新版序
首版序
译者序
前言
1 品牌资产价值
品牌化的定义
企业的品牌价值评价
认识到品牌资产价值的企业
品牌的危机管理
提升企业品牌性的广宣活动
形象差距的弊病
人为何要依赖形象信息
传达视觉形象的标志
2 组织团队
创造“品牌要素”
品牌化团队
品牌化的发案
品牌化的事前检讨
推动团队的领导者
学习团队
外部顾问
看清总监
与外部顾问公司的往来方法
选择设计师的方法
企业与设计师命运性的交会
3 自我确认的调查
企业识别与品牌形象
通过自我确认调查发现的问题
寻找有助于创造未来价值的资源
自我确认调查的方法与对象
员工访谈
经营者访谈
设计师直接与经营者会晤的意义
客户访谈
顾客及学生访谈
意见领袖访谈
预备调查与调查预判
4 品牌愿景
没有愿景就无法建立企业理念
愿景与品牌
演绎性路径的愿景制定
建立愿景的困难
员工参加型的愿景会议
从外在形象切入的愿景创造
愿景能够推动公司与众人
愿景会议是品牌化的关键
5 品牌理念的确立
6 品牌命名
7 品牌设计师
8 品牌设计的准备
9 提出构想
10 设计提案
11 形体与色彩的精致化
12 品牌设计的展开
13 品牌设计管理手册
结语
作者经历·作品

《设计品牌》一本关于介绍品牌设计的经典专著，作者原田进是有30多年工作经历的日本品牌设计师，参与了350余家企业品牌的建立及品牌重整的工作。本书以这些工作经验为基础，汇整了确立企业品牌的资讯操作中重要的视觉传达，更涉及品牌设计开发的战略与实务。
作者以第一人称口吻结合亲身案例，详尽描述了开展品牌设计项目从前期的信息整合到后期的实施所经历的诸多环节，内容包括：品牌化的定义、提升企业品牌性的广宣活动、传达视觉形象的标志、形体与色彩的精致化、品牌设计手册、自我确认的调查等。
《设计品牌》适合所有品牌设计师阅读，更有益于品牌经营者维系品牌形象、永葆企业活力。