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书名 | 动员与整合--传播学视野下的社会影响机制研究/南京社科学术文库 |
分类 | 人文社科-社会科学-社会学 |
作者 | 费爱华 |
出版社 | 中国社会科学出版社 |
下载 | ![]() |
简介 | 内容推荐 我们生活在一个“社会影响”无所不在的时代,一个群体或个体试图“影响”另一个群体或个体的行为每时每刻都在发生。本书从大众传媒、政府沟通、乡村治理和商业营销等四个方面对社会影响机制进行了专题研究,探讨了大众传媒发挥社会影响力的内在机理,分析了政府提升国内、国际舆论引导力的策略,讨论了传播作为一种技术手段在乡村社会治理活动中的应用,剖析了商业机构面向顾客、员工分别采取的不同影响策略和技巧。 作者简介 费爱华,南京市社会科学院、扬子江创新型城市研究院、南京大学融合传播实验室研究员,南京大学社会学博士。长期从事社会传播学、政治传播学、营销传播学研究,在CSSCI、北大核心等权威期刊上发表论文30多篇,出版专著有:《营销场的建构》《话语与交易》《政府媒体公关》等,合著两种,主持、参与省部级、市级重大重点课题20多项。 目录 第一章 大众传媒:互动中的融合与发展 第一节 大众传媒的角色定位及其社会治理功能 一 我国大众传媒身份冲突及其角色定位 二 作为社会治理客体的大众传媒 三 作为社会治理主体之一的大众传媒 四 作为公共领域主体的大众传媒 第二节 控制性沟通与自主性生产:大众媒体与政府部门的互动 一 依存与制约:大众媒体与政府部门的关系 二 控制性沟通:政治场对新闻场的支配 三 “自主性生产”:新闻场应对政治场的行动策略 第三节 新媒体时代电视传播的重构:理念、主体、渠道及内容 一 传播理念重构:从传者中心到受者中心 二 传播主体重构:从工具主体到价值主体 三 传播渠道重构:从单一媒介到多元媒介融合 四 传播内容重构:从规模化制作到差异化生产 第四节 电视文化的负功能、社会后果及其应对策略 一 电视文化的负功能 二 电视文化负功能的社会后果 三 电视文化负功能的应对 第五节 利基营销、信息融合与公共空间建构:城市社区报发展路径 一 引言 二 窄众定位:社区报立足市场的根本要求 三 利基化营销:为读者提供深度服务 四 新闻运作创新:信息生产与消费的融合 五 公共空间建构:积极担负社区治理功能 第二章 政府沟通:舆论引导力的重构与创新 第一节 新形势下政府社会动员模式的创新 一 南京文明城市创建:历史和现实 二 “请你当裁判”:参与动员 三 “万名干部进万家”:情理动员 四 “志愿者行动”:内化动员 五 “登大头照”和“刚性问责”:惩戒动员 六 结语 第二节 新媒介背景下的政府舆论引导模式的变革 一 引言 二 政府理念:从“全能政府”到“有限政府” 三 政府行为:从权力本位到公民本位 四 政府传播:从“单向灌输”到“双向对话” 第三节社会主义核心价值观传播的现实困境与范式重构 一 核心价值观传播面临的现实困境 二 变“客体”思维为“主体”思维 三 变“独白”理念为“对话”理念 四 变“说教”模式为“体验”模式 五 变“显性”策略为“隐性”策略 第四节 “中国威胁论”背景下国家对外传播的反思与重建 一 政府新闻学理论与对外传播实践 二 我国对外传播面临的挑战 三 我国对外传播体系的重构:理念、主旨与导向 第五节 文化软实力视角下汉语国际传播的策略重塑与路径创新 一 引言 二 汉语国际传播的现状与问题 三 汉语国际传播的策略重塑 四 汉语国际传播的路径创新 第三章 乡村传播:治理技术的演进及转向 第一节 悬浮化、内卷化、碎片化:传播学视野下乡村治理的困境 一 国家传播的悬浮化 二 精英传播的内卷化 三 农民传播的碎片化 第二节 国家治理乡村社会传播策略的演进:从组织传播到大众传播 一 文件、开会、口号与广播:组织传播的治理路径 二 “代理人”异化与传播失灵:组织传播的有限性 三 自主意识唤醒、中央政策直达与心理认同建构大众传播的治理逻辑 四 结语 第三节 乡村治理中的精英传播模式的转向:从“抗争到“合作” 一 “抗争性政治”框架下的乡村社会传播模式及其困境 二 范式转向:从“抗争性政治”到“合作性政治” 三 主体、关系、行动:协同型传播的建构维度 四 协同型传播的乡村治理功能分析 五 结语 第四节 乡村社会协同型传播建构的困境、基础及路径 一 协同型传播建构的现实困境 二 协同型传播的建构基础 三 协同型传播的生成路径 第五节 乡村社会的日常传播及其社会功能研究 一 乡村社会日常生活中人际传播的形式 二 社会关联功能:关系发展与社区认同 三 秩序规范功能:秩序生成与舆论压力 四 安全阀功能:心理调适与纠纷消解 第四章 商业营销:在同化中提升说服力 第一节 广告话语霸权的生成机制及建构策略 一 理论框架:广告话语霸权及其来源 二 资本及其转化:霸权形成的基础 三 知识制造:霸权建构的支点 四 语言暴力:霸权建立的策略 五 结语 第二节 交易行为中的关系演变及人际传播策略 一 “我-它”关系的建立 二 从“我-它”到“我-你” 三 从“我-你”到“我们”,再到“我-你” 四 结语 第三节 关系营销与关系嵌人型营销之比较分析 一 关系营销的基本特征 二 关系嵌入型营销及其与关系营销的共同点 三 关系嵌入型营销与关系营销的本质区别 第四节 从消费的空间到空间的“消费”与“再生产” 一 作为研究个案的“联谊会”:一个被忽视的消费空间 二 支持性社会网:替代性医疗康复空间 三 “替代性补偿”:模拟性“亲情”空间 四 参与和认同:自我价 |
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