在我们这个时代，不缺的就是对大趋势的预测，
稀缺的是对小趋势的观察。小趋势的概念是美国未来
学家马克·佩恩提出来的。佩恩在《小趋势》中列举
了美国的75个小趋势，在今天的中国也许有更多的小
趋势，只是你必须要跳出自己的圈子，去关注在别的
地方发生的新鲜事，才有可能发现。
——何帆 经济学家
我们往往停留在抽象的判断和认识层次，不大重
视对社会生活变化细微的调查和分析，而正是这种细
微变化往往预示着未来的发展趋势。《小趋势》这类
著作，可以增进我们对自己周围所发生的微妙变化的
观察与思考，它所提供的调查和分析方法也是值得借
鉴的。
——王梦奎 前国务院发展研究中心主任
这本书会让你用一种全新的视角去观察这个世界
。
——比尔·克林顿
着实让人着迷，《小趋势》通过可靠的信息和分
析，让我们发现大量和直觉相违背的事实，这将彻底
改变我们观察从现在到未来的视角。并由此发现你的
处境即将会有怎样的改变。对于揭示掩藏在这个时代
背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一本完美的
作品。
——《纽约时报》（The New York Times）
这本书的力量在于马克· 佩恩对每一个小趋势可
能带来的机会和暗含商机的分析上……它使企业家、
商人和政客们能够在碎片化的社会中发现那些难以琢
磨的群体，这将帮助重新建立新公司、开创新市场，
并在新的竞争中获利！
——《今日美国》（USA Today）
马克· 佩恩不仅仅是发现了这些趋势，他同时也
指出了该如何对待这些趋势，它们可以造就一个新公
司，也可以让一个公司破产。
——《新闻周刊》（Newsweek）

中文版再版序言：洞察当代中国的“小趋势
中文版第1版序言：中国需要知道点“小趋势
译者序：“小趋势”中藏有大力量
第一部分 爱情、性与男女关系
性比例失调的单身男女
“美洲狮
办公室里的恋人
通勤夫妻
通过互联网结成的夫妻
第二部分　工作生活
退而不休的老人
上班太远的人
在家工作的人
能说会道的女人
身强力壮的女人
第三部分　种族与宗教
打破彩色玻璃天花板的女人
喜欢找犹太人的人
跨种族通婚的家庭
信奉新教的墨西哥裔美国人
温和的穆斯林
第四部分　健康与快乐
不喜欢阳光的人
睡眠不足的人
不再受约束的左撇子
有病自医的人
有听力障碍的人
第五部分　家庭生活
高龄奶爸
宠物父母
溺爱孩子的父母
事后曝光的男同性恋者
孝顺的儿子
第六部分　政治
感情用事的精英
举足轻重的摇摆选民
奋起斗争的非法移民
基督教徒中的锡安主义者
有犯罪前科的人
第七部分　少男少女们
轻度精神失调的孩子
喜爱编织的年轻人
堪为楷模的黑人青年
中学里的大老板
立志成为狙击手的年轻人
第八部分　食品、饮料与节 食
吃素食的孩子
肥胖的人
渴望长寿的人
痴迷咖啡因的人
第九部分　生活方式
能长时间集中精力的人
被忽视的爸爸
讲母语的人
不区分性别的人
第十部分　金钱与阶级
购买第二居所的人
当代的玛丽·波平斯
不事张扬的百万富翁
中产阶级与破产
非营利群体
第十一部分　外观与时尚
保留个性的文身人
忙碌的邋遢人
迷恋整形手术的人
强大的娇小女人
第十二部分　技术
喜爱社交的奇客
新一代的卢徳分子
技术红颜
买汽车的“足球妈妈
第十三部分　休闲与娱乐
射箭妈妈？
XXX人
玩电子游戏的成年人
新的古典音乐爱好者
第十四部分　教育
晚上学的聪明孩子
美国在家上学的孩子
退学的大学生
对数字着迷的人

