张昆、张明新主编的《中国国家形象传播报告(2018版2017-2018)》是国内第一部系统研究中国国家形象传播发展状况的专业性年度报告，由华中科技大学国家传播战略研究院组织，并汇聚诸多从事国家传播战略相关领域的学界、业界和政府相关研究和管理人员通力合作而成，2017年3月出版“国家形象蓝皮书”第1本《中国国家形象传播报告(2016)》。
全书自主题报告而下，分别围绕“热点”、“国别与地区”、“专题”、“案例”和“附录”五个焦点话题，站在国家战略的高度，从热点分析、国际视野、专题考察、案例研究和调研附录的层面，就中国国家形象建构和传播的各种话题，进行比较全面而系统的呈现、论述和阐释，分析了中国国家形象传播的全景式、立体化图景，力图为中国国家形象的建设与提升给予智力层面的启发或支持。
本报告采用“2+5”的内容结构形式。其中，“2”为“主题报告”和“年度形势分析(2017)”，主题报告从文明发展的角度，对新时代、新环境下的新传播与国家形象建设进行思考。该报告指出，传播既是人类生存的手段和文化传承的重要机制，也是决定国家行为的空间边界，还是显示国家发展程度的重要指标。该报告还论述了全球环境的变迁与中国国家形象建设面临的调整，并从内外贯通、媒体融合、官民并举、军民协同、多元表达的层面，提出了加强中国国家形象传播的相应对策。年度形势分析(2017)包括4篇子报告，从中国国家形象传播的政治、经济、文化和国民四个领域展现了当前中国国家形象建设的基本现状。
本书的主体是围绕前述中国国家形象传播的五个焦点话题构建的板块。具体而言，“热点篇”包括3篇子报告，就2017年的一些热点议题展开分析，从中透视了中国国家形象传播的图景。“国别与地区篇”包括3篇子报告，主要从全球传播的角度，考察了中国国家形象传播的相关话题。“专题篇”包括3篇子报告，分别从纪录片传播、影视传播、海外民意调查的角度，就中国国家形象传播的相关专题展开分析。“案例篇”包括3篇子报告，分别以体育事件、中华饮食和微视频国际传播的相关案例，就国家形象传播的议题展开分析。“附录篇”包括3篇子报告，主要借助于华中科技大学国家传播战略研究院2016年度的全国性调查数据，分析了中国人心目中世界各主要国家的形象。
本报告对中国国家形象传播的现实状况与发展趋势进行了集中的考察，具有强烈的现实观照意义，涉及宏观与微观、实证与理论、现实与历史、本土与海外等多重视角，论述丰富而多元。本报告中的数据资料具有很高的权威性，能为中国国家形象的构建提供有益的借鉴和启示。

I 主题报告
B.1 新时代、新传播、新战略
——兼论新时代下中国国家形象传播的挑战与对策
II 年度形势分析(201 7)
B.2 2017年中国政治形象研究报告
B.3 2017年中国文化形象研究报告
B.4 2017年中国经济形象研究报告
B.5 2017年中国国民形象研究报告
Ⅲ 热点篇
B.6 领导人纪录片与国家形象的传播
——以《习近平治国方略：中国这五年》为例
B.7 “第一夫人”传播符号与形象建构
——以彭丽媛2017年出席中国重大国际会议为样本
B.8 “世界性公民”：东盟主流英文媒体涉“一带一路”报道之
舆情分析与中国国家身份建构
IV 国别与地区篇
B.9 美国公众眼中的中国形象
B.10 中国形象在英国：媒体报道和精英认知
B.11 沙特主流媒体对北京城市形象的认知与思考
——以《利雅得报》为例
V 专题篇
B.12 纪录片中的“老龄化中国”：媒介能见度与
老人形象的影像建构
B.13 《战狼2》的影像奇观与中国国家形象建构
B.14 中国国家形象的海外民意透视
——基于2017年国内外机构涉华民意调查数据的分析
VI 案例篇
B.15 “中国体育形象”的媒介呈现
——基于国外主流媒体里约奥运会涉华报道文本分析
B.16 跨文化传播的创新实践与经验分析
——以“欢乐春节·行走的年夜饭”走进Facebook
总部活动为例
B.17 微视频的亲近性与国家形象建构
——以Facebook上“G20”系列微视频为例
VII 附录篇
B.18 中国人眼中的美国形象
B.19 中国人眼中的欧洲主要国家形象
B.20 中国人眼中的邻国形象
Abstract
Contents