是金子就一定会发光吗？
如何打造成功的IP？
小鲜肉的流量为什么失灵了？
为什么你付出那么多，荣誉却不是你的?
为什么你一再尝试与努力，却一再失败？人到中年还要坚持吗？
……
《巴拉巴西成功定律》不是一本“成功学”鸡汤励志书，而是一本全面解释成功的科学手册，用5条简易的成功定律揭示了成功背后普遍的科学规律。你能够想到的任何人，他们的成功之路都由这些定律决定。

01 红色男爵与被遗忘的王牌
巴拉巴西成功第一定律：能力表现驱动成功，
但当能力表现无法被衡量时，
社会网络驱动成功。
02 大满贯和大学文凭
03 200 万美元的小便斗
巴拉巴西成功第二定律：能力表现是有界的，
但成功是无界的。
04 一瓶葡萄酒价值几何
05 超级明星和幂律
巴拉巴西成功第三定律：初始的成功
社会适应度
未来的成功
06 爆炸猫和马甲
07 旁观者的耳朵
巴拉巴西成功第四定律：成功的团队兼具多样性与平衡性，
而且往往更容易让一个超级领导者
脱颖而出。
08 有点传统，有点创新，有点蓝调
09 用算法找到被忽略的科学家
巴拉巴西成功第五定律：成功可以发生在任何时间和年龄，
只要你在一个好想法上坚持不懈。
10 爱因斯坦的错误
结语
致谢
注释

因为我的博士专业是物理学，而这张星光璀璨的照片
在物理圈里广为流传，所以有种天然的亲切感。但是当第
一次看到这张照片时．惭愧地说，我只能认出其中的两位
——一位是居里夫人，她是照片中唯一的女性：另一位，
则是坐在第一排中间的阿尔伯特·爱因斯坦。而我10岁的
儿子，在“人脸识别”上可并不比他物理学博士的老爸差
多少，一眼就认出了爱因斯坦。
我相信很多人和我一样，可以从这些人中轻而易举地
认出爱因斯坦。因为．他为我们所熟悉，远胜他人。相比
之下，那些我们记不清长相的物理学家．同样为物理学做
出了不朽的贡献。他们的名字已经成为物理常数、方程或
原理的一部分，深深铭刻于物理学的“记忆”中，也让我
们每个人铭记于心，他们是马克斯·普朗克(普朗克常数)
、亨德里克·洛伦兹(洛伦兹力)、沃尔夫冈·泡利(泡利不
相容原理)、埃尔温·薛定谔(薛定谔方程)……
为什么我们能一眼认出爱因斯坦，却对其他同样杰出
的物理学家如此生疏？一个充满直觉的科学家——比如拉
斯洛·巴拉巴西教授，应该不难发现其中的科学奥秘。
2017年年初，复杂网络的春季会议NetSciX在以色列的特
拉维夫举办。巴拉巴西是大会的演讲嘉宾，也是晚宴的报
告嘉宾，而他当晚的报告内容就是“成功学”。那是我第
一次看到这本书的轮廓。爱因斯坦“一夜成名”的故事是
他报告的开篇，以此引出了“成功的定律”。而当这本书
正式出版时，爱因斯坦的成名故事则精妙地转换成了尾声
——一个非常有趣的改动，就像隐藏于电影最后的彩蛋，
以一段精彩绝伦的故事和一位耳熟能详的名人，将本书的
所有结论出人意料地串联在了一起。
远古的人类曾认为，狂风、暴雨、闪电、惊雷都是神
之杰作，但是科学最终告诉我们，它们只不过是最为普通
的自然现象，由物理定律所决定的一系列微观机制而驱动
。我们也曾认为，成功是上天的馈赠，我们在各种道听途
说的故事中寻找着似是而非的理论，试图能窥探其中的玄
妙。而《巴拉巴西成功定律》这本书的意义就在于，它揭
开了成功的神秘面纱，让我们可以用科学的眼光审视成功
，让我们明白成功也是存在可复制、可总结的普适定律。
你可能会反问：“那又怎么样呢？”的确．我们知晓了狂
风闪电形成的原理，却也很难在自然界中制造它们：那么
，难道我们知晓了成功的定律，就能复制成功吗？如果只
是把这本书当成一本成功的“工具书”。难免会有些狭隘
。考虑到我们对成功的量化感知如此之少。这本书可能更
像一本成功的“教科书”——就像我们中学的物理课本，
虽然上面记载着我们生存的物质世界所遵循的定律，传授
着支撑现代社会所有科技的基础知识，但我们依然很难仅
仅依靠这些知识去制造生活中的任何一件科技产品。
这并不是要贬低这本书的价值。恰恰相反，成功的科
学与不同的人联结，会引发不同的启示。像我这样喜欢埋
头苦干的人应该会在第五定律中找到安慰，只要不断努力
，成功就在眼前。第四定律可能会给团队中的成员带来一
些危机感——如果不独立创新，那即便你做了最多的工作
。所有的功劳荣誉也可能不会属于你。IP打造者可能会从
第三定律中获得一些警示，尽管“关系网络”会给初始的
成功带来红利，但是如果没有社会适应度的支撑，也可能
仅仅止步于此。而我们所有人都可能因为第二定律而更加
冷静、乐观．因为你与竞争对手的差别也仅仅在毫厘之间
．鹿死谁手尚未可知。
更为重要的是，《巴拉巴西成功定律》这本书传递了
另一种精神，当对成功有了科学的认知以后，我们应当可
以让更多的人享受成功。当知道面试排名会决定最后的结
果．我们就可以去修正这个体系，从而让选手能够被公平
对待：当知道了优秀与优秀之间其实难以区分时。我们就
应该更广泛地资助奖励．而不是让成功仅仅聚集在少数的
“可资奖励”之人上：当我们知道流行度并不代表适应度
时，我们就应该去推崇适应度，让优秀的产品可以脱颖而
出。无疑，这些努力会让竞争变得更加公平，让成功不再
是遥不可及的梦想。
2019年的夏天，我有差不多一个月的时间都在波士顿
访问巴拉巴西教授的实验室。我向他咨询了一些翻译中的
问题，而他却有些不解：“你应该有更重要的事情要做，
翻译这样的专业工作为什么要让科学家来做呢？找学习英
语文学的人应该就可以胜任了吧。”而我的回答正如以上
所写：“这是一本和科学相关的书，由科学家来做最合适
。”

