鉴于短视频市场的火爆现象，作者创作了一本关于短视频运营方面的图书。向登付著的《短视频(内容设计+营销推广+流量变现)/数字化生活新趋势书系》从短视频目前的发展形势着手，接着对短视频的盈利模式做了分析，然后又从短视频的内容策划、短视频制作、短视频发布、短视频拉新、短视频激活、短视频推广、短视频运营策略等方面做了详细论述。本书从零开始讲述短视频运营方面的内容，通过本书的学习，能让短视频运营小白借助视频平台轻松运营一个短视频，获取更多的流量。

向登付，短视频整体运营实践者，全网霸屏营销推广发起人，打造个人品牌深度IP发起人，知名自媒体作者，知名互联网资讯博主，微博“粉丝”超百万。《会说话就是硬实力》作者，营销咨询顾问导师，口才沟通培训讲师。全网自媒体号：向登付。
现任江苏聚商咨询管理有限公司联合创始人兼营销顾问，多其丽生物科技（上海）有限公司联合创始人兼营销顾问，重庆市天星寨粉葛食品有限公司联合创始人兼营销顾问，苏州九润云电子有限公司联合创始人兼营销顾问，昆山杜高研磨科技有限公司联合创始人兼营销顾问，昆山苏锈金属科技有限公司联合创始人兼营销顾问。

第1章 短视频：内容创业的下一个“风口”
1.1 短视频“风口”来临，引发下一波流量红利
1.1.1 文娱内容消费需求持续升级
1.1.2 满足移动时代用户碎片化的需求
1.1.3 开启“内容+娱乐”营销新篇章
1.2 短视频VS长视频
1.2.1 时长短，可快速进入快速离开
1.2.2 拥有大量的UGC来源
1.2.3 更新速度快，快视频消费来临
1.2.4 平均播放量相对较少
1.3 短视频带来的发展机遇
1.3.1 改变原有社交方式，实现实时场景社交
1.3.2 引发“视频+社交+电商”模式
1.3.3 开启短视频自媒体时代
1.3.4 促进线下场景的线上转移
第2章 短视频的盈利模式有哪些
2.1 直接变现模式
2.1.1 内容付费模式
2.1.2 签约独播模式
2.1.3 渠道分成模式
2.2 间接变现模式
2.2.1 广告植入模式
2.2.2 课程培训模式
2.2.3 “短视频+电商”模式
2.2.4 内容合作盈利
2.3 特色盈利模式
2.3.1 视频创作的课程培训
2.3.2 短视频周边支持产品
2.3.3 短视频制作支持工具
第3章 需求定位：找准发展“蓝海”
3.1 目标市场定位：同类短视频分析
3.1.1 选择合适的目标短视频
3.1.2 确定短视频分析维度
3.1.3 建立短视频分析画像
3.2 目标人群定位：找准需求
3.2.1 大数据建立用户画像
3.2.2 输出用户需求模型
3.2.3 内部观评&用户访谈
3.3 同道大叔：为用户定制星座
3.3.1 同道大叔如何定位产品和需求
3.3.2 同道大叔获取“粉丝”狂热拥护的原因
第4章 短视频内容策划：新、奇、快
4.1 内容定位：“颜值派”转向“内涵派”
4.1.1 内容主题切中个性和趣味性
4.1.2 挖掘热点，深入表现
4.1.3 打造独特的短视频标签
4.1.4 结合已有资源打造生态圈
4.1.5 艾克里里：自黑自毁中传递真情
4.2 如何打造极具个性的短视频
4.2.1 深度垂直，注重细节
4.2.2 创新内容场景，挖掘新意
4.2.3 融入价值情感，让内容有深意
4.3 Lee“好奇不灭”：创造实验场景
4.3.1 Lee如何创新场景，引爆流行
4.3.2 将用户情感和需求融入产品
4.4 短视频策划注意事项
4.4.1 主题定位明确，把握时长
4.4.2 短视频方案可落地、可执行
4.4.3 用户可快速进入内容高潮部分
4.4.4 明确短视频内容规范和禁忌
4.4.5 把握短视频选题节奏
4.4.6 同短视频平台生态相融合
第5章 短视频制作：高效VS体验
5.1 短视频制作前期准备：成本+资源
5.1.1 器材的选择和购买：选择适合的
5.1.2 摄影棚搭建：依主题而定
5.1.3 现场和演员决定了视频的基调
5.2 组建制作团队
5.2.1 团队成员配置应符合视频内容
5.2.2 构建合理的团队人员比例
5.2.3 明确人员职责和分工
5.3 视频制作注意事项
5.3.1 合理利用和整合现有资源
5.3.2 镜头的流动和转换应顺畅自然
5.3.3 把握分镜头细节，尽量少用转场特效
5.3.4 视频剪辑突出核心和重点
5.3.5 音乐和背景声音要贴合画面
5.3.6 优化视频播放，提升观看体验
5.3.7 LOGO设计鲜明统一
5.3.8 片头片尾体现变化
第6章 短视频发布：渠道选择很重要
6.1 选择合适的短视频渠道
6.1.1 调研分析各大短视频平台特色
6.1.2 明确各大短视频渠道规则
6.1.3 有取舍地选择多渠道分发
6.2 渠道数据监控：实现短视频效果评估
6.2.1 获取运营数据概览
6.2.2 掌握数据分析五大方法
6.2.3 建立效果评估模型，优化短视频
6.3 渠道发布优化：提升视频播放量
6.3.1 标题分类精准，利于搜索
6.3.2 首图、标签、介绍三管齐下
6.3.3 争取优质资源位
第7章 如何获取第一批用户
7.1 光环+热点
7.1.1 用自身IP打造光环
7.1.2 “大咖”背书，传递影响力
7.1.3 借助热点话题，提升热度
7.2 活动+分享
7.2.1 参加短视频比赛，凸显自身
7.2.2 活动造势，吸引眼球
7.2.3 熟人社交工具分享
7.2.4 社会化媒体互动转发
7.3 利益+习惯
7.3.1 发放小福利，实惠用户
7.3.2 坚持每日更新，培养用户习惯
7.3.3 回忆专用小马甲：小宠物黏住你
第8章 如何持续活跃用户
8.1 传递价值：有料、有趣
8.1.1 持续输出走心真实的短视频
8.1.2 视频内容接地气，引发用户共鸣
8.1.3 百威科罗纳：亲爱的，好久不见
8.2 充分互动：营造归属感
8.2.1 关注用户需求，及时参与回复
8.2.2 推出用户参与制作的话题和活动
8.2.3 为忠实用户提供高附加价值
8.2.4 马自达“回家，你怕了吗？”“双微”互动“吐槽”
8.3 打造专属的短视频生态圈
8.3.1 视频内

