马二伟，河南驻马店人，2015年毕业于武汉大学广告学专业，获得博士学位。郑州大学新闻与传播学院教授，重庆传媒与文化发展中心研究员。
主持国家社科基金项目《大数据背景下广告业转型研究》，发表学术论文30余篇，出版著作2部，获省部级优秀科研成果三等奖。
长期从事新闻传播学科教学与科研工作，主要研究方向为广告与媒介经济。

第一章 数字平台营销概述
第一节 营销平台的变革
一、营销平台的发展
二、技术驱动营销模式革新
三、营销活动的本质
第二节 数字平台营销的兴起
一、数字平台营销的概念
二、数字平台营销的类型
三、数字平台营销的特征
第三节 数字平台营销新时代
一、变化让数字营销平台充满新鲜感
二、一切皆可数据化——数据主宰数字平台营销
第二章 数字平台营销的理论
第一节 平台经济模式
一、平台与平台经济
二、平台经济的特征
三、主要平台类型
四、平台经济模式的功能
第二节 双边市场体系
一、双边市场理论基础
二、双边市场特征
第三节 数字平台营销的价值链
一、企业价值链模式
二、供给面规模经济价值链
三、需求面规模经济价值链
四、双边网络效应下的平台商业模式价值创造逻辑
五、网络效应改变商业模式结构：企业重心由内转外
第三章 数字平台营销的技术
第一节 数字平台营销运行的基础：大数据技术
一、平台即数据
二、数据与大数据
三、大数据处理技术
第二节 大数据驱动数字平台精准营销
一、大数据是精准营销的基础
二、基于大数据的用户行为挖掘与分析技术
三、算法驱动数字平台营销信息精准推送
第三节 数字平台营销的反馈技术
一、人机交互技术提升数字平台营销效果反馈的效率
二、数据改善数字平台营销效果反馈的质量
第四章 数字平台营销运作
第一节 消费者画像与应用
一、消费者分析的升级：消费者画像
二、数字平台消费者画像的优势
三、数字平台消费者画像的流程
四、数字平台消费者画像的作用
第二节 数字平台营销的产品或服务
一、数字平台的类型
二、数字平台营销的服务类型
第三节 数字平台的精准传播
一、数字平台传播的特征
二、数字平台的精准传播类型
三、数字平台精准传播方法
第四节 数字平台营销的效果测量与管理
一、数字平台的营销效果
二、数字平台营销效果的评价指标
三、数字平台营销效果的测量
第五章 搜索引擎平台营销
第一节 搜索引擎平台的发展
一、PC端网页搜索
二、关键词搜索
三、移动端搜索
第二节 搜索引擎平台营销的原理
一、搜索引擎营销
二、搜索引擎平台营销的工作机理
三、搜索引擎平台营销的模式
第三节 搜索引擎平台营销的应用
一、搜索引擎平台营销运用领域
二、搜索引擎平台营销应用实例：百度
第六章 电子商务平台营销
第一节 电子商务平台发展概述
一、电子商务平台及其发展
二、电子商务平台类型
第二节 电子商务平台营销模式
一、广告模式：提供网页空间刊登广告，收取广告费
二、零售模式：在网络上开设虚拟店面，销售商品
三、中介模式：撮合买卖双方完成交易，抽取佣金
四、服务模式：提供在线服务，收取服务费
第三节 电子商务平台营销应用
一、电子商务平台营销的应用价值
二、电子商务平台营销实例
第七章 社交媒体平台营销
第一节 社交媒体平台概述
一、社交媒体及其发展
二、社交媒体营销
三、社交媒体营销的优势
第二节 主要的社交媒体平台及其特点
一、微信
二、微博
三、博客
四、论坛
五、社交网络服务
第三节 社交媒体平台营销模式
一、内容营销模式
二、事件营销模式
三、话题营销模式
四、活动营销模式
五、意见领袖营销模式
六、病毒式营销模式
第四节 社交媒体平台营销应用
一、社交媒体平台营销的应用价值
二、社交媒体平台营销实例
第八章 视频网站平台营销
第一节 视频网站平台发展概述
一、方兴未艾的视频网站
二、视频网站平台的发展历程
三、中国视频网站平台发展现状
第二节 主要的视频网站平台
一、爱奇艺
二、腾讯视频
三、优酷土豆
第三节 视频网站平台营销模式
一、“注意力经济”成为视频网站平台营销切入点
二、“内容战略”成为视频网站平台营销的资本
三、PGC资源成为视频网站营销的基础
第四节 视频网站平台营销应用
一、视频网站平台营销的应用方式
二、视频网站平台营销应用实例
第九章 网络游戏平台营销
第一节 网络游戏平台概述
一、网络游戏平台的发展
二、网络游戏平台的主要盈利模式
三、网络游戏平台营销的发展
第二节 网络游戏平台类型
一、客户端游戏平台
二、网页游戏平台
三、移动游戏平台
第三节 网络游戏平台营销模式
一、网络游戏平台植入类营销模式
二、网络游戏平台定制类营销模式
三、网络游戏平台R&V真实虚拟交错性营销
第四节 网络游戏平台营销应

本书从营销变革与平台经济的本质出发，探讨数字平台的营销活动。全书共分十章，前四章是总论，主要介绍数字平台营销的产生与发展、数字平台营销的基本理论、数字平台营销的运行技术及数字平台营销的运作；后六章是分论，分别对搜索引擎平台、电子商务平台、社交媒体平台、视频网站平台、网络游戏平台和垂直网络平台的营销活动进行深入分析。本书既有对数字平台营销理论的分析，又有对数字平台营销运作实务的探讨，并配有大量的鲜活案例，知识性与可读性统一，理论性与应用性兼顾。
本书主要针对普通高校广告学专业和市场营销专业学生，也可作为传媒、广告、市场营销领域从业人员的阅读书目。