社会化媒体( Social Media) 是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术，是彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。人数众多和自发传播是构成社交媒体的两大要素。
宋凯著的《社会化媒体--起源发展与应用》包括社会媒体的起源、发展、应用三部分，起源部分探讨社会化媒体的概念、演变、分类，发展部分研究社会化媒体的交往机制、连结机制、扩散机制，应用部分主要关注包括社会化媒体的应用趋势、社会化媒体与网络舆情、社会化媒体营销、社会化媒体的反思与未来。

宋凯，中国传媒大学副研究员、硕士生导师，中国传媒大学移动互联与社会化媒体研究中心副主任。中国乐派高精尖创新中心特聘专家，神华集团新闻舆情项目评审专家，长沙广电集团项目专家，国资委舆情项目专家。主要研究领域为：社会化媒体、移动互联技术、情报学。
先后主持、参与了多项省部级、校级课题，独立完成学术论文10余篇，其中6篇发表于CSSCI来源期刊；著有《大学生信息素养教程》 《融媒背景下中国广播影视发展趋势研宄》。
曾获得2016年中国传媒大学人文社会科学优秀成果奖二等奖。

第一章 社会化媒体的概念
第一节 社会化媒体的核心要素
第二节 社会化媒体的特征
第三节 社会化媒体的概念形成
第二章 社会化媒体的演变
第一节 社会化媒体的历史渊源
第二节 互联网的诞生与社会化媒体的重启
第三节 Web2.0与社会化媒体的繁盛
第四节 移动互联网与社会化媒体的进一步发展
第三章 社会化媒体的分类
第一节 博客及微博客
第二节 维基
第三节 图片分享
第四节 播客及视频分享
第五节 论坛
第六节 社交网络
第七节 网络社区
第八节 移动社交媒体平台
第四章 社会化媒体的连接机制
第一节 关系视角下人的连接
第二节 六度分隔理论及其制约条件
第三节 六度分隔理论与社会化媒体
第四节 连接机制研究方法：社会网络分析
第五章 社会化媒体的交往机制
第一节 人内传播是社会传播的基础
第二节 人际传播研究
第三节 “人性”的人际传播
第四节 社会关系的人际传播
第五节 约哈瑞窗口与人际传播
第六节 微信中人际传播的构建
第六章 社会化媒体的扩散机制
第一节 社会化媒体的底层扩散机制
第二节 基于底层扩散机制的信息分发
第三节 扩散机制的影响与启示
第七章 社会化媒体的应用趋势
第一节 社交媒体平台的大发展
第二节 社交媒体平台的多功能化
第三节 社交媒体平台技术应用
第八章 社会化媒体与网络舆情
第一节 社会化媒体环境下的舆情特征
第二节 社会化媒体中舆情对社会产生的影响
第三节 社会化媒体舆情监测的重要意义
第四节 舆情监测分析系统及案例分析
第九章 社会化媒体的营销体系
第一节 社会化媒体营销的概念界定
第二节 社会化媒体营销的一般形式
第三节 社会化媒体营销的一般策略
第四节 社会化媒体营销的发展趋势
参考文献
后 记