凯文·阿洛卡（Kevin Allocca），YouTube文化和流行趋势部门的负责人，全球领先的病毒视频专家之一。在YouTube，凯文花了超过7年时间跟踪和分析互联网流行趋势现象。他关于全球网络视频文化的TED演讲，已被观看超过200万次。

第一章 从YouTube的第一个视频说起
YouTube自有一套系统，让用户不同程度地参与并使用，这一事实改写了一个时代。
第二章 恶搞视频：开辟娱乐新时代
恶搞作品实现了观众与娱乐产品之间的互动，而互动是娱乐产业的大势所趋。
第三章 混音：表达自我的新语言
混音是对已有作品的一种操纵和重组，但只要通过这种手段发出了自己的声音，它就是属于你的作品。
第四章 网络歌曲如何引领流行文化？
音乐所涉及的视觉体验和听觉体验不可分割，如今音乐的定义再次被扩大，受众的体验被纳入其中。
第五章 广告的最高境界是娱乐大众
当一个品牌拥有讨人喜欢又有亲和力的社交媒体账户时，它便完成了赢得消费者注意力的第一步。
第六章 10亿目击者正在改变历史
视频时代，我们与历史事件的距离被镜头大大缩短了。我们不再是远观者，而成为了旁观者和目击者。
第七章 知识的盛宴
我们的文化由我们所获取和分享的知识决定，而网络视频为我们提供了更加公平和个性化的获取知识的方式。
第八章 小众频道的逆袭
传统娱乐是为了娱乐大众，而一个视频越是小众，它与受众之间的关系就越亲密，它就越能为我们提供归属感。
第九章 触及最隐秘的欲望
YouTube是一个不用在意别人眼色的网络空间，每个人都可以尽情探索自己的怪癖，并且发现同好。
第十章 病毒视频是怎样炼成的？
在视频时代，视频的成功和金钱无关，甚至和视频自身的艺术造诣无关，只有创造出全新事物才能疯传。
第十一章 制造互动才能创造潮流
在制作视频时，创作者首先要考虑的便是如何鼓励观众之间进行互动，其他因素都得往后靠。
第十二章 网红的诞生
在这里，只要你有才，就能出头，根本不用去纽约、伦敦、东京、香港之类的娱乐制造中心。
结语
致谢
注释

“当系统的增长速度达到一定程度，就像那时候的YouTube，每一个周末都意味着一个新的流量高峰。”比格斯回忆说，那段时间他的一台笔记本电脑和一张3G流量的无线网卡从不离身，就是为了防止系统崩溃。这个方法确实够机智，有一次，他不得不在和朋友前往海边度假的途中，坐在汽车后座修复服务器。
现今的服务器比起过去更加强大，也更加稳定了，但YouTube也不再是从前那个互联网襁褓中的婴儿。它一直在生长、扩张，并一次次挑战新的极限。它就像一个不断进化的网络生物，考验着它的母体、互联网本身，包括技术、法律、经济和创新等方面的标准。对此，除了时刻准备着，似乎别无他法。但是别忘了，这种进化的根源基于这样一个事实，那就是YouTube用户的兴趣和需求一直在发生改变，而这些改变很难事先预测。为了尽可能地与用户的步调保持一致，YouTube必须“进化”：找到一套检测用户行为的方法。
对于一个视频网站来说，检测用户行为最基本的方法显然是统计视频的观看次数。理论上，某个视频有多少次浏览量，就应该等同于它被用户观看过多少次。但是，什么才叫一次真正意义上的“观看”呢？这是另一个我经常被问到的问题。同样，我追根溯源，找到YouTube公司那个常被我的同事戏称为“汗毛儿”的人寻找答案。“当用户主动地播放一个视频时，他看到的只是视频的回放。”聊起这个话题，泰德·汉密尔顿的语气中似乎有几分不爽。他曾任YouTube瑞士苏黎世公司分析部产品经理6年多，比别人更懂得视频这一产品。诸如组织发布视频数据、频道之类的问题，他一清二楚。可是，要把测量浏览次数这事说明白，可比想象中要难很多。
