为了帮助读者用最短的时间运营出一个十万级，甚至百万级、千万级的头条号，本书介绍了很多极具学习和借鉴意义的方法、技巧及案例。本书具体包括文章、短视频、直播、问答四类内容的创作技巧，定位、打造头条号、吸粉、推广四个方面的头条号的运营方法，以及销售商品、接广告、开设课程、付费专栏四种变现方式。
更重要的是，本书从多个案例中选出经典、新潮的那一部分做重点讲解，有助于对头条号运营做进一步的优化。本书读者对象为内容创业者、今日头条运营人员及短视频制作爱好者。

共响新商业研究院，基于人类生活方式变化对商业模式产生影响的观察，深入调查研究行业状况，分析企业面临的挑战和机会，致力于未来新商业模式的研究。希望将研究专家、创意团队与营销实践连接在一起，运用前沿的营销方式和工具，为产业升级和消费升级提供战略思想和实用方法指导。

第一篇 如何在今日头条完成高质量输出
第1章 增添文章吸引力的“秘诀”
1.1 种标题类型，总有一种适合你
1.1.1 隐晦式标题：读者都有猎奇心理
1.1.2 疑问式标题：制造悬念是一门学问
1.1.3 方法式标题：致力于问题的解决
1.1.4 对比式标题：让反差激发阅读欲望
1.1.5 极端式标题：重视数字的威力
1.1.6 评价式标题：表达观点，引起共鸣
1.1.7 借势式标题：学会“蹭”名人的影响力
1.1.8 数字式标题：将抽象转化为具体
1.1.9 热点式标题：标题也要“与时俱进”
1.2 标题设计三大技巧
1.2.1 体现趣味性，抓住读者眼球
1.2.2 组合打法，多种类型同时出现
1.2.3 与文章中心点高度契合
1.3 经典标题大盘点
1.3.1 十点读书：爱一个人的最好方式……
1.3.2 同道大叔：这三个星座欠下的情债最多！
1.3.3 大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗？
第2章 内容：体现文章优劣的“法宝”
2.1 优质内容四大特征
2.1.1 启发性：你认为的也许并不是你认为的
2.1.2 预见性：把握未来，抢占先机
2.1.3 趣味性：没有读者愿意接受枯燥
2.1.4 原创性：有特色才能引起读者注意
2.1.5 【案例】罗辑思维：有种、有趣、有料
2.1.6 【案例】思想聚焦：用经典语录启发人生
2.2 优质内容创作流程
2.2.1 召开选题会议：头脑风暴，求同存异
2.2.2 追踪当下热点：时刻关注社会动态
2.2.3 搜集整理素材：保留价值部分
2.2.4 分析读者心理：知彼是一个必要环节
2.2.5 研究对手文章：探索一条新的出路
2.2.6 【案例】橘子娱乐：精准切入年轻人群
2.2.7 【案例】一条：为中产阶级打造生活方式
2.3 内容有风格，读者更喜欢
2.3.1 学院派：重理论，偏教科书
2.3.2 实战派：传授方法和技能
2.3.3 清新派：不做作，体现真性情
2.3.4 潮流派：喜欢使用最新网络词汇
2.3.5 【案例】36氪：提供“干货”才是王道
2.3.6 【案例】李子柒：连续造就3篇爆款文章
第3章 版式：提升文章美感的“利器”
3.1 封面图片设计技巧
3.1.1 体现交互性，突出文字
3.1.2 把握好尺寸和比例，谨防违规
3.1.3 统一风格，彰显品牌形象
3.1.4 添加故事，增强代入感
3.1.5 【案例】鉴动漫：用封面图提高文章点击量
3.2 内文图片搭配技巧
3.2.1 保证清晰度，统一色调
3.2.2 切合文章主题，提升效果
3.2.3 不要带有水印和广告
3.2.4 数量适中，确保阅读体验
3.2.5 【案例】手工拾光：通过内文图片传授技能
3.2.6 【案例】创业邦：讲什么主题配什么图片
3.3 文字使用注意事项
3.3.1 字号以14px～16px为佳
3.3.2 字体切勿超过3种颜色
3.3.3 行距控制在1.5～1.75倍
3.3.4 首行无须缩进，段落空行
