前 言
绪 论
第一章 广告主与广告受众的心理研究
第一节 广告主的心理
第二节 广告受众的心理
第三节 广告对消费行为的影响
第四节 AIDMA法则与cDP模型
第二章 广告人与广告作品的心理研究
第一节 广告人的心理素质
第二节 广告作品的心理效应
第三章 广告调查与策划的心理研究
第一节 广告调查的心理研究
第二节 需求与广告激发
第三节 情感与广告诉求
第四章 广告创意与表现的心理研究
第一节 注意与广告吸引
第二节 想象与广告创意
第三节 广告表现的心理研究
第四节 广告的语言文字与非语言文字心理
第五章 广告传播的心理研究
第一节 知觉与广告理解
第二节 记忆与广告强化
第三节 态度与广告说服
第四节 广告媒体及其心理效应
第五节 广告传播的代理心理
第六章 广告环境与心理效果评定
第一节 广告环境的心理研究
第二节 广告心理效果评定
第七章 广告心理学的实际运用
第一节 企业营销中的广告心理运用
第二节 公益广告中的广告心理运用
第三节 广告心理学运用的案例
参考文献

本书通过对广告设计的研究，对广告设计中的过程以及创意进行了心理学层次上的诠释，并且有一定量的经典代表作品解析，做到了理论与实践、艺术与创作实践之间的结合，使人们能够对广告设计有一个崭新且全面的理解。
本书内容涵盖了广告与广告受众的心理研究、广告人与广告作品的心理研究、广告调查与策划的心理研究、广告创意与表现的心理研究、广告传播心理研究以及广告环境与广告心理的评定与运用。
本书内容翔实、结构合理，适合广告设计相关人士以及广大的广告艺术设计爱好者学习使用。