徐应旺，“总裁语录”自媒体创办人、知名财经博主(微博财经领域影响力排行榜第一名缔造者)、知名职场管理网红IP(微博职场领域影响力连续150天蝉联榜首)、新媒体运营营销和品牌传播专家(被新浪微博特聘为第一届北京网络知名人士联谊会理事)、微博百万粉丝意见领袖(3000万矩阵粉丝助力营销)。本书以全新视角解读新媒体，对移动互联网营销、新媒体运营营销、企业家总裁微营销拥有深刻、实战、新思维的见解，是中国新媒体行业实战运营营销的领军人物之一。讲授有“总裁微营销”“网红成长学”等课程。

一切都开始互联网化，“总裁语录”就是互联网
革命的一个大网红，如果不能深刻地意识到金钱正随
着消费体验的改变而改变流向，无论多么成功的企业
，将被尘土掩埋。若不从内部打破创新模式，那只能
被跨界打劫。
——焦家良，理想集团董事长、龙润茶集团董事
局主席、盘龙云海药业集团股份有限公司董事长，
2010年获全国劳动模范称号
“总裁语录”是移动互联网新时代的一个典型“
网红”，新媒体时代不要因为没有阳光，而不走进春
天。不要因为没有歌声，而放弃自己的追求，不要因
为没有掌声，而丢掉自己的理想。
——苗鸿冰，北京白领时装有限公司董事长
“网红”是新时代的一个名片，“总裁语录”影
响和改变了新时代企业家的互联网思维，我们要学习
改变和习惯互联网新媒体的改变，给我们带来的不一
样的生活。
——方子强，龙华汽车有限公司CEO
互联网时代，新媒体时代，为每一个人都打开了
一扇通向世界的窗户，我们新媒体人就是要把这扇窗
子打得大些再大些，《微媒主义》让我们可以看到不
一样的新媒体世界。
——陈里，三农、社会学学者。陕西省法学会副
会长。曾被评为2012年全国政务微博十大人物、2012
中华儿女年度人物
随着互联网＋时代的到来，互联网和社会经济的
深度融合，在产业领域催生了各种新的形态，虚拟经
济、互联网改变了人们的生产方式、生活方式，以及
思维和认知方式。《微媒主义》让我们更深入地感知
移动互联网新媒体的魅力。
——杨建国，中国产业集聚研究专家、扶贫创客
推广大使、《老杨会客厅》创始人

