。日本在昭和时期饱受战
争之苦，此后能快速复兴正是因为这些企业家的不懈努力
。他们团结和领导人们，为实现社会富裕做出了杰出的贡
献。1946年（昭和二十一年）11月创立本公司的松下幸之
助就是其中的一人。他一方面励精图治致力于经营事业，
另一方面又以“人乃万物之灵”为理念，通过本公司的各
种活动向世人展示了繁荣、和平、幸福的美好愿景。
我们秉持着尊敬这些创时代的企业家的态度，汲取他
们的人生智慧。在了解这些优秀企业家之后，通过他们的
人生经历和经营历史一定会获得现实性的启示。秉承这种
信念，为纪念公司创立70周年，决定发行PHP经营系列丛书
。在策划本套丛书时，首先选取了活跃在日本近现代，重
视经营理念的企业家们，一人做成一卷。松下幸之助以展
现言微旨远的寓意为初衷，将宣传图标设计为两匹头部相
对，在天空翱翔的飞马，给人以尊重个体、旨在和谐的印
象。“以史为鉴可知战略，洞察人心”——基于史实和研
究成果所撰写的本套丛书如蒙钟爱，我们将不胜欣喜。
股份公司PHP研究所
2016年11月

Ⅰ少年和青春
1.在信州的自然和父母的爱中长大
出生和幼年期
今天，花王公司的产品可以说妇孺皆知，走进了日本的每家每户。而使花王跃升为能够代表日本的优秀综合油脂化学企业的就是本书主人公——企业家兼花王经营者丸田芳郎。
丸田芳郎，1914年（大正三年）12月16日出生于日本长野县更级郡信田村田野口（现长野市信更町）。父亲丸田芳三和母亲丸田亭都是教育工作者，丸田芳郎是父母的长子。
父亲丸田芳三的老家在川中岛，位于现在的长野市川中岛町上冰铇，从日本铁路川中岛站下车向东步行200米左右即到，丸田芳三的房子和农田都在那里。那里也是他的老家（原籍），虽然之后不断搬家，但进入花王公司工作以前，丸田芳郎回老家都是到这里。据说，丸田芳郎从小到大，每次回乡探亲都经常到这附近的犀川和千曲川游泳。，游泳是他的特长之一。
丸田芳三在兄弟中排行老三，为了成为一名教师，他把田里的农活委托给了兄弟和佃农，专心实现自己的理想。丸田芳三从长野师范学校毕业后，去了更级郡信田村的信田小学工作。不久后，即1921年（大正十年），丸田芳三到大冈村小学任校长。大冈村（现长野市大冈地区）位于距离信田村大约10公里的深山里，贫穷偏僻，但是全家还是跟随父亲搬到了那里，丸田芳郎还在大冈村小学入学了。第二年，丸田芳三调入更级小学当校长，丸田一家又搬到了冠着山（姨舍山）山脚下的更级郡若宫（现千曲市若宫），丸田芳郎也随之转到了更级小学。那时，丸田芳郎7岁。
丸田亭（丸田芳郎的母亲）的父亲杉山光恭也是教育工作者，培养了长野县的县歌《信浓之国》（译者注：信浓国为日本旧国名，位于今日本长野县。1871年废藩置县，分为长野、筑摩两县，1876年并为长野县。）词作者浅井洌（长野县师范学校教师）等大量优秀人才，为长野县的教育做出了巨大贡献。受父亲热衷于教育事业的影响，丸田亭于松本女子师范学校毕业后，也成为一名教师。
浅井洌1899年（明治三十二年）作词的《信浓之国》，次年由其同事北村季晴谱曲。歌曲共六段，以“信浓之国，境连十州，高山耸立，河水长流”开头，包含了浅间山、千曲川、天龙川（译者注：浅间山、千曲川、天龙川：均在信浓国境内。）等地名，还写入了旭将军义仲（译者注：名义仲，全名源义仲，在信浓国长大，日本平安时代末期著名武将。在源平合大战中大败当权的平氏一门，威震四方，人称“旭将军…‘朝日将军”）、象山佐久间（译者注：出生于松代藩，日本江户末期思想家、兵法家）等伟人，在长野县传唱至今。
向自然学习和对“神”的崇敬
据说，丸田芳郎在山里的老家信田村田野口时就喜欢游泳、捉鱼、抓独角仙，以在河边山野游玩为乐。丸田芳郎不仅记忆力好，而且活泼好动，经常玩得大汗淋漓。也许是因为经常出汗吧，丸田芳郎虽然是个孩子却爱吃咸的东西，吃完就咕咚咕咚地大口喝水。后来，因为父亲工作调动，全家搬到了若宫。若宫的家在冠着山的山脚下，是仰望冠着山的好地方，而这片土地也成了少年丸田芳郎的乐园。春天到山里采野菜，夏天去千曲川游泳捉鱼，秋天到山里找松蘑，冬天滑雪。多年之后，丸田芳郎仍记得当年玩这些游戏时，自己想出的鬼点子、不服输的劲头和每一次新发现的惊喜。丸田芳郎说。：
滑雪的时候，开始是用金属丝把竹子绑在稻草鞋上，后来把锔子绑在旧木屐的齿上，这样比原来更加光滑，雪橇是自己用樱花树做的……春天杏花开的时候去森村玩，去冠着山采蕨菜和紫萁，夏天在千曲川尽情地玩耍。在松茸山因靠自己的聪明才智发现新大陆而欢呼雀跃，在田里捉蝗虫和田螺，去旱田里的蓄水池里捉好多的虾……每天体悟着四季的轮回，并没有什么惊天动地的大事。
若宫有佐良志奈神社，这个神社与佐久间象山有关，被称为“若宫的八幡宫（译者注：日本供奉八幡神的神社的总称。八幡神指应神天皇，作为武士门第的守护神而受到尊崇，在日本的神社中其数量最多）”。丸田一家曾经借住在佐良志奈神社官司（译者注：日本的一种神职，掌管神社的营造、祭祀、祈祷等）丰城氏一所房子里。距离这一神社数千公里的地方还有一个武水别神社，该神社位于日本铁路姨舍站东北方向约2000米，丸田芳郎成为花王经营者后也经常和家人一起到此参拜。在武水别神社，可以眺望冠着山，在冠着山也可以尽览神社鸟居（译者注：日本神社入口处所建的大门，用以表示神域）。之后丸田芳郎使用的落款“冠山”也是源于“冠着山”。
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