我们如今看到的各种互联网产品的改版以及创新，其背后都离不开许多上市之前的试验工作，其中被互联网、移动互联网行业广泛应用的试验方法是A／B测试。A／B测试的本质是试验，作为一种新兴的网页优化方法，通过对比试验增加转化率和注册率，带来产品和运营的创新，以实现各项指标的增长，如今它更是增长黑客所必备的核心思维方式和工作方法。在流量日渐昂贵、精细化运营的大环境下，互联网产品、运营和市场营销人员需要具有A／B测试思维，以测试结果为依据做决策，优化页面，提高转化率，迭代产品。
本书作者因在谷歌总部工作时发现了A／B测试的巨大作用而回国创业，并将自己对试验的理解和多年的经验进行梳理，在书中介绍了试验的本质、A／B测试的概念和价值、A／B测试的方法论和实战步骤，以及电商、金融、教育、旅游、快消品、UGC、PGC、媒体网站、SaaS等行业的应用案例，着陆页、App、网站、服务器端和推荐算法等不同场景的优化案例，还有针对决策者、产品经理、互联网运营、市场营销和工程师的测试案例。

王晔，吆喝科技创始人
清华大学电子工程系硕士、耶鲁大学计算机科学博士，中国互联网试验创新领域布道师，“中国创新创业大赛”与“千人计划创业大赛”双料冠军获得者。先后就职于NEC、微软、谷歌等国际知名公司，任职期间负责P2P流媒体优化、P4P／ALTO、GoogleAdwords质量与移动广告新产品等前沿项目的设计、开发及优化工作，积累了大量试验创新的理论和实战经验。历任IEEE移动计算、GLOBECOM互联网协议与车辆技术评审专家，ACM外部审核专家，2009年对等网络国际研讨会专家组成员，超现代化的通信和控制系统2010、2011年国际会议TPC专家组成员。
王晔于2014年创立吆喝科技公司，率先将硅谷先进的A／B测试理论、方法与技术引入中国，与国内外优秀企业一同探索中国特色的试验创新之路。目前，吆喝科技公司已经帮助数千家企业用户成功运行数万组试验，并荣获融资中国2017－2018年度人工智能及大数据产业“最具投资价值公司”称号、2018年盛景全球创新大奖TOP20等奖项。

赞誉
前言 试验不息创新不止
第1章 数据驱动是试验本质
1.1 生活处处有试验
1.1.1 “鸟”生浮沉启示录：达尔文雀的自然进化试验
1.1.2 林德试验：现代医学离不开AB测试
1.1.3 洁面霜卖点效应：现代广告史就是试验发展史
1.2 数据分析与试验
1.2.1 数据不只是数字堆叠
1.2.2 后验数据分析的局限：数据的“漂亮”与“丑陋”
1.2.3 试验：数据驱动业务增长的唯一力量
1.3 试验的思维
1.3.1 快速试错的互联网思维
1.3.2 试验驱动创新，创业依赖试验
1.3.3 依赖试验的增长黑客
1.4 试验驱动业务增长
1.4.1 试验让低成本探索成为可能
1.4.2 试验驱动增长无处不在
1.4.3 试验的频率决定发展的速度
1.4.4 新时代，试验文化正当时
第2章 AB测试是成功的试验方法
2.1 互联网时代的AB测试
2.1.1 谷歌引领的AB测试潮流
2.1.2 微软、亚马逊、脸书的经验
2.1.3 新生代Airbnb的融会贯通
2.1.4 AB测试是优秀企业的标配
2.2 深入解析AB测试
2.2.1 AB测试的定义
2.2.2 AB测试的特性
2.2.3 AB测试的试验类型
2.2.4 “伪”AB测试
2.2.5 AB测试的统计学原理
第3章 AB测试的作战计划
3.1 试验的战略制定
3.1.1 明确战略目标
3.1.2 制定战略路线图
3.1.3 管理试验项目
3.1.4 搭建试验的基础设施
3.2 试验的战术执行
3.2.1 探索、验证闭环：试验驱动业务优化的流程
3.2.2 试验方案设计
3.2.3 试验的优先级排序
3.2.4 高频试验管理
3.3 快速上手一个试验
3.3.1 收集数据，发现问题
3.3.2 建立试验目标
3.3.3 提出试验假设
3.3.4 运行试验，验证假设
3.3.5 分析试验数据，做出决策
3.3.6 积跬步至千里，持续优化是关键
3.4 实战：从零开始一次AB测试
第4章 AB测试的完整解决方案
4.1 行业：AB测试在各行业的应用
4.1.1 电商经典案例
4.1.2 金融经典案例
4.1.3 教育经典案例
4.1.4 旅游经典案例
4.1.5 消费品牌经典案例
4.1.6 其他行业（UGC、PGC、媒体网站、SaaS）
4.2 场景：AB测试在各种业务场景中的应用
4.2.1 着陆页优化
4.2.2 App优化
4.2.3 网站体验优化
4.2.4 技术优化
4.2.5 算法优化
4.2.6 基于AB测试的高效科学运营系统
4.3 人群：AB测试是创新人才的必备技能
4.3.1 决策
4.3.2 产品
4.3.3 运营
4.3.4 市场
4.3.5 技术
第5章 试验星火，终会燎原
5.1 人工智能
5.2 新零售
5.3 AR、VR、新硬件
5.4 区块链
5.5 智慧城市
附录
附录A AARRR模型的介绍
附录B AB测试术语表
附录C AB测试需求分析模板
附录D 试验档案表格
附录E 快速上手一个试验模板