两位作者确实是“细心观察”的人。马克·J．佩恩是位顶尖级政治家的战略问题顾问，也是一家公共关系公司的CEO。他对美国，也许还可以说，他对世界的观察广泛而又深刻，而且他的“大脑异常敏锐”，常常能够从“独到睿智的视角”观察到只有细心人和聪明人才能观察到的事物。E．金尼·扎莱纳也是美国联邦政府中的常客，一直以“社会变革的视角”来观察世界，从而以“自己独到的精神见解”为白宫效力。应该说，两位作者的观察力是一流的。他们通过对美国社会的细心观察，发现了美国社会中的很多“小趋势”。他们对“小趋势”的定义是：在美国3亿人口中，只要有1％，即300万人口在价值观、生活习惯或行为方式，甚至在身体特征(太胖、太瘦、高大、娇小或者左撇子)上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种“小趋势”。作者用敏锐的目光捕捉到75个“小趋势”，并按照1 5个主题对它们进行了分类，这15个主题是：爱情、性与男女关系；工作生活；种族与宗教；健康与快乐；家庭生活；政治；少男少女们；食品、饮料与节食；生活方式：金钱与阶级；外观与时尚；技术；休闲与娱乐；教育；国际。这些小趋势涉及政治、经济、社会、文化，简直可以说是包罗了当代美国人的方方面面，读起来，确实像是在读当今美国的“百科全书”。在叙述和分析一些“小趋势”的时候，作者还把美国的这些“小趋势”与国际同类“趋势”进行比较，用一种世界的眼光来观察和分析，从而为他们自己的结论提供更广泛的支持。
当然，仅仅是笼统地描述这些“小趋势”，应该来说不是很困难的。但两位作者除了“细心观察”以外，还广泛利用美国政府机构公布的数据，以及美国民间权威的调查公司的数据(实际上，马克·J．佩恩自己就是一家著名调查公司的CEO)为自己的观点说话。这可真应了这样一句话：“美国人，什么都拿数据说事儿。”于是，我们在大部分章节中都能看到图表和统计数字。这为我们进一步了解和研究美国社会提供了社会学和统计学的工具。
作者发现“小趋势”，是为了让美国社会迎合已经形成的“小趋势”，或者为正在形成的“小趋势”做好准备。而这种迎合和准备首先是需要更新观念的。说到观念，我对作者在谈论一种“小趋势”时发自内心的一番感慨印象极深。作者说：
(在美国黑人中)事实的真相是，新的一代出现了，21世纪第一个10年的现实也应该取代20世纪50年代和60年代的老观念了。黑人社会取得的进步，简直令人感到惊异。虽然每年有数以万计的黑人青少年触犯法律，但是，每年也有数以万计的黑人青少年走进大学的校门，为自己设计第一流的职业生涯。黑人青年是大学毕业生中人数增长最快的群体，他们毕业后常常能找到收入丰厚的工作。这个超级成功者阶层的出现，正在改变着美国的文化，瓦解着旧有的成见，摧毁着办公室和高层政治决策机构中的种族壁垒。关于黑人青年学坏的消息越来越少了，而关于他们走正路的新闻却越来越多了。体制正在发挥着推动年轻黑人中的这种小趋势向前发展的作用。 ……(这)还意味着黑人青年正在稳步地致富和切实地发挥着领导社会的作用。实际上，大部分美国的黑人孩子，包括男孩子在内，都在上学，他们虔诚地信赖美国的民主制度，为了使美国更加美好，他们会做出(或更多地做出)自己应该做出的贡献。他们不仅应该成为技术、服装、体育和娱乐产业重要的目标市场，他们也应该获得就学、就业、充当志愿者和充任各级领导的机会。
确实，美国有太多的黑人青年在拼搏，我们这个富裕的国家必须切实关心他们的问题。但是，媒体和市场营销专家也需要纠正某些陈腐的看法，大部分黑人青年有着非同一般的公民意识，他们的表现堪称模范。黑人中也有一些超级成功者，他们的成就毫不逊色于白人成功者。在这个具有成功取向的群体推动下，黑人社会或迟或早会发生根本的变化。在如此众多的美国人似乎没有采取正确的行为方式的时候，他们做出了正确的表率。P8-9

2007年，《小趋势》英文版出版，掀起话题热潮，登上《纽约时报》畅销书榜；
2008年，《小趋势》中文版由青豆书坊引进出版；
2019年，《小趋势》全新再版，经济学家何帆做序推荐。
仅仅根据“大趋势”或普遍的经验，你不可能更多地了解这个世界。在今天这个分裂的社会，如果你要成功地做一些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的那些群体，它们正在按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动，这就是“小趋势”。
如何发现并把握住当下中国的“小趋势”？
