1979年，伴随着改革开放的步伐，中国的媒体开始恢复广告经营。在中国广告恢复发展的40年中，媒体作为广告的承载主体和经营主体，发挥了不可替代的作用。本书对改革开放40年以来的媒体经营发展历史进行了全面梳理，囊括了报纸、电视、广播、杂志、户外、互联网、移动互联网在内的各种媒体形式。既有丰富的史料、故事，又有完整的理论和观点体系。站在现在，回首过去，也能让我们对未来有更清晰的认识。

序
第一篇 恢复期：为广告正名（1979～ 1984）
第一章 广告归来
第一节 报纸率先恢复广告
第二节 广播广告重启
第三节 电视广告首次试水
第四节 外商广告艰难起步
第五节 户外广告恢复与波折
第二章 为广告正名
第一节 媒体“吹风”
第二节 政策认可
第三章 媒体功能恢复
第一节 报刊社纷纷复刊、创刊
第二节 广播电视台“四级办”起步
第三节 户外广告的兴起
第二篇　市场经营初探（1985～ 1991）
第一章 体制松动，媒体探索多种经营
第一节 报社：探索市场化改革的先锋
第二节 电视台改革初体验
第三节 广播：开创新模式
第四节 杂志：繁荣迸发，走向成熟
第二章 媒体广告经营创新
第一节 媒体广告经营平稳增长
第二节 报纸广告拓展
第三节 电视广告经营创新
第四节 户外：新技术、新渠道
第五节 广告经营管理制度探索
第六节 媒体广告的野蛮生长及整顿
第三篇　产业化浪潮（1992～ 2000）
第一章 媒体市场化探索深入
第一节 电视产业的逐步成熟
第二节 报刊的变化：晚报、都市报、行业报兴起
第三节 市场化的互联网机构入场
第四节 户外媒体开拓新资源
第二章 广告成为媒体经营支柱，竞争加强
第一节 广告开始成为电视节目的重要支撑
第二节 招标出现，央视、卫视的矛盾加剧
第三节 都市报成为报业市场的广告主体
第四节 期刊进入广告时代
第五节 互联网广告试水
第三章 媒体经营迎来产业化浪潮
第一节 媒体多元产业经营
第二节 媒体集团化起步
第三节 尝试触摸资本市场
第四篇　巅峰与转型（2001～ 2008）
第一章 传统媒体走向繁荣
第一节 更加专业化的内容生产
第二节 集团化、产业化发展基础之上的多元产业经营
第三节 跨区域与跨媒体经营
第四节 积极对接资本市场
第二章 拐点到来，数字化转型势在必行
第一节 技术驱动之下的广播电视数字化
第二节 寒冬来临下的被迫转型——报刊媒体数字化
第三节 户外新媒体——数字户外力量崛起
第三章 互联网来了，媒体融合初体验
第一节 互联网站稳脚跟
第二节 打破坚冰、主动合作，新旧媒体之间的竞合
第三节 《超级女声》背后的跨媒体合作
第四节 有关互联网秩序的规范政策出台
第四章 媒体广告市场走向成熟
第一节 媒体广告形态越发丰富
第二节 媒体广告经营机制革新
第三节 以电视媒体为代表的广告服务能力提升
第四节 媒体广告产业链角色丰富
第五节 媒体广告经营竞争白热化
第五篇　融合互联时代（2009～ 2019）
第一章 王者易位，媒体广告格局发生重大变化
第一节 互联网广告强势崛起，广告类型遍地开花
第二节 移动互联网广告腾飞，渐成市场主流
第三节 电视广告冲顶后下滑
第四节 报刊广告断崖式下滑，媒体人才流失
第五节 户外广告平稳发展
第六节 广播广告逆势上扬，传统媒体中的“幸存者”
第七节 广告界的“新生儿”——电影广告
第二章 媒体环境巨变，进入融合移动互联时代
第一节 政策大力支持媒体融合
第二节 融合潮下的媒体繁荣发展
第三节 技术驱动媒体发展
第四节 资本强势
第五节 走向国际舞台
第三章 从广告到全媒体营销
第一节 广告资源极大丰富
第二节 媒体经营模式日新月异
第四章 媒体广告监管日趋成熟
第一节 互联网不是法外之地，纳入常态监管
第二节 传统媒体广告持续保持严格监管
后记

中国媒介经营发展的四十年年历程基本与我国改革开放的四十年脉络相吻合，而媒介的特殊性使其天然记录下中国改革开放四十年的发展变迁和社会进步。本书从改革开放四十年媒介经营发展成果的角度展开，在史实梳理与案例调研的基础上，展现改革开放对于媒介产业广告经营的影响，聚焦我国改革开放四十年的媒介产业进步和成果。从经营的角度来看，我国媒介的四十年发展中有许多值得分析和研究的案例，包括相应的机构、人物和事件，对这些个案的研究、亲历者或旁观者的访谈，能够很好地还原媒介经营发展四十年中的史实，并归纳出最为宝贵的发展经验，为今后的产业发展提供有益的借鉴和参考。