王新刚著的《品牌跨国犯错的影响及其治理研究》从跨国和溢出效应两个称视角，围绕品牌犯错展开五个方面的研究：品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究；假洋品牌存在合理性分析研究；跨国犯错对本土品牌评价的影响研究；产品召回双重标准对品牌评价的影响研究；品牌舍得行为研究。通过定性和定量研究方法的结合，本书发现一些重要的有价值的研究结论和管理启示。不仅从理论的角度对品牌犯错相关文献做了有益的补充，而且还从实践的角度对品牌犯错后的应对治理提供了指导和参考。

王新刚，男，1980年生，河南确山人，企业管理博士。中南财经政法大学工商学院讲师，市场营销专业硕士研究生导师。在《管理世界》、《中国软科学》、《商业经济与管理》、武汉大学学报、中国MBA管理案例研究中心、《销售与市场》等发表论文30余篇。主持或参与国家级（教育部）自然科学基金项目6项，校级教改项目2项，横向课题4项。出版学术专著1部，主编教材2部，参编教材1部。曾获2010年教育部首届博士研究生学术新人奖。中南财经政法大学第六届青年教师讲课比赛二等奖。2009年6－9月和2014年9—11月在香港城市大学做研究助理，2011－2012年间挂职于湖北神农旅游投资集团，任总经理助理。

第一章 导论
第一节 问题提出和研究意义
一、问题的提出
二、研究意义
三、研究目标
四、创新之处
第二节 研究思路和技术路线
一、研究思路
二、研究内容
三、技术路线
四、关键科学问题
五、可行性分析
第二章 相关文献回顾
第一节 理论基础
一、溢出效应发生的主体
二、溢出效应发生的层面
三、影响溢出效应发生的因素
四、溢出效应发生的方向
五、溢出效应的应对和治理
第二节 研究视角
一、国家形象的定义
二、国家形象构成要素
第三节 理论基础和研究视角
第四节 未来研究方向
第三章 溢出效应和假洋品牌分析
第一节 品牌丑闻跨国非对称溢出效应：“天·地·人
框架分析
一、问题的提出
二、文献述评和关键变量的界定
三、模型构建及假设推演
四、实验一：制度监管(天／法)的信任影响
五、实验二：行业自律(地／德)的信心影响
六、实验三：民族认同(人／情)的凸显影响
七、研究结论及讨论
第二节 假洋品牌存在合理性分析：一项扎根研究
一、问题的提出
二、文献评述
三、扎根理论视角下假洋品牌存在合理性研究设计与分析
四、假洋品牌存在合理性的理论抽象与回归
五、研究结论和管理启示
六、局限性及未来研究方向
第四章 跨国犯错对本土品牌评价的影晌
第一节 绪论
一、问题的提出
二、研究意义
三、研究内容及框架
四、创新之处
第二节 文献综述
一、品牌犯错相关文献回顾
二、文献评述
三、品牌跨国犯错与做人做事
四、消费者耻感
五、品牌关系
六、社会比较
七、品牌评价
第三节 研究模型和假设推演
一、研究模型
二、假设推演
第四节 研究设计及实证检验
一、预实验～
二、预实验二
三、预实验三
四、实验一：品牌关系的调节
五、深度访谈一：品牌关系和耻感
六、实验二：社会比较的调节
七、深度访谈二：社会比较与耻感
第五节 结论与展望
一、研究结论
二、理论贡献
三、管理启示
第六节 研究局限和未来展望
一、研究局限
二、未来展望
第五章 产品召回双重标准对品牌评价的影响
第一节 绪论
一、问题的提出
二、研究意义
三、研究内容及框架
四、创新之处
第二节 文献综述
一、产品伤害危机
二、产品召回相关研究
三、公平理论相关研究
四、参照对象相关研究
五、信息沟通相关研究
第三节 研究模型和假设推演
一、研究模型
二、假设推演
第四节 研究设计及实证检验
一、预实验一
二、预实验二
三、实验一：研究主线的检验
四、实验二：参照对象的调节
五、实验三：信息沟通的调节
第五节 结论及未来展望
一、研究结论
二、理论价值
三、管理启示
四、研究局限
五、未来展望
第六章 品牌舍得行为研究
第一节 问题的提出
第二节 文献评价和理论基础
一、品牌危机相关研究
二、理论基础的建构
第三节 研究模型和假设推演
一、研究模型
二、假设推演
第四节 研究一：深度访谈
一、访谈基本设计
二、访谈步骤
三、访谈总结
第五节 研究二：被试作为旁观者
一、操作过程
二、数据分析
三、讨论
第六节 研究三：被试作为受害者
一、实验过程
二、数据分析
三、讨论
第七节 研究结论及管理启示
一、研究结论
二、管理启示
三、研究局限及未来方向
参考文献
附录
附录一 第三章 第一节 研究一
附录二 第三章 第一节 研究二
附录三 第四章 第四节 实验一
附录四 第四章 第四节 实验二
附录五 第五章 第四节 实验一
附录六 第五章 第四节 实验二
附录七 第五章 第四节 实验三
后记