电子商务的发展，需要的不是盲目跟进，而是冷静思考与不断创新。本书从电子商务的创新发展人手，对电子商务的本质、作用、影响、发展现状与趋势、基础创新、模式创新等问题进行了分析；在此基础上，对电子商业、电子营销、电子金融、电子贸易、移动电子商务，以及电子商务的市场挖掘，生态环境创新等问题进行了系列的讨论和研究，以期促进我国电子商务理论研究和实践发展。

第一章 从商业传承中探索电子商务的本质
第一节 商务传承源远流长
第二节 商务的本质特征与基本职能
第三节 电子商务的本质是一种商业活动
第二章 信息时代的商务模式创新——电子商务
第一节 信息时代的起源——信息革命
第二节 信息革命对商务模式的影响
第三节 基于商务角度对信息时代的诠释与创新——电子商务
第四节 电子商务的作用与影响
第五节 电子商务的社会环境
第六节 电子商务的发展现状和趋势
第三章 电子商务发展的基础创新
第一节 电子商务的发展历程
第二节 信息化基础设施
第三节 网民基础
第四节 信用基础
第五节 支付体系
第六节 认证体系
第四章 电子商务的模式解读
第一节 几种常见的电子商务分类与商业模式
第二节 电子商务模式的含义与本质
第三节 互联网经济模式创新规模
第四节 梅特卡夫定律
第五章 电子商务的模式创新——融合
第一节 颠覆还是融合
第二节 线上线下渠道融合的O2O
第三节 电子商务的供应链融合
第四节 电子商务的跨界融合
第五节 电子商务与技术融合的趋势
第六节 电子商务跨界融合典范之数字化教育
第七节 电子商务跨界融合典范之农村电子商务
第六章 电子商业——电子商务下的商业创新
第一节 现代商业革命：从传统商业走向电子商业
第二节 电子商务的利益基础
第三节 电子商业的实现形式
第四节 电子商业的基本交易过程
第五节 电子商店的经验策略
第六节 消费者网络购物
第七章 电子营销——电子商务下的市场营销创新
第一节 电子营销的基本特点
第二节 电子营销的模型
第三节 电子营销的决策工具
第四节 电子营销战略及其实施
第五节 企业电子营销策略
第八章 电子金融——电子商务下的金融业创新
第一节 电子货币与电子商务
第二节 储值卡型电子货币
第三节 信用卡型电子货币
第四节 账单型电子货币
第五节 数字现金型电子货币
第六节 电子银行
第九章 电子贸易——电子商务下的国际贸易创新
第一节 电子商务下国际贸易发展的新格局
第二节 电子商务下的国际贸易方式创新
第十章 移动电子商务
第一节 移动互联网的产业特征
第二节 移动互联网的接入和传输服务
第三节 移动智能终端
第四节 移动互联网的软件与应用服务业
第十一章 电子商务创新发展——市场挖掘
第一节 传统市场的供需缺位
第二节 基于长尾市场的潜力挖掘——长尾理论
第三节 基于需求潜力下电子商务的挖掘与满足
第四节 基于供应潜力下电子商务的挖掘与培养
第五节 长尾理论在电子商务供需方面对接的实践
第十二章 电子商务的生态环境创新
第一节 基于电子商务发展的全新商业文明
第二节 电子商务创新发展的生态系统
第三节 基于电子商务的社会责任体系的完善
参考文献