随着新媒体行业的高速发展，不同的新媒体模式
也在日益增多。其中，短视频运营已经成为深受广大
用户喜爱的一种方式，团队与个人都希望通过短视频
的方式做个人推广。不仅如此，企业与商家也从中看
到了商机，于是，短视频运营也就随之被大家更重视
了。在这种发展趋势下，短视频运营向着越来越专业
化的方向发展。无论是企业还是团队，都需要优秀的
短视频人才加入其中。
一次成功的短视频运营可以在最短时间内、在最
大限度上吸引到用户的关注。而如果没能把握住用户
的“痛点”，也难以产生预期的影响，甚至会适得其
反。快手、抖音等短视频平台日益崛起，成了无数用
户每日离不开的消遣娱乐方式。而淘宝、京东等电商
，更是凭借短视频迅速引发“爆点”，其销售额急速
增加。当然，这些成功实例的背后都是巧妙地运用短
视频的强传播特性，吸引用户关注，并产生购买行为
。
目前，短视频运营虽然已经投入到了实践当中，
但是由于其发展时间较短，还未能形成一个完整的运
作体系。在实践过程中，由于经验不足，短视频运营
新手很容易犯下一些影响运营效果的错误。
在用户需求的获取上，常常会出现一些目标用户
选取不够准确、数据收集出现错误，以及数据分析结
果不够明显等错误。这就导致了短视频运营个人、团
队或者企业在此后的运营路线制订上出现偏差，在此
后的实践过程中也会因此遇到种种问题，甚至可能直
接导致运营失败。
在短视频运营策划当中，运营者由于对不同平台
的不同特点了解得不够清楚，往往可能会选取一些与
平台契合度不高的运营手段，这样虽然进行了短视频
运营，但是最终达到的效果却总是不佳，无法完成预
期的目标。
本书写作的目的就是，希望通过对大量方法的阐
述及实例的分析，来解决读者的上述困惑，期望大家
在阅读本书后都有所收获。

