胡涵林，EMBA，天使投资人；汇冠国际教育创始人；智慧型企业家导师；新媒体运营导师及互联网实战导师；销讲大系统创建人；亚洲知名演说家。
被誉为中国培训界新领军人物，创办的汇冠国家教育集团拥有数十家公司，旗下有互联网、旅游、投资、影视等产业，合作伙伴超过700家。已在全国演讲千余次，现场直接听众到几十万人，主要课程有“销讲系统”“团队打造系统”等。

第一章 15秒的商机：低成本买量，错过抖音，再等10年
短视频时代，抖音爆红成“流量级”电商入口
抖音人局，折射出的“内容”+“电商”新变局
看懂这4点，认清抖音“带货”的本质
抖音上线小程序，剑指信息流电商
抖音电商运营的三大难点：标准化、差异化、规模化
第二章 定位要精准：开启抖音电商运营第一步
抖音电商怎么做，定位是核心
自我定位，找到你擅长的领域
竞品分析定位，千万不要进入自己打不赢的领域
差异化定位：另辟蹊径，才能“C”位出道
市场稀缺性定位：买不一样的产品，做不一样的内容
第三章 抖音会养号：不愁流量和粉丝，起步快百倍
个人账号注册暗含引流小道
电商品牌如何从0到1做好抖音企业号
五大实用养号策略，将新号价值最大化
蓝V企业号，如何养出一个爆款抖音号
营销号被关“小黑屋”、封号怎么办
第四章 拍摄加策划：教你做出卖断货的抖音视频
抖音火爆的拍摄技巧，教你拍出点赞10w+的短视频
一个好的视频封面是视频成功的一半
把握背景音乐的选取技巧，加深用户对视频的印象
一个好标题价值百万流量
这样写抖音文案，粉丝必然增多
15秒：利用短时间吸引用户
第五章 运营好内容：一条抖音捧红一个品牌
立标杆、做细分，抖音内容营销盘点
具备这种特质的视频肯定赞
电商商家打造爆款内容的7个模板
企业号内容运营策略
Vlog，会成为抖音的下一个内容风口吗
原创，原创，还是原创
第六章 快速获推荐：3天将冷产品推成爆款
抖音算法揭秘，爆款产品背后的逻辑
抖音的推荐算法的四大逻辑
怎么上精选?如何得到高推荐量
如何利用抖音的推荐算法，引爆流量从而吸粉
第七章 3天1 00万：涨粉靠的是爆款和技巧
涨粉千万，“食堂夜话”如何征服浮躁的抖音用户
拥粉千万、点赞获亿，祝晓晗靠的是什么
“懒人式”抖音新玩法，轻松涨粉10万
抖音互动的四大技巧，让你快速吸粉
稳定更新+持续输出，实现粉丝暴增的不二法宝
第八章 最快引流法：让你的产品疯传、裂变、狂卖
基本引流法：学会这5种玩法，你的抖音账号也能带起货
POI引流法：POI功能的三大玩法，教你如何用抖音强势带货
评论区引流法：最简单、高效的引流法
两微一Q引流法：社交软件巨头影响无限大
社群引流法：任何群都别放过，社群粉丝更精准
音乐引流法：音乐平台推广，音乐与抖音更配
第九章 抖音强营销：一块新的精准营销“主阵地
抖音营销的两大策略和7种方法
抖音网红是怎样推广产品的
抖音带火的红利新玩法：城市营销
抖音之下，品牌该如何借势营销
第十章 五大变现法：不能赚钱的电商都是失败的
引流变现：抖音平台之外的变现方式
广告变现：品牌商的直接变现方式
电商变现：商家较好的变现方式
直播变现：商家较强的变现方式
变身大咖：KOL、红人，有效的变现方式

