本研究综合运用品牌管理学和产业经济学等学科的理论与方法，采用问卷调查法、实地访谈法、产业链分析法和数理统计法等研究方法，结合我国体育产业民族品牌建设实际，以体育竞赛表演业为例从产业链视角出发，对我国体育竞赛表演业品牌建设的理论和实践问题进行了深入研究。构建了基于体育竞赛表演产业链视角的品牌建设框架模型，立足于体育本体产业品牌建设主体，深入分析体育竞赛表演业品牌建设实践中存在的问题，最后为我国体育产业民族品牌创建提出了相关对策建议。

李建军，江西吉安人，上海财经大学管理学博士，应用经济学博士后。现任上海对外经贸大学文化创意产业研究院副院长，文化产业管理系主任，硕士生导师。主要从事文体产业经营管理、文化营销、文化产业与经济发展等方面的教研工作。主持完成国家社科基金项目2项，主持完成国家社科重大项目的子项目1项，参与完成国家社科基金项目3项；主持完成省部级项目3项，参与完成省部级项目4项；主持完成各级横向咨询项目10多项；独立出版学术专著3部，主编与参编教材3部。在国内外核心学术刊物上发表论文30多篇。先后为300多家企事业单位和政府部门提供咨询和培训服务。

第一章 导论
第一节 研究背景、目的与意义
一、研究背景
二、研究目的
三、研究意义
第二节 研究思路、内容与方法
一、研究思路
二、研究内容
三、研究方法
四、本书创新点
第二章 产业价值链及体育用品本土品牌的基础研究
第一节 产业链、价值链与产业价值链
一、产业链与价值链
二、产业价值链
第二节 品牌含义、特征及作用
一、品牌的含义
二、品牌的特征
三、品牌的作用
第三节 体育用品本土品牌建设
一、体育用品含义界定
二、体育用品的特征及分类
三、体育用品本土品牌建设
第三章 体育用品本土品牌建设框架及模型构建
第一节 体育用品本土品牌建设的要素
一、体育用品品牌建设要素的研究视角
二、体育用品品牌建设要素指标体系探讨
第二节 体育用品本土品牌建设主体
一、体育用品本土品牌的建设主体
二、体育用品本土品牌建设各主体的职能
三、体育用品品牌建设各主体间的关系
第三节 体育用品本土品牌建设流程
一、体育用品品牌规划阶段
二、体育用品品牌创立阶段
三、体育用品品牌培育阶段
四、体育用品品牌扩张阶段
第四节 体育用品本土品牌建设框架模型的构建
一、体育用品产业价值链模式及其结构
二、体育用品品牌建设要素与产业价值链的关联性分析
三、体育用品品牌建设框架模型的构建
第四章 体育用品品牌建设模型的运行
第一节 体育用品品牌建设模型的运行主体
——产业价值链主体
一、体育用品企业或者其他相关企业
二、政府及其相关部门
三、体育用品行业组织
四、渠道分销商
第二节 体育用品品牌建设模型的运行动能
——体育用品品牌的作用
一、体育用品品牌对消费者的作用
二、体育用品品牌对体育用品企业的作用
三、体育用品品牌对渠道分销商的作用
四、体育用品品牌对政府的作用
第三节 体育用品品牌建设模型运行保障
——产业价值链的品牌性功能
一、质量安全保障功能
二、价值传递与提升功能
三、消费引导功能
四、品质认知与识别功能
五、品牌联想功能
第四节 体育用品品牌建设模型运行机制
——产业价值链机制
一、体育用品产业价值链的信任契约机制
二、体育用品产业价值链的沟通协调机制
三、体育用品产业价值链的利益分配与风险共担机制
四、体育用品产业价值链的竞争谈判机制
五、体育用品产业价值链的监督激励机制
第五章 体育用品本土品牌创建机理及路径
第一节 创建体育用品本土品牌的机理
一、创建强势品牌
二、创建强势体育用品品牌的机理分析
第二节 选择品牌元素创建体育用品本土品牌
一、品牌元素概述
二、利用品牌元素创建体育用品本土品牌
三、相关注意事项
第三节 设计营销方案创建体育用品本土品牌
一、营销方案设计概述
二、设计营销方案创建体育用品本土品牌
三、相关注意事项
第四节 整合营销传播创建体育用品本土品牌
一、整合营销传播概述
二、利用整合营销传播创建体育用品本土品牌
三、相关注意事项
第五节 利用次级品牌杠杆创建体育用品本土品牌
一、次级品牌杠杆概述
二、利用次级品牌杠杆创建体育用品本土品牌
三、相关注意事项
第六章 研究结论与对策建议
第一节 主要研究结论
一、厘清相关概念的内涵
二、确定体育用品本土品牌建设的要素指标
三、剖析体育用品产业价值链的结构、品牌性功能及其运行机制
四、分析体育用品品牌建设主体及品牌对各建设主体的作用
五、构建体育用品品牌建设“三位一体”的梯度框架模型
六、阐释基于产业价值链的体育用品品牌建设模型的运行机制机理
七、剖析体育用品本土品牌资产创建的机理及其路径
第二节 体育用品本土品牌建设的对策建议
一、体育用品本土企业提高品牌建设水平的对策建议
二、政府促进体育用品本土品牌建设的对策建议
三、加强体育用品行业组织（协会）在品牌建设中的作用
四、促进渠道分销商进行体育用品品牌建设的对策建议
第三节 本研究局限性与未来研究方向
一、本研究的局限性
二、未来研究的方向
参考文献
附录 体育用品本土品牌建设要素研究调查问卷