马俊、郑汉金、杨云匀、毕劲芳编著的《国际市场营销理论与实战(高等学校应用型特色规划教材)》基于解决出口企业，如何进行国际市场调查，如何做竞争分析，如何寻找客户，如何接触客户，如何通过有效沟通争取客户订单等问题，着重培养学生解决实际问题的能力。全书分两部分，第一部分是国际市场营销理论，介绍国际市场营销的基本理论和方法，主要是STP+4PS，第二部分是出口营销实战，因出口模式是企业进入国际市场最普遍的方式，第二部分专门介绍针对出口营销的明确出口产品、了解产品的通用英文名称、熟悉产品的技术知识、提炼商品卖点、竞争分析、出口前的营销准备工作、获取出口商机、利用互联网迅速找到全球目标客户、海外买家调查评估、接触海外客户、获取客户信任、争取客户订单、管理买家询盘、接待客户来访、展览营销、网络营销等的实用方法与技巧。
本书可供高校国际营销教材使用，也可供国际营销企业、外经贸企业、外销员业务参考。

第一章 国际市场营销概述
第一节 市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
第二节 国际市场营销的内涵、动因与任务
一、国际市场营销的内涵
二、国际市场营销的动因
三、国际市场营销的任务
第三节 国际市场营销的理论基础
一、国际化进程理论
二、国外市场进入理论
三、国际市场营销战略途径理论
第四节 国际市场营销的阶段与国际市场营销观念
一、国际市场营销的阶段
二、国际市场营销观念
第五节 2l世纪国际市场营销的特点
一、市场营销国际化
二、国际营销网络化
三、国际营销组织精简、反应快速
四、国际营销管理以客户为中心
五、品牌趋向全球一致化
六、国际营销分销渠道数字化
七、国际营销人员成为咨询顾问
练习、思考、案例
参考答案、解析
第二章 国际营销调研
第一节 国际营销调研概述
一、国际营销调研的概念
二、国际营销调研的作用
三、国际营销调研的内容
四、国际营销调研的类型
第二节 国际营销调研的程序和方法
一、国际营销调研的程序
二、国际营销调研的方法
三、资料的收集
思考
第三章 国际营销战略
第一节 国际营销目标市场战略
一、国际市场细分
二、国际目标市场选择
三、国际市场定位
第二节 国际市场进入战略
一、国际市场进入模式
二、国际市场进入模式选择的影响因素
三、国际市场进入策略
第三节 国际市场竞争战略
一、低成本战略
二、差异化战略
三、目标集中战略
四、不同竞争地位下的国际竞争战略
练习、思考、案例
参考答案、解析
第四章 国际营销策略
第一节 国际市场产品策略
一、国际产品整体概念
二、国际市场产品组合策略
三、标准化与差异化策略
……
第五章 国际营销的组织与控制
第六章 明确出口产品、分析竞争对手
第七章 出口营销准备
第八章 接触海外客户
第九章 展览营销
第十章 网络营销
附录
参考文献