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书名
介入度视角下原产地形象对顾客品牌态度的影响研究
分类
经济金融-管理-市场营销
作者
张耘堂
出版社
经济科学出版社
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简介
内容推荐
本书通过对原产地效应和产品介入度的相关文献的回顾与梳理, 以原产地效应的弹性模型为基础, 构建了原产地形象对品牌态度的影响理论模型 ; 通过境内外品牌对比的方式, 针对具体产品类别和具体品牌对变量开展测量 ; 在不同介入度产品下检验了原产地形象对产品属性信念、原产地形象对品牌态度的影响, 并检验了产品介入度的调节作用。
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更新时间:2025/5/30 7:46:57