为了获得更大的发展，如今电商有了很多变化。以前，电商概念的范畴很窄，一般指的是淘宝、京东等电子交易平台，这些平台里的流量就是所谓的电商流量。商家如何生存，生存的空间有多大，完全受限于平台的规则，因此竞争非常激烈，而且形式单一。
不过，自从2013年以后，电商跑道多了一些新花样。很多新的电商概念逐渐兴起，如垂直电商、内容电商、红人电商、社交电商等，而且商家获取流量的方式也越来越多样化。
网红电商进入风口之后，很多微博红人，如张大奕、雪梨等逐渐成为这一电商类型的代表人物。他们在直播过程中向自己的粉丝宣传、推广产品，粉丝也会积极响应，可见其粉丝忠诚度是很高的。2017年11月11日，张大奕创办的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”，在两小时内店铺销量就突破1亿大关，甚至超过了很多巨头企业的销量。
“三只松鼠”是垂直电商的代表；“罗辑思维”是内容电商的代表……这些玩家为电商创造了越来越多的场景，驻扎在这里的商家也开始各尽其力，采用不同的方式扩大自己的利润空间。
2017年，天猫购物报告显示，“90后”和“95后”已经成为主要的消费群体，因此电商的发展就应侧重于了解和满足年轻人的喜好。
2018年，风靡中国的短视频App抖音与淘宝展开合作，抖音短视频内置淘宝链接，为商家提供了千万级的流量人口。
数据表明，到目前为止，抖音的购物车功能以服装产品为主，其他产品类别还有美妆、文具、乐器和数码等。例如：一款旗袍花费600多元在抖音上投放广告，获得了6万多元的转化，收益率非常高。抖音凭借2．5亿的日活跃量，成为商家喜欢的流量宝地。
新事物的出现总在一开始引发公众的不安，而人们对新生事物所产生的恐瞑感要远比新事物本身产生的破坏力更大。除去那些争议不谈，只从商业角度考虑，我觉得抖音电商在以后会有更大的发展。
那么，这是否表明抖音以后就会成为重要的电商流量入口?这是毋庸置疑的，抖音之所以能一跃成为各路电商眼里的“香饽饽”，主要原因在于抖音的优势，如图卜1所示。
1．抖音已成为优质流量池
说抖音是巨大的流量根据地，一点儿都不过分，因为目前抖音的流量仅次于微信。抖音的用户主要是年轻人，主要来自一二线城市，他们个性鲜明，喜欢追求酷炫，也喜欢模仿。在内容电商领域，抖音拥有十足的看点。
抖音之所以能获得如此高的流量，主要得益于其产品机制。虎嗅上曾有一篇文章名为“抖音的野望，快手的危机”，这篇文章详细分析了抖音能够获得巨大商业成就的两个重要因素：一是构建了良性的UG(：(User GeneratedContent，用户原创内容)生产体系；二是运用个性化的推荐算法，使用户快捷地发现自己想看的内容。
为了使自己的UGC内容不断丰富，抖音从产品到运营，在各方面都做了很多努力，一直在创建年轻人喜爱的标签和玩法，并上线了很多特效和丰富、动听的音乐。而且，在抖音短视频内制作视频非常容易，任何一个视频新人都可以很轻松地做出炫目、新颖的短视频。
正是凭借这些准备工作，抖音“生产”了一大批素人网红，与此同时，大量MCN(Multi—Channel Network，一种多频道网络的产品形态)机构也纷纷入驻，为UGC内容的创作提供了动力。虎嗅网上的一篇文章“谁在打造抖音红人?))曾提到一个业内的传闻：抖音签约头部艺人。尽管抖音没有承认签约头部艺人，但的确出现了与艺人经纪有关的服务，说明抖音正在成为‘一个规模巨大的MCN机构。
抖音的巨大流量源于网络红人，同时也对网络红人的内容提供流量支持、智能分发。只要网络红人的内容足够优秀，抖音便会给予重点关注，推荐给首页的“观众”，从而使其获得更多的流量。
随着网络红人的数量日渐增多，抖音开始为他们配备专门的管理小编，而头部网红也有自己的经纪人，可以为他们处理商业合作方面的事务。
抖音鼓励用户创造内容，打造网络红人，给予红人流量支持来留住他们，进一步通过红人及其生产的内容维系超高的流量，最终形成了良性生态。
由此可见，抖音的确是巨大的电商流量入口。接下来，我们通过一个案例直观地了解抖音电商的巨大魔力。
成功案例：“@七舅脑爷”借助抖音完成1000万元成交额
作为头部情感类IP，@七舅脑爷凭借原创的趣味情感短视频共收获了3000万粉丝。2018午“双12”期间，@七舅脑爷开通了抖音购物车并首次尝试了抖音直播。这场持续了整整6个小时，吸引了33万人参与的直播，帮助@七舅脑爷完成了超过1000万元的成交额。P13-15

《15秒的商机(抖音电商运营实战指南)》采用图文结合的形式，以干货为主，多角度、深层次地讲解、分析了抖音营销的现状及未来趋势，以及抖音电商运营的实用方法，内容丰富、条理清晰，讲解易懂。
本书帮助您解决抖音电商运用过程中的全部问题，让您少走弯路。

