体育产业收益不菲，潜力巨大，如今已成为一个重要的经济领域。《当体育遇上商业》针对广大体育爱好者、体育领域从业者和研究人员、体育类商业公司及相关志愿组织，集结了23位欧洲体育营销领域专家教授最新研究成果，全方位多角度深度分析体育行业商业化进程带来的利与弊，希望可以借此促进体育行业更大的经济效益。
乌尔里克·瓦格纳、拉斯穆斯·K.斯托姆、克劳斯·尼尔森著的《当体育遇上商业》分新体育环境、体育营销与媒体、体育与金融、体育赛事四个部分介绍了体育行业的商业化下的体育产业管理及体育赛事营销，采用了交叉学科的研究方法，跨领域分析了体育行业当今面临的机遇与挑战，以期对学者和研究人员探索体育行业潜在利益有所裨益。

第一部分 新体育环境
第一章 当体育遇上商业：概述
第二章 体育用品行业的扩张
第三章 移民和人才发展
第四章 精英运动员的商业化
第五章 跑步的商业运作模式
第二部分 体育营销与媒体
第六章 赞助的商业性增长
第七章 欧洲足球俱乐部的媒体权利之争
第八章 体育领域的伏击营销
第九章 体育、社交媒体和在线社区
第十章 企业在体育领域的社会责任
第三部分 体育与金融
第十一章 欧洲职业体育的利润、锦标赛和预算约束
第十二章 欧洲足球领域的《财政公平法案》
第十三章 体育的腐败和治理
第四部分 体育赛事
第十四章 奥运城市遗产的可持续性
第十五章 举办国际体育赛事的费用
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