3.3.5 【案例】顶尖文案：短句成行的魅力
第4章 用短视频输出，你做好准备了吗
4.1 短视频为什么会成为一个大“风口”
4.1.1 能够迎合互联网带来的碎片化趋势
4.1.2 更新速度快，所需成本少
4.1.3 可以迅速进入或者离开
4.2 选好短视频门类，发展快人一步
4.2.1 生活类：挖掘生活的种种颜色
4.2.2 电影解说类：用最短的时间讲述电影
4.2.3 实用类：传递最实用的技能
4.2.4 访谈类：通过访谈感受真实想法
4.2.5 搞笑类：搞笑更需要认真
4.2.6 文艺类：小清新越来越受欢迎
4.3 掌握“套路”，制作“精致”短视频
4.3.1 做好准备工作：购置器材+合理分工
4.3.2 控制镜头的转换和流动：顺畅+自然
4.3.3 设计分镜头剧本：迎合故事+简单易懂
4.3.4 进行后期剪辑：突出重点+彰显核心
4.3.5 添加背景音乐：贴合画面+张弛有度
4.3.6 安排开头和结尾：相互呼应+体现变化
4.4 “大咖”如何在今日头条“玩”短视频
4.4.1 办公室小野：发现生活中的可用食材
4.4.2 谷阿莫AmoGood：五分钟领略一部电影
4.4.3 罐头视频：从多个场景获取技能
4.4.4 歪果仁研究协会：了解外国人眼中的中国
4.4.5 说方言的王子涛：将方言转化成笑料
4.4.6 二更：深入探索被忽略的人和事
第5章 直播这么火，怎么能不赶紧“上车”
5.1 直播三大特征
5.1.1 互动性：双向沟通，迅速反馈
5.1.2 实时性：提升新鲜感以及参与感
5.1.3 个性化：小众趋势的加强
5.1.4 【案例】papi酱：直播首秀创造新纪录
5.2 如何打造一场优秀直播
5.2.1 选择正确的直播方

随着互联网文化的多元化、爆发式发展，高质量内容
的地位不断提高。今日头条恰恰迎合了这种现状，并逐渐
成为内容分发领域的“领头羊”。因此，对于有营销需求
的品牌来说，建立一个有特色的头条号已经成为必须要做
的事情。
竞争的日益激烈提升了营销难度，越来越多的品牌都
希望可以找到既前卫又有效的应对策略。但是，由于对今
日头条的了解不够深入，以及营销基础不扎实或其他原因
，不少品牌走向了一条错误的道路。在这种情况下，学会
利用头条号来进行营销就变得非常有必要。
本书作者对今日头条有着十分深刻的理解，也拥有非
常丰富的实践经验，通过系统性、全面性地讲述专业理论
知识和实用技能，来帮助品牌以及头条号运营者获得更大
的成功。
本书从高质量输出、运营、变现三个方面着手，详细
讲述了“玩赚”头条号的方法和技巧，有利于运营者提升
品牌的影响力和知名度。
本书包括很多极具学习和借鉴意义的知识、技巧及案
例，在逻辑和结构上力求清晰与严谨，而且还使用图片和
“干货”来提升内容的趣味性和实用性。更重要的是，本
书从多个案例中选出经典、新潮的那一部分做重点讲解，
有助于对今日头条的运营做进一步优化。以上这些特点可
以帮助读者用最短的时间运营出一个十万级，甚至百万级
、千万级的头条号。
本书一共分为三篇：第一篇是如何在今日头条上完成
高质量输出，主要讲述文章、短视频、直播、问答四类内
容的创作技巧；第二篇是如何“玩赚”今日头条，从定位
、打造头条号、吸粉、推广四个方面着手，详细介绍运营
头条号的方法；第三篇是如何在今日头条上成功变现，详
细阐释了销售商品、接广告、开设课程、付费专栏四种变
现方式。
另外，在本书当中，最为亮眼的地方是利用众多案例
和干货为品牌、头条号运营者提供实实在在的运营措施及
策略。可以说，在运营头条号方面，本书不仅具备了非常
强大的实用性，而且还具备了一定的可操作性，所以适用
于任何类型的读者。
本书特色
1.内容丰富，详略得当
首先，本书涵盖了今日头条号运营的方方面面，而且
绝大部分都是非常重要的干货。例如，封面图片设计技巧
、如何打造一场优秀直播等，内容的实用性强。其次，本