今天YouTube的系统足够强大，计算每天生成的数十亿次回放并且处理这些数据不在话下，难的是判断这些播放是不是用户主动为之。这就回到了刚才的老问题：什么才叫一次真正意义上的“观看”呢？有时，我们只是因为醒目的标题或浮动的缩略图误点了某个视频链接；而一些网页上的视频是被嵌入并自动播放的。假设某人在某个时间段内点击了某一视频5次，是算一次还是5次浏览呢？同样令人困惑的是：当你在一个房间做晚饭，另一个房间内自动播放的视频算不算？更别提网站自带的自动回放功能了，它们总不可能被算进去吧？
以上假设在现实中全都存在。有些公司为了使自己出品的视频看起来更受欢迎，于是暗中做了手脚，另一些则是正大光明、无所不用其极地吸引用户的眼球。无论哪一种，所有的数据都会经由一个基于统计学的应用程序来进行分析，目的是帮助查找和防范那些因为可疑活动而生成的无效数据。“通过日积月累地对每天数十亿的浏览次数进行分析，一个无效数据的生成模式渐渐浮出水面。”汉密尔顿解释说。
直到现在，当人们讨论线上视频的受欢迎程度时，浏览次数仍然是常用指标。但据我早期对YouTube的观察发现，仅仅据此判断某个视频是否流行，很可能导向错误的结果。首先，用户为什么要看某个视频比他们是否看过这个视频更重要。比如，视频是怎么被发现的？（P10-11）

如何制作病毒视频：制作精良、有创意的视频一定会火吗？YouTube如何经营“网红节”？“手指舞”“骑马舞”为何成为流行文化？病毒视频的观看、分享、评论次数有何规律？
凯文·阿洛卡著的《刷屏(视频时代的疯传法则)(精)》是经济市场营销学图书，通过分析近年来疯传网络的病毒视频，总结了打造爆款短视频的法则，这也是当下营销人员苦心专研的问题。短视频时代已经到来，我们每天观看网络视频的时长近58分钟，网红粉丝规模近6亿。视频不仅仅是我们沟通的方式，还成为了商家营销的新手段。YouTube流行趋势经理在本书中，以局内人的视角深入探讨了为何有些视频点击率高达几百万次，为何某个广告视频能引起消费者的关注，并成功售卖产品。不论是产品经理，还是营销人员，都能从本书中找到想要的解答。

47岁的保罗·瓦斯克斯(外号瓦斯克斯熊)家住
加州约塞米蒂国家公园附近。一天，一道阳光直射
人家中，保罗像是感觉到了什么，拎起他那几乎从
不离身的摄像机便跑到屋外。在那里，保罗见证了
神圣的一刻：他的面前是巨大的峡谷，两道壮观的
彩虹横跨其间。保罗兴奋地捕捉到了这个壮美的画
面。此前，保罗上传过数百个视频到他的YouTube频
道，但是这一次似乎有所不同，他感到这次拍到的
东西尤为特别。保罗对了一半。这个视频红了，然
而，使得该视频一跃成为文化现象的，并非同时出
现的两道彩虹，而是保罗面对这一奇景时的反应。
在这个长3分30秒的视频里，我们可以通过画外音听
到保罗戏剧化的反应：
哇！好一道完整的彩虹。哦！我的上帝，这是
双彩虹。天！这竟然是一道双彩虹。哇！真是太棒
了……太神奇了，天……多么灿烂、多么鲜艳的彩
虹啊！哦！哇！哇！这真是太美了！(兴奋到啜泣的
声音)……天啊！哦！上天啊！你有何深意？告诉我
吧(啜泣声变大)！我受不了了。谁能告诉我这其中
有何深意？哦！我的上帝！大自然是如此震撼人心
！哦！哦！哦！我的上帝！
我第一次偶然发现这个《双彩虹》(Double
Rainbow)视频时(官方名为《约塞米蒂双色彩虹1—8
—10》)，还没开始在YouTube的职业生涯。那时我
