王良燕、韩冰著的《品牌的危机消弭与重塑》分为三个部分：品牌危机效应篇、品牌危机消弭篇和品牌危机重塑篇，围绕品牌危机的主题，系统阐述了品牌危机的概念、效应及应对挽救措施，其中的效应及应对都是基于科学实证研究的最新发现。本书的研究成果对于企业如何应对品牌危机并尽量减少危机对品牌造成的伤害有很好的参考价值。
本书适合企业实践者及研究相关主题的教师及学生阅读。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究目标
1.4 研究内容
1.5 研究方法
1.6 结构安排和技术路线
1.7 研究创新点
1.8 本章小结
效应篇 品牌危机的效应体系
第2章 品牌危机的个体效应研究
2.1 引言
2.2 品牌危机的个体效应及视角
2.3 品牌危机效应的影响因素
2.4 品牌危机的类型及相关研究
2.5 品牌危机的应对策略
2.6 总结与讨论
第3章 品牌危机的溢出效应研究
3.1 引言
3.2 品牌危机的溢出效应
3.3 溢出效应的研究视角及影响因素
3.4 溢出效应的产生机制
3.5 溢出效应的应对策略
3.6 总结与讨论
本篇小结
消弭篇 品牌危机的消弭路径
第4章 品牌危机与消费者社会认知因素的互动研究
4.1 引言
4.2 文献回顾
4.3 理论推导与研究假设
4.4 实验研究一
4.5 实验研究二
4.6 总结与讨论
第5章 品牌危机与消费者具身认知因素的互动研究
5.1 引言
5.2 文献回顾
5.3 理论推导与研究假设
5.4 实验研究一
5.5 实验研究二
5.6 实验研究三
5.7 总结与讨论
本篇小结
重塑篇 品牌形象的重塑策略
第6章 应对品牌危机的推理模式策略研究
6.1 引言
6.2 文献回顾
6.3 理论推导与研究假设
6.4 实验研究一
6.5 实验研究二
6.6 总结与讨论
第7章 应对品牌危机的道歉方式策略研究
7.1 引言
7.2 文献回顾
7.3 理论推导与研究假设
7.4 研究方法
7.5 实验研究一
7.6 实验研究二
7.7 实验研究三
7.8 总结与讨论
本篇小结
第8章 研究成果与展望
8.1 研究的主要成果
8.2 研究的理论贡献
8.3 研究的管理启示
8.4 研究的局限与展望
附录1 第5章研究三实验材料
附录2 第7章实验道歉材料
附录3 思维模式操纵检验
附录4 思维模式量表
参考文献
索引

品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。然而，频发的品牌危机事件带来了一系列严重的后果，成为威胁品牌存续、影响经济发展、损害民生福祉的重要因素。王良燕、韩冰著的《品牌的危机消弭与重塑》围绕品牌危机主题，通过品牌危机效应篇（上篇）、品牌危机消弭篇（中篇）及品牌危机重塑篇（下篇）三个部分来系统阐述品牌危机的效应体系、消弭路径及重塑策略。其中的消弭篇及重塑篇都是基于科学实证研究的最新发现。本书的研究立足于国家推行的品牌提升战略，针对目前品牌危机频发而应对困难的现实，结合前沿理论从消费者行为学的角度新颖破题，为拓展完善品牌管理学术体系、辅助指导企业危机管理实践作出了有益的思考和积极的探索。