一次成功的短视频运营可以在最短时间内、在最大限度上吸引到用户的关注。而如果没能把握住用户的“痛点”，也难以产生预期的影响，甚至会适得其反。快手、抖音等短视频平台日益崛起，成了无数用户每日离不开的消遣娱乐方式。而淘宝、京东等电商，更是凭借短视频迅速引发“爆点”，其销售额急速增加。当然，这些成功实例的背后都是巧妙地运用短视频的强传播特性，吸引用户关注，并产生购买行为。
向登付著的《短视频(内容设计+营销推广+流量变现)/数字化生活新趋势书系》通过对大量方法的阐述及实例的分析，来让读者切实掌握短视频的内容策划、制作、发布、拉新、激活、推广、运营策略等，让您迅速从新手到高手。

4.4 短视频策划注意事项
短视频的策划，可以将前期复杂零碎的准备过程，转化为具体的实施方案，使得短视频团队的每个成员都能清楚地理解自己应该做什么、从什么方面入手。短视频的策划还可以使得其内容最终呈现得更加完整，从众多的同类短视频中脱颖而出，获得用户的认可。
4.4.1 主题定位明确，把握时长
短视频的主题会确立下其主基调。选择合适的主题，进行精准定位，才能够最大程度上吸引到目标用户的关注。一个短视频的主题不是随随便便就可以确定的，这要经过短视频团队的精心策划，才不会产生定位错误的情况。下面就来讲解一下如何才能明确定位出短视频的主题。
1.进行市场研究
在确立短视频的主题之前，首先要进行市场研究。能够在网络中受到用户欢迎的短视频，一定有其独特之处，短视频制作者应该对其进行反复观看，找出其亮点并加以记录，从而了解到当下的市场需求，避免选择冷门主题。
不同的平台有不同的特点，短视频制作者应该对各类平台分别加以调查研究，将所得到的数据制成图表，进行对比分类，根据目标用户来选出其中的最优主题，这样才能保证短视频成品可以吸引到用户的注意。
2.考虑自身喜好
短视频制作者自身的喜好也是需要重点考量的因素之一。当一个人喜爱一件事的时候，就会针对其有更多的了解，于是在自身的知识储备库中就积累了大量的素材，从而在制作主题相关的短视频的时候就能想出更好的内容。制作者如果贸然选择一个之前从未涉猎的主题，最终的成品很可能会因为了解不足而出现漏洞，这样会使得用户在观看之后怀疑短视频制作者的专业度，从而留下不好的印象。
3.关注用户需求
短视频的成品最终还是要面向目标用户进行宣传推广的，能否得到其认可，与主题的选择有着极大的关系。短视频主题的选择必须要满足其目标用户的需求。这样才能使其有观看的欲望，从而产生流量。
用户的需求需要短视频制作者进行前期调研。此类调研需要较为庞大的数据来得出确切的结果，每个数据都必须保证真实有效，这样才能避免最终结果产生偏差。制作者在进行数据处理的时候要试用科学的方法，从而在保证正确率的基础上提升效率，减少不必要的时间浪费。
在确立下短视频的主题后，还要注意把握其最终成品的时长。短视频之所以能够受到用户的欢迎，是因为其方便用户在生活中的碎片时间里进行观看，这就要求短视频的长度不能太长，否则就会失去其市场竞争力。但是同时也不能太短，过短的成品很难表达出制作者的全部意图，难以真正令用户理解认可。
2017年4月今日头条副总裁赵添在发布会上指出，4分钟的短视频是最适合的。能够在金秒奖的评选过程中获得百万播放量的短视频，平均时间在4分钟左右。这个数据表现出了用户对于短视频时长的取向，制作者可以进行一个参考。但是，4分钟的时长也不是固定不变的，还是要根据短视频的主题以及最终想要呈现的效果来进行调整。（P72-73）