本书旨在从理论和方法论的角度讲解赞助搜索广告的底层基础要素，因此受日新月异的技术实施变革的影响较少。本书讲述了赞助搜索广告的理论与模型，从而为那些被实证检验和实践证明有效（或无效）的技术提供基础，这些实践方法通常是众多行业的大量广告主重复检验的结果，本书也旨在为这些行业实践提供见解。本书提供了一个框架来将赞助搜索广告系统固有的组件联系起来，对于本领域的初学者有着非常重要的意义与价值。本书的内容涵盖赞助搜索广告活动中的主要成分，阐述了关键字、广告组、消费者、定价、竞争者、广告分析、品牌化、营销和广告活动，以及融合上述独立组件为一个整体的赞助搜索广告。本书聚焦于赞助搜索广告的关键要素，并利用大量的图表、案例来引导有兴趣的读者进一步探究。

伯纳德·吉姆·詹森（Bernard Jim Jansen），美国宾夕法尼亚州立大学信息科学与技术学院副教授，在多种学术期刊和会议上独立或合作发表了200多篇研究论文，是《通过网络分析理解人一网交互》（Understancling User-WebInteractions via Web Analytics）一书的作者、《网络搜索：万维网的公众搜索》（WebSearch：Public Searching of the Web）一书的合作者，也是《网络日志分析研究手册》（Handbook of Research on WeblogAnalytics）的编者之一。詹森教授是8种国际学术期刊的编委，也是国际搜索引擎营销专家组织（Sea rch Engine Marketing ProfessionalOrganization，SEMPO）的研究委员会委员。

译者序
前言
致谢
关于术语的注释
第1章 赞助搜索广告的上下文场景
第2章 赞助搜索广告的过程建模
第3章 理解关键字短语选择中的消费者意图
第4章 通过广告向消费者发送信号
第5章 理解赞助搜索广告中的消费者行为
第6章 赞助搜索广告中的品牌化、广告和营销活动
第7章 赞助搜索广告分析
第8章 针对关键字进行拍卖的严肃博弈
第9章 整合形成一个赞助搜索广告架构
第10章 赞助搜索的前景
术语表
延伸阅读与实战训练