书力求展示更多运营头条号的知识和技巧，并且帮助读者
区分了重点和非重点。对于那些重点内容，本书绝不吝惜
笔墨，而那些非重点内容则一笔带过，绝不多加赘述，符
合头条号运营新手的学习习惯。
2.逻辑清晰，结构严谨
本书先讲述与高质量输出相关的内容，例如，文章和
短视频的制作、直播的打造等，然后再从定位、打造头条
号、吸粉、推广四个方面着手，重点介绍“玩赚”头条号
的方法，最后再教读者如何利用头条号变现。可以说，本
书是在把握整体的基础上，有步骤、有条理地为读者讲述
今日头条号的运营攻略。
3.实际案例丰富，趣味性强
本书通过大量的案例进行教学，加入众多“干货”，
帮助读者迅速了解今日头条，做好头条号的运营。此外，
作者以幽默诙谐、贴近生活、生动通俗为主，尽力避免教
条式的语言风格。这样的安排可以使读者的学习过程更加
简单高效、活泼有趣、轻松自如。
4.图文并茂，告别枯燥乏味
本书的图片多达百余张，读者在阅读本书的过程中不
至于因为纯理论文字而感到乏味。同时，图片更利于读者
记忆，降低读者的阅读难度，达到花费最少的精力，掌握
更多头条号运营技巧和方法的目的。
本书读者群体
自媒体入门者；
企业营销人员；
营销行业人员；
互联网电商平台的营销人员与店主；
其他对头条号运营有兴趣爱好的各类人员。
作者
2019年5月

本书从高质量输出、运营、变现三个方面着手，详细讲述了“玩赚”头条号的方法和技巧，有利于运营者提升品牌的影响力和知名度。
本书包括很多极具学习和借鉴意义的知识、技巧及案例，在逻辑和结构上力求清晰与严谨，而且还使用图片和“干货”来提升内容的趣味性和实用性。

运营者要建立自己的竞争壁垒，护城河挖得越深
越好，要采用专业化、团队化、工业化的设计路线。
作者对今日头条有着十分深刻的理解，也拥有非常丰
富的实践经验，可以帮助品牌以及头条号运营者获得
更大的成功。
——小米公司MIUI广告销售副总裁 金玲
这是一本比较实用的介绍今日头条运营策略与方
法的作品。随者大众创业的热潮持续升温，各种网红
孵化平台也陆续参与进来，越来越多的运营者需要走
上专业化运营的道路，对他们来说，通过这部作品可
以获取大量的运营思路。
——中国传媒大学凤凰学院副院长 张贵泉
内容创业越来越受欢迎。本书从高质量内容输出
、运营、变现三个方面着手，详细讲述了玩赚头条号
的方法和技巧，为头条号运营者提供了极具价值的借
鉴。
——豹变IP创始人，豹变学院院长 张大豆
随着移动互联网的多元化、爆发式发展，优秀内
容的地位正在不断提高，今日头条特别重视内容，并
逐渐成为分发领域的“领头羊”之一。对有营销需求
的品牌来说，建立一个有特色的头条号已经成为一件
重要的事情。本书内容全面，适合读者阅读。
——南京大商之道救育科技有限公司联合创始人
王昕
行业竞争愈发激烈，使营销难度变大，越来越多
的品牌想通过今日头条获得流量。但由于对今日头条
不了解，以及营销知识不扎实，不少运营者走向了错
误的道路。在这种情况下，学会利用头条号来进行营
销就变得非常必要。
——上海盟牛信息科技有限公司创始人&CEO 牛
建兵

第一篇 如何在今日头条完成高质量输出
第1章 增添文章吸引力的“秘诀”
1.1 9种标题类型，总有一种适合你
头条号文章要想在众多文章中显眼，标题十分重要，而标题如何才能吸引用户关注，则取决于选取该标题的类型。因为用户对于标题类型有着各自的喜爱，无论是隐晦式标题，还是制造悬念的疑问式标题，抑或是致力于解决问题的方法式标题等，都能找到特定的受众。本小节将对文章的9种标题类型进行介绍，帮助运营者挑选出一种适合自己的标题类型。
1.1.1 隐晦式标题：读者都有猎奇心理
