符号学是研究符号的理论学科，而对符号的解读是我们日常生活不可或缺的组成部分——从简单的道路指向标志到火险预警的浓烟图形，再到艺术和文学中那些秘而不宣的象征表现，符号无处不在。
这本符号学入门图书用可视化案例而非抽象理论来破译符号的神秘之处。依序通读浏览也好,不时随机翻阅也罢，本书为读者提供实用性案例，分析符号在当前文化下意义的产生和表达。

1 符号和符号的使用
SIGNS AND SIGNING
能指与所指（Signifer and Signifed ）
符号（Sign）
图像符号（Icon）
指示符号（Index）
象征符号（Symbol）
发送者（Sender）
意向（Intention）
信息（Message）
传达（Transmission）
噪音（Noise）
接收者（Receiver）
目的地（Destination）
反馈（Feedback）
2 意义的表达方法
WAYS OF MEANING
明喻（Simile）
隐喻（Metaphor）
换喻（Metonym）
提喻（Synecdoche）
反讽（Irony）
谎言（Lies）
不可能性（Impossibility）
描绘（Depiction）
表现（Representation）
3 概念结构
CONCEPTUAL STRUCTURES
真实与谎言（Truth and Falsity）
相同与相异（Sameness and Difference）
整体与部分（Wholes and Parts）
主观与客观（Subjectivity and Objectivity）
表象与现实（Appearance and Reality）
连续性与间断性（Continuity and Discontinuity）
内涵与所指（Sense and Reference）
有意义与无意义（Meaningful and Meaningless）
问题与解决（Problem and Solution）
4 视觉结构
VISUAL STRUCTURES
观察者与图像（Viewer and Image）
理想与现实（Ideal and Real）
既存与崭新（Given and New）
中心与边缘（Center and Margin）
前景与背景（Foreground and Background）
接近与存在（Proximity and Presence）
之前与之后（Before and After）
过去、现在与未来（Past, Present, and Future）
快与慢（Fast and Slow）
5 文本结构
TEXTUAL STRUCTURES
读者与文本（Readers and Texts）
文字与图像（Words and Images）
功能（Functions）
形式（Forms）
放置（Placing）
显著性（Prominence）
声音（Voices）
互文性与内互文性（Intertextuality and Intratextuality）
派生文本和辅助语言（Paratext and Paralanguage）
6 事件的诠释
MATTERS OF INTERPRETATION
概念与见解（Concepts and Conceptions）
本意与表意（Connotation and Denotation）
语言与言语（Langue and Parole）
组合与替换（Combinations and Substitutions）
表征与类型（Tokens and Types）
遵循规则（Rule-following）
惯例 （Conventions）
分类（Classifications）
理解与误解（Understanding and Misunderstanding）
7 意义的构成
FRAMING MEANING
语意单位（Semantic Units）
类型（Genres）
风格（Styles）
模式（Stereotypes）
机构（Institutions）
话语（Discourses）
神话（Myths）
范式（Paradigms）
8 故事与故事讲述
STORIES AND STORYTELLING
现实与虚构（Fact and Fiction）
叙述（Narratives）
传奇（Legends）
性格与角色（Characters and Personas）
视角（Viewpoints）
迷思（Mysteries）
张力（Tensions）
转折点（Turning points）
解决（Resolutions）
后记 CONCLUSION
参考文献 BIBLIOGRAPHY
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