是一名新闻记者，正于休假期间在一个高中暑期戏
剧营地执教。瓦斯克斯熊首次发布该视频的时间是
2010年1月，那时它还不怎么火。直到6个月后，《
吉米·坎摩尔直播秀》的主持人吉米·坎摩尔在推
特上分享了这个视频，它才变成了一个病毒视频。
吉米在推特上称：“我的朋友托德说，这是世界上
最有趣的视频。他很可能是对的。”
我和吉米的朋友托德一样热爱这个视频。保罗
看到双彩虹后的反应实在有些歇斯底里，让人怎么
看也看不够。我敢肯定，在一周的时间内，我起码
看了这个视频20遍。一次上课前，我为夏令营的孩
子们在大屏幕上播放了这个视频。同学们也很喜欢
它，保罗的那句“如此震撼人心”成为营员最喜欢
的口号。这个视频记录了一个男人的充沛情感，展
现了一个纯粹的欢乐瞬间。试问，有谁不愿意和他
人分享呢？
自那以后，我和保罗一块儿出去玩了几次。我
们还一起参加了麻省理工学院的一次网络文化研讨
会U。坦白地说，那个《双彩虹》视频简直就是保罗
本人的写照，内容傻里傻气，技术十分原始，而情
感则强烈到让人感觉有些过分。这正是保罗的样子
，他就是这么一个人。“你在视频中看不到我，但
你能通过视频看到我。”保罗特别喜欢这么说，“
通过视频你经历了我所经历的一切。”有人曾经问
我，保罗真的明白人们认为这个视频好笑的原因吗
？潜台词是，保罗也许不懂得人们其实是在嘲笑他
，而不是和他感同身受。恰恰相反，保罗的心里清
楚得很。但即便知道人们在嘲笑他，保罗也坚决地
认为人们也和自己感同身受。保罗告诉我，他的使
命是在全世界传播快乐、灵性和积极的信息，他相
信这段视频能帮助他实现这一目标。这就是他所谓
的“给人类的礼物”。每次我们看到这个视频，分
享它、模仿它，或者把它编成小调，我们都在帮助
保罗完成传播快乐的使命。
多年以后，《双彩虹》仍然是我心中YouTube最
佳视频之一。在保罗发自内心的赞叹、不时发出的
啜泣声，以及我们看这个视频时的欢声笑语背后，
隐藏着一些重要的事实：我们来到了一个全新的创
意时代，我们是它的重要组成部分。这个时代是由
像保罗这样的人推动的，他们经历了不平凡，乐意
与他人分享。这个时代也是由像夏令营的孩子们那
样的人推动的，他们充满好奇心，乐意参与、分享
这种不平凡，并且创作自己的作品。他们的行为一
起推动着、塑造着我们这个时代的文化。
作为21世纪90年代成长起来的一代，我每个星
期六早上起床都要看《忍者神龟》。无聊的时候便
换台到MTV(全球音乐电视台)制作的音乐电视排行榜
TRL，看看哪个乐队惹人生厌，或者从百视达连锁店
租借录像带来看。吃晚饭的时候，我和家人一起看
电视里播出的发生在南佛罗里达州的社会大事，直
到我母亲抱怨个不停，我们才把它关掉。
……
我们的文化正在改变，而YouTube则是最能体现
这一事实的地方。原因如下。
从一开始，YouTube就秉持人人平等的设计理念
，换句话说，每个人都能通过这个网络平台“展现
自我”。只要你制作的视频是观众喜闻乐见的，下
一个大明星很可能就是你。YouTube网站的站内搜索
引擎迅速成为互联网上仅次于谷歌的第二大搜索引
擎。到2015年，全球用户每分钟在YouTube上传的视
频总时长已超过400小时。当然，相对于浩瀚无垠的
YouTube视频库，事实上我们每个人观看的视频——
无论是偶然发现的视频，还是特意搜寻的破嘴合唱
团(Smash Mouth)的歌曲——都相当于沧海一粟。
常言道，退一步海阔天空。确实是的，退后一步你
