本书以社交电商平台为基础，首先对社交电商相关的理论进行诠释，并对我国社交电商的发展情况进行分析；重点对社交电商平台的消费者行为进行研究，包括不同社交电商平台的消费行为比较、基于微信朋友圈的消费者购买意愿影响因素研究、社交电子商务信任度影响因素及评价研究。通过本书内容的研究，以期对社交电商的发展提供经验借鉴。

宋扬，沈阳理工大学经济管理学院电子商务专业负责人、副教授、硕士生导师，企业管理博士。长期从事电子商务、网络营销等领域的教学与科研工作，主讲电子商务基础与应用、网络营销等课程。主持和参与多项省部级与国家级相关课题，包括《基于BP神经网络的社交电子商务信任度评价研究》《辽宁省电子商务生态系统建设研究》《辽宁省电子商务发展规划研究》《“一带一路”背景下辽宁省跨境电商发展策略研究》《沈阳市电子商务发展策略研究》等10余项。撰写著作三部，在核心期刊发表相关学术论文10余篇，获得省市各级科研奖励多项。

第1章 导论
1.1 问题的提出
1.2 相关理论概述
1.3 研究框架
第2章 我国社交电子商务发展研究
2.1 研究概述
2.2 我国社交电子商务的发展现状
2.3 我国社交电子商务发展存在的问题
2.4 我国社交电子商务发展的对策
2.5 本章小结
第3章 社交电子商务总体消费者行为分析
3.1 社交电子商务消费者行为的现状调查
3.2 社交电子商务中消费者的行为分析
3.3 基于消费者行为分析的社交电子商务发展存在的问题
3.4 基于消费者行为分析的社交电子商务发展对策研究
3.5 本章小结
第4章 基于微信的社交电商问题与对策研究
4.1 研究概述
4.2 基于微信的社交电商发展现状
4.3 基于微信的社交电商存在的问题
4.4 基于微信的社交电商发展解决对策
4.5 本章小结
第5章 基于微信朋友圈的消费者购买意愿影响因素研究
5.1 研究概述
5.2 模型构建与研究假设
5.3 研究设计和数据收集
5.4 数据分析和模型分析
5.5 对策及建议
5.6 本章小结
第6章 社交电子商务消费者信任度影响因素研究
6.1 社交电子商务信任度概念模型与假设
6.2 实证分析
5.3 本章小结
第7章 结论
7.1 我国社交电子商务总体发展方面
7.2 社交电子商务总体消费者行为方面
7.3 基于微信的社交电商发展方面
7.4 基于微信朋友圈的消费者购买意愿影响因素方面
7.5 社交电子商务消费者信任度方面
附录1 用户使用社交电商状况的调查问卷
附录2 基于微信的社交电商消费行为模式调查问卷
附录3 基于微信朋友圈的消费者购买意愿影响因素研究调查问卷
附录4 社交电子商务消费者信任度的影响研究调查问卷
参考文献