本文通过网络文学市场中平台发展变迁的研究对平台和合约进行了分析。首先，以范围经济为基础，从资源配置的视角对平台理论进行梳理，进而对其所产生的利益分配问题对合约理论进行了分析和研究，随后，对网络文学市场中平台的发展历程和合约变迁进行了归纳和总结，将网络文学平台视作信息产品的信息服务平台，重点研究了四类合约模式下不同市场结构和合约目的，并将网络文学市场中出现的四类合约模式与其在其他行业的应用做了对比和分析，第三，从资源配置的角度对互联网平台的技术变化、行业特点和平台分类进行了分析和解释，第四，从利益分配的角度对平台中的双重合约的定义、分成和定价等问题进行了解释。

夏宜君，工业和信息化部电子第一研究所（国家工业信息安全发展研究中心）信息化研究与促进中心工程师，中国社会科学院信息化中心信息化与网络经济方向博士。具有工学和管理学交叉学科背景，主要从事互联网经济、平台经济、工业互联网领域的相关研究工作。

第一章 文娱、平台和经济
一、互联网经济在中国各领域兴起
二、平台经济实践发展远超理论研究速度
三、平台经济研究对象及结构
四、从产业的角度理解网络文学平台
(一)从经济学视角解读网络文学
(二)从产业发展角度分析网络文学
第二章 源起：平台是什么
一、聚焦平台经济的关键：交易成本
二、差异化与范围经济
(一)差异化带来了什么
(二)平台、企业与市场
(三)成本究竞在哪里
三、互联网平台：为了更优资源配置
(一)互联网平台引起关注
(二)双边市场是最佳解释吗
(三)共享经济是新事物吗
(四)网络是经济学还是社会学
四、平台合约：实现最佳利益分配
(一)合约：完成交易的“握手
(二)鸡与蛋相生：选择一个平衡点
(三)社交化：与生俱来还是长期博弈
五、小结
第三章 平台时代：大放异彩的文学行业
一、论坛文化：网络文学的摇篮(2002年以前)
(一)萌芽：文艺派和通俗派
(二)探索：网络盈利点在哪里
(三)交锋：新旧载体的竞争
(四)阶段特点
二、作品为王：挣扎生存的平台(2002—2004年)
(一)家用电脑：平台生存的基础
(二)对≠赢：付费阅读的失败案例
(三)争议不绝：坎坷中前行
(四)阶段特点
三、初露峥嵘：平台竞争白热化(2004—2009年)
(一)文娱网络的崛起
(二)低价战略：平台的选择
(三)降温：监管的缰绳
(四)资本：产业的放大器
(五)新格局下的两次竞争
(六)阶段特征
四、平台聚集：泛娱乐的繁荣(2013—2015年)
(一)盛大文学：聚集的产物
(二)增值涌现：服务门类多样化发展
(三)新挑战：移动终端带来市场变化
(四)异军突起的阅文集团
五、平台发展：关键何在
(一)技术更替能造成冲击性震荡
(二)内容是持久发展的保障
(三)商业模式需要不断变化
(四)市场界限正在逐渐消失
第四章 平台发展：选择、类比和延伸
一、合约模式：四类差异化解决方案
(一)广告模式：媒体与文娱的区别
(二)会员模式：甄选的成本
(三)分成模式：服务能力不足
(四)关系模式：复杂多元发展
二、平台行业发展各具优势
(一)媒体门户平台的选择
(二)影视音乐平台的探索
(三)苹果商店的分成模式
(四)网络平台的复杂模式
三、行业边界正在缓慢消失
(一)网络作品向出版社输送内容
(二)网络游戏改编体系逐渐形成
(三)IP改编成影视行业热点
(四)小众行业和实体行业的创意探索
(五)行业之间的影响
四、小结
第五章 资源配置角度下的文学平台
一、平台经济的生命线：互联网技术
(一)高速发展中的产业结构调整
(二)服务是技术的重要特点
(三)文字是信息技术的核心
二、经济学角度对网络文学平台的解释
(一)信息产品与平台的特点
(二)网络文学再定义
(三)对平台和作品的说明
三、互联网平台的再定义
(一)产品服务角度下的互联网平台
(二)平台经济的“租”
(三)平台的两类合约模式
第六章 利益分配角度下的平台合约
一、双重合约模式是“交易+关系”
(一)双重合约刻画新市场
(二)低价：促成交易的有效手段
(三)增值：建立基于关系的信用体系
(四)垄断平台是因还是果
二、激励机制成为合约选择的推动力量
(一)激励风险条件下三种合约的收益
(二)对分成制合约选择的进一步解释
(三)最优合约选择问题
三、反垄断视角下的合约定价与平台创新
(一)对平台垄断现象的解释
(二)平台间的定价与垄断
(三)平台的技术创新与合约创新
第七章 行业变革还需配套研究和治理体系
一、文娱行业格局正在发生改变
(一)互联网平台实现了信息服务的标准化
(二)发展平台分支成为未来发展趋势
(三)平台合约逐渐丰富完善
二、文学平台的行业研究仍需进一步深入
(一)数据不确定性增加了研究的复杂度
(二)单从经济角度很难解释平台实践
(三)平台监管将成为政策制定者关注的重点
参考文献
后记