张丽主编的《药品市场营销学(供药学药品经营与管理中药学药物制剂技术化学制药技术生物制药技术中药制药技术药品服务与管理专业用第3版全国高等职业教育药品类专业国家卫生健康委员会十三五规划教材)》内容选取，侧重于药品营销知识的实用性，以技能培养为目标，突出药品元素，紧跟营销领域的发展趋势，使学生在逐步了解岗位工作实践、掌握工作技能的过程中获取相应的理论知识和实践技能。同时，更加丰富了实训内容并单独列在书后；增加了文中的案例分析，使教材更贴近药品营销实际，强化培养学生认识、分析、解决药品营销问题的技能，使其与药品营销工作岗位更好地对接。

模块一 走进药品市场营销
项目一 认知药品市场
任务1 认知市场及药品市场
一、市场概述
二、药品市场概述
任务2 解析处方药市场
一、处方药市场概述
二、处方药市场影响因素
三、处方药市场的营销要点
任务3 解析非处方药市场
一、非处方药市场概述
二、非处方药市场的影响因素
三、处方药市场与非处方药市场比较
任务4 解析原料药市场
一、原料药市场概述
二、原料药市场的特点
三、原料药市场的影响因素
项目二 认知药品市场营销
任务1 认识市场营销
一、市场营销概述
二、市场营销的相关概念
三、市场营销理论的发展
任务2 认识药品市场营销
一、药品市场营销概述
二、药品市场营销的特点
三、药品市场营销组织及岗位
任务3 树立现代市场营销观念
一、传统营销观念
二、现代营销观念
三、营销观念的新发展
模块二 制订药品市场营销战略
项目三 药品市场调研
任务1 认知药品市场调研
一、药品市场调研的意义
二、药品市场调研的分类
三、药品市场调研的内容
四、药品市场调研的程序
任务2 策划药品市场调研
一、药品市场调研方案
二、药品市场调研方法
三、药品市场调研抽样
任务3 设计药品市场调研问卷
一、市场调研问卷设计要求
二、市场调研问卷结构
三、市场调研问题设计
任务4撰写药品市场调研报告
一、药品市场调研报告的含义
二、药品市场调研报告的撰写原则
三、药品市场调研报告的撰写格式
项目四 分析药品市场营销环境
任务1 药品市场营销总体环境分析
一、药品市场营销环境概述
二、药品市场营销环境的特征
三、药品市场营销环境的分析方法
任务2 药品市场营销宏观环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科技环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
模块三 制定药品市场营销策略
项目十一 药品产品促销策略
实训模块 药品市场营销模拟实训
参考文献
目标检测参考答案
药品市场营销学课程标准