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书名 跨媒介广告创意与设计/设计新经典
分类
作者 (美)罗宾·兰达
出版社 上海人民美术出版社
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简介
作者简介
罗宾·兰达,是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授,被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖,其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。
目录
前言
鸣谢
第1章 什么是广告
广告的目的
广义广告分类
广告形式多样
媒体渠道:付费媒体、自媒体、免费媒体
是谁创造了广告
广告代理公司
社会责任
职业能力和期望
开始前的准备工作
创意简报样本
访谈:贾斯汀·摩尔,维纳布尔斯贝尔公司,创意总监
第2章 设计构图
广告部分
图片与文字的关系结构
基本设计原理
利用构图引导观看者的视线
观看点
空间深度错觉
动态错觉
活动设计:“三胞胎”与“表兄弟
整合媒体活动
开始设计
案例研究:戛纳国际创意节触摸屏
案例研究:东塔“因为纸张(PAPERbecause)
第3章 设计字体与图像
字体设计
清晰的视觉传达
根据理念、内容和观众选择字体
图像设计
图像
视觉化的基础
字体图像一体化
访谈:米尔顿·梅伦德斯,红城市,创意总监
第4章 数字时代品牌叙事的建立
支撑品牌故事的战略思维
品牌故事构思
战略方针
品牌故事讲述
案例研究:叛逆者
第5章 广告创意
六个基本问题
寻求洞察
工具
创意生成过程
创意性思考:更多想法的出发点
案例研究:奥斯卡·迈耶:“醒来闻到培根
案例研究:MADDEN GIFERATOR
访谈:戴夫·斯奈德,初生公司高级副总裁,执行创意总监
第6章 数字时代的故事构建与内容创作
数字时代的故事构建
核心品牌叙事:故事生态系统
讲一个值得分享的故事
故事基础
故事的起始
案例研究:松下“分享空气”运动
案例研究:阿迪达斯经典三叶草系列
文章:故事的力量,艾伦·罗宾斯,迈克尔·格雷弗斯学院,教授
访谈:斯科特·古德森,草莓蛙公司创始人
第7章 解构模型格式
转变的呼吁
广告讯息传输
基本格式
案例研究:乔丹(Jordan Brand)——“最后一投”
访谈:索菲娅·林霍尔姆,福斯曼&波顿福斯,高级艺术总监
第8章 文案写作
哪个最先出现,图像还是文字?
文字与图像:二者如何协同配合?
标语
写作过程
案例研究:剃须艺术——进化运动
第9章 创造性思维
促进创造性思维的工具
创造力
案例研究:迷你隐蔽
案例研究:剃须艺术水疗中心
访谈:罗茜·阿诺德,伦敦百比赫广告公司,副执行创意总监
第10章 动画、动态设计和广告片:电视、网页和电影
动画服务于传达创意和讲述故事
故事板
动画或动态设计中讲述故事的十大指导原则
广告片外观:设计要点
广告片、社交和网络电影
战略/理念/收益/渠道
案例研究:“想瘦”(thinkThin)整合广告
访谈:马克·杰克逊,麦肯国际集团,EMEA首席技术催化师
第11章 数字设计:移动、社交与网站
经验聚焦和媒体不可知论
网站基础
品牌化
移动设计
电脑网站设计
网站开发
社交设计
案例研究:聪明的女孩们
案例研究:城市爸爸
文章:理解并整理网络,马尼克·拉思,用户体验设计师
访谈:杰拉德·克里奇罗,AMV天联广告公司,社会与文化创新总监
导语
本书全面地剖析了广告创意生成和广告设计,从而为教师、学生或任何对广告创意方面感兴趣的读者提供非常实际的学习资源。在本书中,我们介绍的方法是让人们依托媒体渠道共同创作和参与叙事,从而产生有用的想法,再利用这些想法来设计以吸引人们的注意力,进而建立品牌社区,并在遵守品牌承诺的同时,始终保持创新力。
本书的重点将放在:了解网络时代下的观众;了解支撑品牌的战略思想;激发具有战略性、可行性和创意性的广告创意;构建可让人们参与的有价值的故事;设计并将广告视觉化,通过印刷品、屏幕、电影和动画的方式呈现。
内容推荐
本书全面剖析了社交媒体时代广告创意生成和广告设计的全新策略,囊括了多种广告设计形式:印刷品、电视、网页、移动端设计等。其中的大量全新案例,收录了业内领先的创意总监访谈记录,带你发现成功广告设计的关键。
通过本书,你将了解广告的基本知识、公司或品牌事业的战略基础、如何激发创意,以及如何使设计适应不同的媒体渠道。
本书是教师,学生或任何对广告创意感兴趣的读者的高效学习资源。
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更新时间:2025/3/20 22:22:32