马克·佩恩、E.金尼·扎莱纳著的《小趋势(决定未来大变革的潜藏力量)》这部关于“小趋势”的经典之作将颠覆你看待世界的思维方式，教你以一种全新的视角捕捉当下正在发生的变化。

在我们这个时代，最不缺的就是对大趋势的预测，但
最稀缺的是对小趋势的观察。大趋势重要不重要？当然很
重要，但大趋势距离我们每个人的日常生活太过遥远。
不同的个体对同一个大趋势，可能会有完全不同的感
受。20世纪30年代，美国经济遇到了大萧条，这是大趋势
，但不同的阶层、不同的企业感受到的却完全不一样。如
果你去问农民，他们会说，大萧条早在20世纪20年代，甚
至更早就开始出现了，因为农产品价格下降已经持续了很
长时间。如果你去问股票投资者，他们会觉得1929年的股
灾最刻骨铭心，其实，真正把美国经济拖入深渊的是30年
代由欧洲银行危机带来的传染效应。如果你去问围绕在罗
斯福周围的年轻人，他们会觉得这是一个最好的年代，因
为所有新鲜的事物都可以尝试去做，他们感到自己正在拯
救这个国家。
或许，过去，在中国的发展初期，你只要知道大趋势
就好了。比如，你知道要搞市场经济，那你如果有勇气，
就敢下海经商了。你知道中国刚刚进入城市化，住房制度
改革了，那就买房呗。当社会和经济发展到了一定的阶段
之后，反而会出现分化。城市和城市变得更不一样，企业
和企业变得更不一样，个人和个人变得更不一样。这时候
就出现了小趋势。
小趋势的概念是美国未来学家马克 J. 佩恩提出来的
，他在《小趋势》一书序言中写道：“小趋势的基础是这
样一种理念，即在我们这个社会中正在出现一些最有力的
力量，它们是与我们直观印象相反的趋势，这些趋势正在
塑造着马上就要出现在我们面前的明天。”佩恩认为，小
趋势就是占美国人口1%的群体出现的变化。在《小趋势》
一书中，他研究了75个群体，比如，他注意到了住在一个
城市去遥远的另一个城市上班的人、信奉新教的墨西哥裔
美国人、在家里上学的孩子、受过良好教育的恐怖分子，
等等。虽然他们都是社会里的“非主流”，但他们的出现
却引发了一系列的涟漪反应。比如，为了服务那些在家里
接受教育的孩子，出现了专门为他们提供特殊的教材的公
司，有的州还专门通过法案，不得歧视在家上学的孩子。
再比如，那些信奉新教的墨西哥人，成了美国2004年大选
中布什总统能够胜出的重要因素之一。
佩恩的这一观察视角启发了我们：有些人群虽然人口
数量相对较小，但却能产生跟其人数似乎不相称的影响力
。占中国总人口千分之一就有140万人，占百分之一会有
1400万人。这些人多不多呢？看起来众多，但你要知道，
在99.9%、99%的人看来，这只是很小很另类的一个群体。
在小趋势里面的人觉得这是一片海，在趋势外面的人觉得
这只是一滴水。不过，这些群体虽然人数相对较小，但更
为团结，观念更一致，更喜欢尝试一些跟别人不一样的东
西，而且他们互相声气相投，能够彼此鼓励和支持，形成
了一个线上和线下的网络，这就能成倍地放大其力量。所
以，小趋势的特点是：要足够小，才能显示出锋芒，但又
必须足够大，才能彰显出力量。
那么，为什么会出现小趋势呢？可能，在小趋势里面
的人们会觉得，这都是因为他们自己的力量，其实并非如
此。之所以会出现小趋势，是因为首先有了大趋势。小趋
势之所以能够有这么大的影响力，是因为有了好的时代、
好的平台。
我们拿盖房来说吧，盖房的时候一层一层起高楼，每
一层的盖法都是一样的，盖出来的毛坯房也是一样的，但
是，等到盖完房，要装修的时候，每一家的装修风格就不
一样了。有的喜欢金碧辉煌的洛可可风格，有的喜欢《延
禧攻略》中性冷淡风格的莫兰迪色系。所以，盖房子就是
大趋势，而装修就是小趋势。
我们再看互联网技术，最早的时候，你要是做个网站
得专门找人给你做，但随着技术的发展，比如有了微博，
有了微信公号，你不用懂任何编程，直接就能发微博和微
信，做自己的自媒体。互联网平台是大趋势，而自媒体就
是小趋势。所以，小趋势的出现是因为技术的赋能、平台
的提升、环境的改变、创新的激情。
你可能会问，找到小趋势，对我来说，能有什么用呢