微媒主义“小”时代
“微媒体”的“微”，系由weibo音译而来。本书以《
微媒主义》来命名这个新媒体时代，并冠以“主义”，意
在揭示其全新的、巨大的可能性。而这个新媒体时代，或
日“微媒主义”的时代，最重要的，其实是作为媒体的“
主体”的“小”。小人物、小投入等，是这个“主义”的
核心要义。所以，在结束了对自己的具体的“操作技术”
的经验的介绍后，在最后的“形而上”的总结部分，希望
能突出这个“小”，揭示出这个“微媒主义”的几组辩证
互动的关系，希望能对自己的经验有所总结，对各位“微
”友，也是“小”朋友，有进一步的贡献。
任何个人的成功和进步，最重要的因素，都是适应了
时代的潮流，把握住了时代提供的机遇。而微媒主义时代
，就是信息化、市场化结合激荡的一个重要的结果。这就
决定了微媒体时代的基本规律，核心就是“大V”与“普通
微友”的互动关系。对此，我们需要展开一个历史的视野
，才能理解。
只有理解了这样的社会发展趋势，才会理解诸如“每
一个人都是有无限可能的”。因为在这样的时代，重大的
突破创新，不会是一个人可以完成的，必须是在一个所有
的创新能力进发涌流，不断的竞争、碰撞、激荡的过程中
，由少数幸运的人，机缘巧合，完成最后的突破。而创新
活动的奇妙之处就在于，很多有心的“奋斗”，未必会是
在创新的正确的道路上前行。而一些看似“闲来无事”甚
至“闲极无聊”的活动，却可能引燃创新的火花。再刻薄
，或曰“残酷”一点说，有些在传统的农业社会的勤俭的
习惯，在工业社会中，就是遏制消费升级，阻碍社会发展
的陈旧观念了；而在信息化时代，缺乏创新的思维，是最
不可取的。
当然，需要再强调一下，那些真正完成最终的有意义
的突破的人才，必须是有扎实的理论基础，丰富的实践经
验积累，因而有真正的原创能力的团队。成为这样的团队
的领军人物，或者真正起作用的普通成员，都需要个人的
专注和努力。这些人的一些活动，在各种机缘巧合下，在
信息化时代的充分交流下，往往会触发真正有原创能力的
团队和人才的灵感，成为实践中的创新的源泉。
在微媒体时代，内容，包括发布主体的人的“内容”
，与发布的内容，仍然是微媒体质量和竞争力的核心要素
，是其他主体决定是否合作的最核心考虑。但“内容”的
内涵，已经有了越来越多的“技术含量”，也将最终消解
掉发布者的“王”的地位，实现互动过程中的真正的扁平
化。所以，在微媒体时代，内容是核心要素。它的王冠，
已经落地了。所有的微媒体发布者，不论在社会的体制中
，有着什么样的权威地位，一旦进入这个场域，唯一正确
的选择，就是让自己的自负越来越少，敬畏心越来越强，
才能适应这个全新的环境。
在时代的潮流面前，我们每一个人，其实都是渺小的
。在这个时代能够成功的人，在另一个时代环境下，应该
也不会差的。但确实是这个时代的基本逻辑，决定了今天
的成功者的路径、模式。如果对这个时代的基本逻辑没有
深刻的认识与把握、遵循，很可能会“稀里糊涂地上升，
又稀里糊涂地滑落”，成为昙花一现的流星人物。
每一个人的发展，都要靠个人的努力，也要考虑时代
的因素。准确把握好这个关系，才能做一点个人的微不足
道的贡献。人事有代谢，往来成古今。时代在不断地前行
，实践的主体也在不断迭代，对一些问题的认识．也必然
不断深化扩展。信息化时代的最大特点，就是充分的、平
等的交流。我们也希望，有更多的“90后”“00后”，参
与到我们的信息交流、观念激荡之中，更希望更年轻
的“10后”的小朋友们，能够尽早成长起来，参与进来。
每一个有志于从事微媒体事业的微友，目标都是成为
“大V”级的公众舆论人物。而在这个奋斗的过程中，以及
在奋斗“成功”后，并不是都能守住进入这项事业时的初
心，最终也因此行之不远。这种情况的很重要的原因，就
是没有真正认清微媒体事业特有的，“大”与“小”的辩
证关系。我们要明白，在时代的潮流面前，任何“大V”都
是微不足道的，都要始终保持敬谨之心，精进之势。
只要涉及了商业价值，什么样的空间，都是利益的江
湖。微媒体大咖们，就如江湖中的大侠，“自由”只是表
象，对别人的责任，才是真正的“侠之大者”。所谓“一
成大咖深似海，从此自由是路人”。这个围城不是随便可
以进来的，更不是随便就能出去的。是否出入，何时出入
，怎样出入，都是自己的选择和努力的结果。我们可以大
胆地预测，新媒体将进入一个传统媒体高潮期那样的，急
速“赶顶”的阶段，最终稳定下来，直到被新的业态冲击
，改造。相信如作者这样的有心人，会与各位“微友”等
互相提示，互相提升，成为新一代的领路者、开拓者。那
时，又将是另一番精彩的故事，深切的感悟。
钟轩宇
2019年1月30日

Chapter 1 “媒”时代
“新媒体”挑战
“新生态圈”重构
“后微媒体”崛起
Chapter 2 我的微媒体之路
“总裁语录”的微博
结缘社会名流：潘石屹、蒋锡培、苗鸿冰
温馨“对拳”演艺明星：黄晓明、佟丽娅、赵丽颖
微媒体的品牌意识
微爱（为爱）传承
“大V”与“小”人物
个人与时代
Chapter 3 新思维
化无形为有形
像蒲公英一样传播
微媒体的牧羊人
从垂直思维到平台化思维
创新思维
沉淀时间
Chapter 4 全景微媒体
微博的微逻辑
自媒体与智媒体
网红进化论
微信的高黏性
微媒体的“炮灰”
Chapter 5 冰山一角
微文化的地平线
层次与界面
内容不一定为王
重塑参与感
人格化渗透
Chapter 6 微拼图
媒关系变迁
碎片风暴
专业断想
破茧之术
独立与分割
后记 微媒主义“小”时代