隐晦式标题又叫设问型标题，通过提前预设一个问题吸引用户关注，且该问题之中不涉及文章所要表达的观点。通常情况下，读者看到隐晦式标题，便会对标题的内容产生好奇，有欲望去了解。人都是有好奇心的，当发现一个自己不知道的内容时，大家在心里肯定是迫不及待地想去了解真相的。如图1-1所示，头条号作者怪罗科普的一篇文章《人类能实现长生不老吗？》获得了几万次的阅读量，该文章的标题就是一个非常经典的隐晦式标题。
看到这个标题的瞬间，很多人便会被激起好奇的念头。同时，由于文章的标题并未表达出具体的观点，从而迫使读者产生想要读下去的念头，想看看这篇文章的内容是否真的如同标题所述一样，从而引发读者深入阅读文章，探寻答案。
虽然这种文章的真实性还待考究，但只要不存在虚假宣传，通过真实可靠的数据体现文章标题的主题，往往会赢得读者的信赖，从而使读者关注头条号。
在创作隐晦式标题的时候，首先要注意提出的问题是否能引起读者关注。一般可设置悬念，或者抖包袱，话说一半留一半，让人忍不住想要点开文章阅读。这就达成了隐晦式标题的目的。
隐晦式标题的核心要点就在于引起读者的好奇，进而使他们记住并关注头条号。假如提出的悬念过于小众或者提不起读者的阅读兴趣，那么该文章的隐晦式标题无疑是失败的。不过，需要注意的是，隐晦式的悬念也要符合事实和逻辑，不能出现常识性的错误，让读者觉得这篇文章是在“说谎”。
1.1.2 疑问式标题：制造悬念是一门学问
疑问式的标题是指为了制造悬念，引起用户关注。在今日头条文章标题的设计过程中，运营者需要以疑问、反问等方式，直接抛出一个问题，引起读者的兴趣和关注。例如，“OPPO手机为什么销量如此之好”“锤子科技能否成为类似于苹果那样的公司”“什么使她永葆青春”，等等。
通过提出问题的方式，引起话题关注，这便是疑问式标题的真谛。而想要做到这一点，就需要符合两个前提。
第一，疑问要有意义。一些疑问式标题在编辑的过程中可能会为了博得用户关注，而提出一些看上去并没有什么实际意义的问题，既难以帮助用户解决实际的需求，也难以引起用户的注意。 如图1-2所示的文章《金宇彬罹患鼻咽癌，这个癌症能治好吗？》，该文章的阅读量不过千，评论数更是一个都没有，这个标题无疑是表明了一个无意义的问题，自然是难以引起读者的兴趣。
标题中提出的疑问若对于用户没有实际性的帮助，只会让读者看完文章内容后，生出一种“这说的到底是什么”“没看懂”的感觉。这使得读者对于文章的内容产生一种不信任的感觉，甚至于日后都不再关注你的文章。
第二，疑问要富有诱惑力。虽然疑问式标题讲究符合常识，但仍然需要一定的技巧对其进行包装，使其达到更为有效的推广。
例如，头条号一篇文章的标题《还没穿热风？你已经OUT了》，将新潮词OUT融入疑问式标题中，迎合时尚人群。类似的标题还有“过去的十年里，哪些游戏最催人泪下？”“是什么让厨具走向了不归路？”“为何这里的学生个个都是人才？”，等等。
疑问式标题包含以上两个前提的要点后，如果想要达到所谓的“步入化境”，还需要与品牌内容相结合。
苹果音乐在美国发行之初，宣布前三个月免费试听，但试听结束后，很多用户还是选择取消订阅，苹果公司的乐观估计是，最终的付费用户能够达到350万人。
与此同时，苹果音乐宣布进军中国地区。当然，中国地区也实行免费试听活动，等到试听活动结束后，苹果音乐依旧会采取付费收听模式。虽然苹果音乐的资源都具备十足的诚意，但中国用户根深蒂固的免费观念还是导致苹果音乐订阅量迟迟无法上涨。
这时，一篇题为《有料任性，苹果何曾有过免费的午餐？》的文章一经发布，便引起了广泛关注。看到这样的标题，人们便想要知道为何苹果如此的自信，为何能够从来不提供免费的服务？当人们脑海中有了这样的念头时，便会想要点开文章内容浏览一番，看看是否真如标题所述一样。
而事实上，文章的内容也并没有让读者们失望。文章介绍蒂姆·库克接管苹果公司后，苹果公司从未提供过免费服务。虽然有许多专家提出苹果的“有偿服务”将来会成为致命的缺陷，但到目前为止，苹果公司依然是全球市值最高的互联网公司。
此外，文章内还列举出史蒂夫·乔布斯执掌苹果时期的相关决策。