重新定义“成功”：成功与你无关，与我们有关，成功是一种集体现象，是一种社会网络对你的回应——社会的认可。
首度揭示了成功背后的五大科学定律：
第一定律：能力表现驱动成功，但当能力表现无法被衡量时，社会网络驱动成功。
第二定律：能力表现是有界的，但成功是无界的。
第三定律：初始的成功×社会适应度=未来的成功。
第四定律：成功的团队兼具多样性与平衡性，而且往往更容易让一个超级领导者脱颖而出。
第五定律：成功可以发生在任何时间和年龄，只要你在一个好想法上坚持不懈。
全球复杂网络研究全威、“无标度网络”奠基人艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西首度用故事揭示人类成功5大科学定律！宜警觉！可实践！能复制！
全覆盖、无死角的数据支持，汇集100多位世界鼎尖的科学家、社会学家、心理学家、商业界领袖的z新研究成果，世界上首次揭示了成功背后那张“看不见的网”。
湛庐文化出品。

《巴拉巴西成功定律》一书通过科学的方法，揭
示了大连接环境下成功背后的规律，解读了很多我们
熟视无睹却又不明就里的社会现象，五大成功定律，
抽丝剥茧，娓娓道来。这是一本关于成功的书，一本
关于“我们”的书，一本关于“我们如何走向成功”
的书！
——沈华伟
中国科学院计算技术研究所研究员、博士生导师
中国中文信息学会社会媒体处理专委会副主任
成功的随机性自不待言，但怎么看待这种随机，
勇于接受还是随波逐流？巴拉巴西从优先连接、坚持
不懈、个人IP等维度充分阐释了“成功”社会的网络
逻辑，堪称“网络生存的底层操作系统指南”。互联
网时代的“马太效应”是“成功驱动成功”，更是“
全连接的规模能力”。因此可以说，在《巴拉巴西成
功定律》这本书的五大定律里，需要把握的核心是“
如何成为优先连接者”，让自己嵌入“我们”，然后
机会才会在恰当的时间和空间涌现。英雄总是应运而
生，如果我们总在趋势里，每一次社会适应度的与时
俱进，都意味着成功算法的优化。如同葛饰北斋的大
器晚成或者易烊千玺的少年得志，成功诚属塔尖，但
的确有迹可循。
——吴声 场景实验室创始人
巴拉巴西等人的研究使用的数据分析，可以考察
一个领域内“所有的”成败。然后，他们找到了一些
规律。他们对这些规律非常有信心，并称之为“成功
定律”。“定律”的意思就是你不服不行——不管你
喜不喜欢，世界就是这个样子。
——万维钢
科学作家，“得到”App《精英日课》专栏作者
成功不仅仅是一个重要的课题，也是一个有迫切
需求的课题：我们应该用最先进的科学武器来解决随
机性与成功的问题。
——纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
纽约大学库朗数学研究所研究员，畅销书《黑天
鹅》作者
巴拉巴西是一位获得成功的传奇科学家，作为先
行者，他尽己所能地去理解后来人，这令我们受益匪
浅。巴拉巴西以灵动的语言，阐述了在各个行业的人
士获得成功的通用定律，从企业家到科学家，从运动
员到艺术家，均有涉及。这些定律新颖实用，不仅有
生动的故事做支撑，而且有详尽有新意的科学分析。
这也是巴拉巴西成功的奥秘！
——尼古拉斯·克里斯塔基斯
耶鲁大学教授，畅销书《大连接》作者