？我来举个例子。假如你是个卖水果的，你是卖苹果好呢
，还是卖榴莲好呢？你很可能会说，卖苹果。为什么呢？
因为大部分人都能接受苹果的味道，但很少人能够接受榴
莲的味道。喜欢吃榴莲的人喜欢得不得了，不喜欢吃榴莲
的人讨厌死那种味道了。其实，卖榴莲很可能会比卖苹果
更值得尝试。为什么呢？买榴莲的人会形成彼此的认同感
，买苹果的人就不会。过去，喜欢榴莲的朋友散落在各处
，但互联网出现之后，有着这种奇怪爱好的人们才能找到
同好。你知道吗？人类历史上第一个烤榴莲的品牌居然被
一个叫桥哥的小伙子做出来了。他原来卖过红糖、卖过樱
桃，都没成功，唯独换成卖榴莲之后，两年就开了100多家
连锁店。
从这个小小的成功案例，你一定能悟到：如果你能找
到一个小趋势，并且一心一意地服务好这个小趋势，想不
成功都难。
那么，你又会问，我该到哪里去找到小趋势呢？佩恩
在《小趋势》一书中列举了美国的75个小趋势，在今天的
中国也许有更多的小趋势，只是你必须要跳出自己的圈子
，去关注在别的地方发生的新鲜事，才有可能发现。在互
联网时代，虽然看似信息更加发达，但我们反而更难找到
小趋势。过去，我们一张《参考消息》就能了解天下大事
，而且所有的人看的都是同一张报纸，我们接受到的信息
是一样的。现在，互联网把我们分成了不同的“部落”。
你是不是每隔一段时间就会把朋友圈里跟自己三观不一样
的人拉黑？拉黑，拉黑，直到眼前全无碍眼之人，可以，
你也就变成了新的“洞穴人”。在你的朋友圈里刷屏的文
章，可能在另一个圈子里根本就没有人看。你不了解的圈
子，可能人数和影响力远远超过你的想象。虽然你每年都
经历了很多事情，也听到了很多消息，但是，在你的部落
之外，在你的目力到不了的地方，正在发生着一些更有意
思、更有价值的事情，那些事情通过千丝万缕的联系，会
直接或间接地影响你的生活，一些最有意思的小趋势，很
可能会在你从不注意、也不了解的另一个圈子里。
所以，想要找到小趋势，你必须尽可能地跳出自己的
圈子，去做个流浪者。你要学会用指南针开始自己的旅行
，先找到慢变量，最终到达小趋势。慢变量好比是高速公
路，上去了你就不会迷失方向。但你在高速公路上是看不
到令人惊艳的美景的。你要不时地从高速路的出口下去，
在城市的街道、乡村的小路上游荡。你要停下车，下车走
进人群，跟遇见的各色人物聊天，倾听他们的故事，了解
他们的喜忧，同时用眼睛的余光扫视来来往往的人流，直
到蓦然回首，发现让你激动的小趋势。
2018年12月

一部以全新的视角剖析当今社会生活的震撼之作。《纽约时报》评论：“对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一部完美的作品。”与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，“小趋势”对于理解并把握当下愈加复杂的社会走向无疑更富洞察力。
《小趋势(决定未来大变革的潜藏力量)》作者马克·佩恩认为，当今世界大的趋势就是“小趋势”。当下人们普遍的想法往往是错误和过时的。社会不再是一个大熔炉，而被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些小的、新的、热情的全体，正在社会发展中起着重大作用。
通过可靠的信息和分析，作者让我们发现大量和直觉相违背的事实。书中列举了影响着美国社会未来发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在酝酿着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。
作者马克·佩恩、E.金尼·扎莱纳告诉读者如何去观察和分析社会中小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，还可能煽起一场运动或者改变你个人的生活。尤其在当今市场占主导地位的社会中，小群体的力量不容小觑。“小”决定着“大”。