本书包括目的地品牌评价篇、目的地品牌管理篇、目的地品牌战略篇三部分内容。在目的地品牌评价篇和管理篇，本书首先围绕互联网环境下旅游目的地品牌的评价问题展开，介绍了互联网环境下旅游目的地品牌评价的方法体系，并以辽宁省的部分城市作为实例进行了研究；其次，对旅游目的地供给感知、品牌价值与重游意愿的关系进行了阐释；再次，对旅游目的地品牌流行度进行了研究，运用Logistic方程对大连旅游品牌流行度进行了定量模拟；又次，对旅游虚拟品牌社群影响目的地网络品牌行为忠诚的作用机理进行了系统研究；最后，关注了互联网环境下旅游目的地品牌危机事件的网络舆情处理问题。在目的地品牌战略篇，本书以海岛型旅游目的地为例，阐释了其品牌发展战略相关内容，包括海岛旅游目的地品牌战略的相关概念、舟山市海岛旅游资源评价及品牌化发展的SWOT分析、舟山市海岛旅游品牌生命周期研究、目的地品牌战略导向下的舟山市海岛旅游区域整合研究、舟山市海岛旅游目的地品牌战略的实施对策等方面。

第一章 旅游目的地品牌评价与管理的研究进展
第一节 旅游目的地品牌的概念
第二节 旅游目的地品牌评价的研究进展
第三节 旅游目的地品牌价值的研究进展
第四节 旅游目的地品牌生命周期的研究进展
第五节 旅游虚拟品牌社群的研究进展
第六节 旅游目的地品牌危机管理的研究进展
目的地品牌评价篇
第二章 互联网环境下旅游目的地品牌评价问题
第一节 互联网环境下旅游目的地品牌评价的方法体系
第二节 辽宁省旅游目的地品牌评价
第三节 大连市旅游目的地品牌评价
第四节 沈阳市旅游目的地品牌评价
第五节 丹东市旅游目的地品牌评价
第六节 抚顺旅游目的地品牌评价
第七节 营口市旅游目的地品牌评价
第八节 鞍山市旅游目的地品牌评价
第九节 锦州市旅游目的地品牌评价
目的地品牌管理篇
第三章 旅游目的地供给感知、品牌价值与重游意愿的关系
第一节 研究假设
第二节 研究设计
第三节 实证检验
第四节 主要启示
第四章 旅游目的地品牌流行度研究
第一节 Logistic方程
第二节 目的地品牌流行度演化模型的建立
第三节 目的地品牌流行度演化模型的分析
第四节 大连城市旅游品牌流行度实证分析
第五章 旅游虚拟品牌社群影响网络品牌行为忠诚的作用机理研究
第一节 研究概念与理论假设
第二节 问卷设计和数据采集
第三节 数据分析与实证结果
第四节 结论与讨论
第六章 互联网环境下旅游目的地品牌危机事件网络舆情问题
第一节 中国旅游新时代的特征
第二节 旅游品牌危机的含义及特征
第三节 旅游舆情与旅游大数据
第四节 研究案例
目的地品牌战略篇
第七章 海岛旅游目的地品牌战略研究
第一节 海岛旅游目的地品牌战略的相关概念
第二节 舟山市海岛旅游资源评价及品牌化发展的SWOT分析
第三节 舟山市海岛旅游品牌生命周期研究
第四节 目的地品牌战略导向下的舟山市海岛旅游区域整合研究
第五节 舟山市海岛旅游目的地品牌战略的实施对策
参考文献
后记

面对当前旅游业发展的良好态势，市场竞争也变得空前激烈。
不断地对目的地品牌进行评价以发现品牌的个性与价值，提炼并保留品牌的精髓，妥善处理品牌危机事件，在保持前后一致的情况下不断地丰富和发展原有的品牌个性和品牌形象。只有品牌的核心价值保持不变，品牌的个性不断发展，才能吸引旅游者，吸引人才和投资，激发目的地居民的归属感，推动旅游目的地品牌的持久流行。