“后微媒体”崛起
数字化信息革命的浪潮迅雷不及掩耳，大刀阔斧地分解着人类生存方式。动动手指就是一片信息的汪洋大海，各种产业呈现出“多样化”“碎片化”的趋势也越来越明显，从产业结构、受众及其消费需求，到资源、服务体系、信息环境、经营管理模式……更有碎片化的社会视角。在智能手机普及的背景下，各类移动APP爆发或增长，传播信息的渠道与平台更变得越来越多，越来越宽泛，内容市场趋向细分化，单一的模式所能获得的受众与市场越来越小。
多极化
目前，世界多极化的演变不可逆转，经济全球化浪潮曲中有进，科学技术日新月异，综合国力竞争激烈。文化、经济、政治相互交融，文艺交流互动频繁，人们的思想空前活跃，各种思想观念相互激荡碰撞。当现代媒介呈现出多元化和碎片化的趋势之后，营销和营销传播也随之发生了巨大的变化——它们变得越来越多样化，也似乎变得越来越难以把握。
像赫拉克利特说我们不可能两次踏人同一条河流一样，经常与网络打交道的人们都知道，一旦离开一会儿，再看到的界面和时间都发生了变化。科技加速了电子产品的更新换代，现在人们的生活基本上被手机、网络绑架了，并不断地更新着系统、更换着软件。
新格局
实际上，技术的变化和消费者审美、口味的变化也引起产品不断地从微变到巨变。生活方式的改变也更为迅速，一个思潮一个观念迅速流行开来，又迅速被取代。过去需要到集市、商场里去购买的东西，现在家里一台电脑甚至手机就解决问题；过去需要去钢筋混凝土大理石建筑的银行等待办理存取业务，现在网上银行瞬间转账了，更可以转支付宝、余额宝，或微信红包等，种种现象再次表明，时代在被新事物更新，这些新事物碎片式地侵入了我们的生活。
全世界都是，每天越来越多的新品应运而生，一些久而久之站不住脚的品牌逐步陨落，在激烈的市场竞争里，每个破壳而出的企业都立下了雄心壮志，要在市场上书写上光辉的一笔。时过境迁，寡头垄断的格局早已被打破，多头瓜分一个区域市场终端的状况显而易见。“媒时代”已经到来。
在这样的背景下，“自媒体”的媒介环境成熟了，于是我们见证了以其传播方式为特征的时代的到来。无论是微博、微信，还是播客、社区，抑或直播、论坛，每个注册账号都是一个发生者，都可以视为一个微小的媒体，借助PC互联网或移动互联网，传播并分享各种信息，汇成一片信息的汪洋大海。
微媒体
自媒体还有另一个称谓，那就是“微媒体”。顾名思义，也就是很小的媒体。应该说，微媒体是包含个人的自媒体和有些组织注册的小媒体的，不过，总体而言，还是以自媒体形式遍布天下。“自媒体”的概念大概是在2002年出现的，到了中国，以微信、微博的形式走进了人们的视野。为了体现其微小的特点，如今，可以给它一个更好的称谓了，那就是“微媒体”。
我赶在微博兴起最初的几年里，将“总裁语录”这样的微媒体做得风生水起，迄今坐拥百万众也是我始料未及。但无论如何，它还是一个偶尔发点短小的信息或图片的微媒体。最初的这种微博形式出现的微媒体虽然持续运行，但也不比往日，而更多地导向了微信这个微媒体。当然还有今日头条、百度贴吧、各论坛社区、各种直播平台上注册形成的微媒体，对以往的权威和主体价值观的媒体形成了解构，或者是一种另辟蹊径并成万众喧哗之势，而这种解构呈现的多元化、多角度（其实可以说是万众的角度了）、对权威的消解等正是后现代主义的基本特征，而相对于微媒体起初的形态（或者说早期微媒体、前微媒体）就更为多样多变，浩如烟海，于是，我姑且称之为“后微媒体”，这不仅是为了区别于早期的微媒体，意味着一个时间上的推进，也是对其繁衍、量化、多元化、解构意识的一个定位。
P13－15