这两年，抖音火了，仿佛在一夜之间，它就以迅雷不
及掩耳之势，进入了我们的生活。无论是在微信朋友圈、
QQ空间这样的网络社交场合，还是在奶茶店、地铁站、公
交车等公共场合，我们都能看到抖音的身影。如今，即便
没有使用过抖音，你也一定听说过高火火、黑脸v等抖音红
人，会哼几句“学猫叫”“沙漠骆驼”等抖音红曲。
抖音官方宣布，2018年抖音的国内日活跃粉丝量达到
了2．5亿，并且这个数据还在持续增长。
可以说，作为一个时代的标志，抖音这款流量质量很
高、变现能力很强的短视频App，正以一种燎原之势，成为
与微博、微信并驾齐驱的三驾流量马车之一。伴随着抖音
的迅速走红，许多电商品牌也看到了其带来的强大流量红
利。于是，抖音营销这个全新的营销渠道便逐渐走进了大
众的视野。
不可否认，作为一种崭新的商业模式，抖音营销具有
不可比拟的独特优势，它能够持续地打破内容与销售的边
界，形成内容、社交与消费三者合一的局面。也正是因为
这样，它成功俘获了众多内容创业者和电商商家的“芳心
”，成为一种炙手可热的新兴营销模式。
如今，在抖音上，许多电商商家纷纷试水短视频，借
助抖音的火爆，玩起了借势营销，在收获了无数点赞的同
时，也为品牌带来了全新的活力、为自己开辟了一条全新
的内容变现之路。例如，海底捞秘制酱料、必胜客黑比萨
、答案茶、COC0网红奶茶、携程旅游、0PP0手机等，都乘
着抖音的东风，狠狠地火了一把。
尤其是随着2018年抖音购物车的开通和“抖音好物联
盟”的出现，抖音内容营销更是被赋予了全新的意义，它
除了能够为内容创作者和商家带来商业价值外，也有效地
拓宽了用户的视野，给内容创作者和商家更多关于寻找与
布局新的商业增长点的启发。
从商业的角度分析：在我看来，抖音电商在未来大有
可为，甚至许多在微信、微博中没能做好的社交电商，在
抖音上或将产生奇迹。换言之，作为电商商家，如果短视
频运营做得好，那么在短时间内获得收益将不再是梦。
那么，试图依靠抖音迎来营销风暴的电商商家，又该
如何搭乘这辆全新的营销快车，利用抖音平台开展短视频
营销、推广产品和品牌呢?
这也是本书要详细介绍的重点内容。目前，抖音短视
频时长分为15秒和60秒两种。本书主要以15秒时长为例，
为广大电商商家详细讲述如何利用短短15秒的时长成功引
流，打造爆款，快速拥有忠实粉丝，轻松玩转抖音。
本书是一本专业的抖音电商运营工具书，主要针对当
下热门的抖音短视频营销，试图从抖音平台的运营定位、
内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广等多个角度，
手把手教您玩转抖音电商运营，帮助您迅速掌握抖音营销
技巧和落地方法，抢占短视频时代的千亿红利市场。
本书采用图文结合的形式，以干货为主，多角度、深
层次地讲解、分析了抖音营销的现状及趋势，以及抖音电
商运营的实用方法，内容丰富，条理清晰，通俗易懂。一
总体来说，本书主要有以下三大特色。
(1)轻松入门，易学易懂。本书内容由浅人深、通俗易
懂，阅读此书，不管您是抖音电商运营入门者还是短视频
营销高手，都能有所收获。
(2)详细指导，丰富拓展。本书包含了从基础认知、企
业号定位、功能设置到视频拍摄、特效添加、后期剪辑，
再到营销推广、粉丝运营、流量变现的全部内容，以期帮
助您解决在抖音电商运用过程中可能遇到的问题，让您少
走弯路。
(3)新鲜案例，趣味解读。本书结合抖音的娱乐属性，
采集大量案例，挑选新颖、典型、好玩的故事，文风新颖
，力求让您在愉悦中收获知识。
立言不易，希望本书所讲述的抖音运营策略能够帮助
更多电商商家玩转抖音营销，实现流量变现，走出营销困
境，收获更多红利。

《15秒的商机(抖音电商运营实战指南)》是一本专业的抖音电商运营工具书，主要针对当下热门的抖音短视频营销，试图从抖音平台的运营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广等多角度，手把手教您玩转抖音电商运营，帮助您迅速掌握抖音营销技巧和落地指南，抢占短视频时代的千亿红利市场。