红色男爵与被遗忘的王牌
1915年，德国军队的指挥官们收到了一封来自一名年轻骑兵曼弗雷德·冯·里希特霍芬（Manfred von Richthofen）的投诉信，其中写道：“我不是为了收集奶酪和鸡蛋而参战的。”冯·里希特霍芬来自普鲁士一个显赫家族，毕业于军校，热衷于打猎。他不想自己的参战生涯就在后勤部门里度过，他想要投身战斗。无论是因为他的热情还是贵族的出身，最终他终于如愿以偿地被调到了空军。
对冯·里希特霍芬来说，继续做一名收蛋员的确是大材小用。他只接受了24小时的训练，就能够驾驶全新的信天翁双翼机进行首次单人飞行。这架飞机开放式的驾驶舱和单薄的框架，仅仅依靠架在两个薄薄的轮子上来保持平衡，以现代的标准来衡量，这架飞机摇摇晃晃，难以置信可以用于作战。仅仅一个月之后，冯·里希特霍芬在与协约国的战斗中击落了
6架飞机。他无所畏惧，有时一天4次飞过被战斗摧毁的法国农田上空执行任务，向协约国飞行员施以猛攻。仅在1917年4月，22架飞机就在他的火力下变为残骸，协约国遭受了极大的损失，这个月因此被称为航空史上著名的“血腥四月”。在3年的飞行生涯中，冯·里希特霍芬一共击落了80架飞机。按照官方统计，这比第一次世界大战中的任何其他王牌飞行员击落的飞机都要多。
在现代，我们会不惜花费数十亿美元来让飞机在敌人的雷达前遁形，而冯·里希特霍芬却在当时做了一件非常不可思议的事情——他将自己长得像黄蜂一样的飞机涂成了耀眼的红色。飞机划过天空，那片红像涂抹在屠夫围裙上的鲜血，这就是他著名的绰号“红色男爵”的由来。冯·里希特霍芬会从柏林一家高端珠宝商那里为自己的每一次战绩定制一个刻有纪念图案的奖杯，这充分体现了一个贵族的傲慢。在德国被战争榨干、耗尽白银之前，他一共收集了60个奖杯。他继续战斗，但不再继续定制奖杯了，因为在他看来，用普通金属制成的奖杯根本配不上他的战功。
红色男爵的故事被传颂了一个世纪，范围远远不止于德国。以他为主题的书籍有30多本，其中也包括他自己在1917年出版的自传，那是他在一所战地医院治疗头部创伤时写的。他的人物形象曾出现在好莱坞电影、连环画和漫画书中。数十部纪录片充满敬畏地重现并分析了他的空中壮举。他的名字从战争史爱好者的书架一直延伸至杂货店的冷冻柜。如果你真的想让自己的生活被冯·里希特霍芬填满，可以一边在红色男爵3-D飞行模拟器上训练，一边吃红色男爵牌冷冻比萨。他的身影也出现在了广为流传的、世界上深受喜爱的《史努比》动画片中，史努比与红色男爵斗智斗勇的情节深深地根植于一代美国人的童年幻想当中，皇家卫兵乐队（Royal Guardsmen）的一支热门单曲就以此为名——《史努比大战红色男爵》（Snoopy vs. the Red Baron）。我的童年在东欧度过，没有看过动画片《史努比》，直到我在一份相当不知名的期刊中看到了一篇2003年发表的研究论文，才听说了红色男爵。这篇 论文探讨了德国在第一次世界大战期间击落5架或更多架飞机的王牌飞行员的能力表现。战斗机飞行员的能力表现相对来说已成定局，由一个单一的数字决定，即他们记录在案的全部胜利次数。冯·里希特霍芬以80场胜利稳居榜首。诸如汉斯-赫尔穆特·冯·博德迪恩（Hans-Helmut von Boddien）这样只有5场胜利的飞行员则都位于接近末尾的位置。
对飞行员的能力表现进行准确的记录是有目的的——研究者很想知道认知度与飞行员的能力表现有何关联。认知度通常很难被衡量。研究者不能以这些飞行员获得的军衔或奖章作为排名结果，因为这些飞行员中的大多数人没能活着看到战争结束。
于是，研究者提出了一个简单而巧妙的解决方案，利用谷歌的点击率来测量人们在互联网上搜索这些飞行员名字的次数。谷歌的点击率帮助研究者估算出了将近一个世纪后，世人对每位飞行员的记忆程度。如果德国的王牌飞行员像协约国的一样有很多“罗伯特·哈尔（Robert Hall）”这样常用的名字，这个方法就很难实施了，因为有很多罗伯特·哈尔一辈子都没有击落过一架飞机。研究者之所以选择关注德国飞行员，正是因为他们有着独特的名
字，比如奥托·冯·布雷顿-兰登伯格（Otto von Breiten-Landenburg）或戈尔德·陈彻尔（Gerold Tschentschel），这就避免了研究者常常遇到的一类问题——研究对象将研究指向了无数个不相关的目标。
392名德国王牌飞行员总共获得了5050场胜利。仅仅冯·里希特霍芬一个人，就击落了80架敌机，但这项令人震惊的个人纪录也仅占总数的1.6%，不过是冰山一角。然而，他的谷歌点击率占德国王牌飞行员总共点击率的27%，他在我们的集体意识中占据的空间比其任何同胞都大得多。P2-4