我们往往醉心于新媒体技术的无限可能，却无法抛开新消费时代的商业逻辑，多元化的新媒体的发展和竞争，信息化、碎片化已经把大家的注意力“撕扯”得体无完肤。如何在乱毛线堆里找出头绪来，是件让人头疼而又郁闷的事。
徐应旺著的《微媒主义(总裁语录与微媒体生态圈)》以全新视角解读新媒体，对移动互联网营销、新媒体运营营销、企业家总裁微营销拥有深刻、实战、新思维的见解，是中国新媒体行业实战运营营销的领军书籍之一。

“媒”有话说
或许你已经读过很多关于新媒体方面的书，也清楚地
知道你在做的是什么，以及实现你的目标还需要什么。但
问题的关键并不在此。这是一个难以形容的“杂语时代”
，现代化社会的脚步正在加快，人们每天被大量的碎片化
信息所包围，人们的生活已然支离破碎。
错综繁杂的信息扰乱了我们的视线，其实这个局面是
我们共同构成的，我们每个人是构成这个局面的一个分子
。在这个时代，我们既是受众，也是信息发布的始作俑者
和分享传播者，因为信息技术的发展，我们每个人都可以
很容易地充当媒体的角色，在自己的微信、微博或其他平
台申请的自媒体上发布信息，或传播信息。
作为比较早地涉猎新媒体传播的一员，我在7年前开通
了“总裁语录”微博，并从一个名不见经传的小博主到坐
拥百万粉丝的“大V”，我这个新媒体的分子似乎进化成了
一个具有合成能力的重要细胞。我聆听着来自四面八方的
声音，借助我的“微博之力”，传达着无限的正能量，借
用某媒体对我的报道所言：每天“总裁语录”都会为苦苦
奋斗中的年轻人送上与众不同的“鸡汤”：它并不会对你
的软弱苦闷温言相待、柔情抚慰，它更像是一剂强心针，
注入血管、直达心脏，让你浑身一激灵，让漂泊着的心灵
有一个暂时栖息的窗口，振奋起来。已经记不清多少个夜
晚，已经记不清多少个凌晨，已经想不起多少次的鼠标点
击……就在那个光辉闪耀的角落，有一个正在奋战的我！
通过正能量的传播，我结识了很多有识之士，并拥有
一家新媒体门户网站和一个云购APP，业务涵盖了网络技术
开发，微网站、微商城、微博微信运营推广，APP开发、企
业营销方案策划，并进入了传统媒体广告的领域。
如今，有很多人通过自媒体向我咨询有关自媒体传播
推广乃至创业的问题，我也不断地受到各类论坛之邀去做
嘉宾和演说，很多熟识与陌生的博友积极地与我进行思想
的碰撞，探讨新媒体运营以及人生价值、社会价值。有人
提出希望我写一本这方面的书，这个呼声得到了越来越多
的博友响应，我常常被博友们的热诚所感动。于是，就有
了今天这本书。
我们往往醉心于新媒体技术的无限可能，却无法抛开
新消费时代的商业逻辑，多元化的新媒体的发展和竞争，
信息化、碎片化已经把大家的注意力“撕扯”得体无完肤
。如何在乱毛线堆里找出头绪来，是件让人头疼而又郁闷
的事，希望这本书能够帮助您找到答案。
徐应旺
2019年1月1日

随着移动互联网的发展，信息技术的进步，新的媒介形态不断涌现，所谓新媒体时代真的来了，社会化传播、消费行为不断转变，新的商业模式和营销法则也随之而至。在今天这样的时代，如何藉由新媒体传播信息、文化，推广知识、产品乃至企业品牌，已经成为一个不可规避的问题。《微媒主义（总裁语录与微媒体生态圈）》作者徐应旺是坐拥百万粉丝的知名财经博主，他以自身的微媒体运营经验为切入点，辅以社会化和传播学视角，解读新兴网络媒体环境下的传播规律，以及分众化的探究，从新的格局、形态、模式到新的逻辑、思维、内容、方法，从微博、微信等自媒体传播的冰山一角到全景式生态圈的链接，以及后微媒体的多极化趋势和譬如六度分割、信息茧房的概念分析，为读者展示了一个全新的传播视角，为新媒体尤其是微媒体运营提供了具有战略意义和工具性的有益参考。