看到的将会更多、更清楚：我们每天在网上所做的
一切小动作——选择观看什么、分享什么、上传什
么——正在塑造YouTube，以及它扮演的新时代的知
识宝库。
到2013年，YouTube已经坐拥10亿注册用户，
也许你在阅读本书的时候，它还在不断攀升。10亿
，这个数字意义重大，相当于我们这个星球上互联
网人口的1／3。鉴于使用YouTube的人数如此之多、
在网民当中的占比如此之大，YouTube的数据往往能
够准确揭示人类的行为。有一点可能很少有人意识
到，YouTube确实是人类历史上最大的文化数据库，
它集中反映了我们的光荣与耻辱。换个方式解释：
如果外星人想了解我们这个星球，我会给他们介绍
谷歌。而如果外星人想了解我们人类，我则会给他
们推荐YouTube。YouTube是属于用户的，分析
YouTube能够让我们更好地了解自己，以及我们正在
成为什么样的人。
本书无意指点江山，仅仅管中窥豹。无论是让
保罗情不自禁地感叹“哦，我的上帝”，还是猫咪
视频让你发出的“噢”，抑或让你忍不住爆粗的古
怪视频——“这到底是什么？”我希望通过对这些
视频的探讨，读者能看到生活在视频时代的我们具
有的社会影响力。本书里有大多数人从未见过的数
据，你还能从采访中听到一些我们很少有机会听到
的声音。新的网络环境允许我们观察、倾听、讨论
、上传、跟踪、订阅、分享自己喜欢的视频，于是
我们与这些视频的联系更紧密了，而这最终又会反
过来作用于视频的创作方式。视频时代的现代技术
规模空前、力量超群，在它的帮助之下，我们不再
只是一名被动的观众，我们还是主动的参与者。我
们的每一次收看，都是以个人身份与视频进行的亲
密互动。我们的行为将影响整个娱乐产业的未来，
影响我们的价值观，影响我们的生活。
如果我们把文化看作知识、情感、习惯和艺术(
或高雅或低俗)的总和，那么生活在数字世界的我们
无疑是最大的文化变革力量之一。我们使用YouTube
的独特方式影响了我们的生活和其他方面。我们在
不断改变，YouTube也在不断改变，这种改变循序渐
进且从不停歇。YouTube不仅仅是一个可以观看视频
的地方，它还是一个巨大的文化引擎，平台的用户
在不断损坏、改进、替换这个引擎的零部件。
这就是为什么，我们心安理得地沉浸在视频时
代带给我们的这一股“混局”之中，期待它带给我
们的一切。瓦斯克斯熊的《双彩虹》视频让我发笑
，但坦率地说，我在YouTube上探索流行趋势、网络
社区和人才的经历，就像我在创造另一个版本的《
双彩虹》视频，“天……它是如此震撼人心”。

你是否常常被病毒视频刷屏？你是否觉得很多网红火爆到“无法用常理解释”？
视频时代已经到来，我们每天观看网络视频的时长近58分钟，网红粉丝规模近6亿。当我们谈到流行文化的时候，答案不再局限于世界杯或奥运会，一个简单的视频，如《江南Style》也能成为席卷全球的文化力量。
YouTube流行趋势经理在本书中，以局内人的视角分析了近年来疯传网络的病毒视频，包括恶搞、音乐、广告、知识传播、小众频道等各种类型，深入探讨了这些视频是如何流行起来的，网红主播怎样快速吸引粉丝，以及如何引领流行文化。
作者指出，在视频时代，作为观众的我们拥有了前所未有的话语权，而这将改变娱乐产品的生产方式。爆款视频往往与创意或内容品质无关，而在于它是否能够最大限度地激发观众会与互动，比如对“骑马舞”的模仿或对“冰桶挑战”的接力。凯文·阿洛卡著的《刷屏(视频时代的疯传法则)(精)》还探寻了网红的诞生历程，揭秘了与粉丝建立社交关系链的方法。