吕本富、郝叶力编著的这本《网络时代的中国》是中国互联网发展的“史记”。书中记录了中国互联网发展史上的故事、现象、公司、人物、模式等，也分析了成功模式背后的密码。本书也是中国互联网的断代史，从流通、制造、生活、表达、治理等方面，给出了中国的经验和方式。

序言
第一章 网络时代的区间值
第77个成员
第一封邮件
“.CN”域名
正式拥抱互联网
筚路蓝缕，以启山林
瀛海威拓荒
新浪和搜狐
电商的物种起源
中国互联网的大盘数据
网民规模达7.72亿
上网终端有1 4亿
移动互联网居于主导
40岁以下为主力人群
人均上网时长
互联网基础资源
网站和网页
网站的行业和内容
数字经济
中国互联网进入新时代
促进经济结构转型
“互联网+”的国家战略
第二章 中国互联网的历程与模式
中国网民在干什么？
互联网上的22个重量级应用
商业模式的断代史
互联网的商业化
网络广告
网络游戏
电子商务
网上支付
互联网的社会化
用户产生内容（UGC）
网络视频
网络直播
网络文学
网络文学的“漂洋过海
知识付费
互联网的生态化
超级网络平台的诞生
腾讯的生态战略
风投和上市
中国互联网遇上风险投资
中国互联网公司的上市潮
外资企业的水土不服
第三章 网络时代的流通方式
电商增长历程
规模和增速
销售的品类
物流配送
电商平台：从综合到垂直
激烈的融资竞争
价格混战，力争客户
品质升级，策略改变
关系电商
中国网民的购物狂欢节
平台造节
“双11
“6·18”品质狂欢节
剁手党
电商配送：从第三方到仓配一体
顺丰配送员的一天
第三方：“四通一达
京东：仓配一体
跨境物流
电商金融：从支付服务到金融衍生
从支付服务到全产业链服务
电商金融带来的颠覆
跨境电商：从海淘代购到平台自营
中国式海淘
进口电商
中国政府的包容政策
出口电商
跨境电商兴起之因
中国为什么成为电商大国？
第四章 网络时代的制造方式
思维升级：互联网主导的转型
互联网思维
管理模式的变革
营销模式的变革
个性化定制生产
数据驱动的个性化定制
需求驱动的C2B模式
产能共享：中国制造的新模式
老树抽“新枝
阿里巴巴淘工厂
产能共享的原因与趋势
制造业的新动能
智能制造
创客文化
生产性服务业的平台化
第五章 网络时代的生活方式
网络“三大件
社交网络
即时通信的三个方向
联系+共享=信任
无现金生活
节日红包
支付宝VS微信支付
即时物流
“新生活”模式
从拥有到共享
O2O的习惯培养
共享的理念普及
移动支付助推共享
共享经济发展现状
共享的领域
独角兽企业
渗透率
出行领域的共享
网约车
网约车现状
共享出行的模式
网约车市场的动力与阻力
共享单车
共享单车的历程
成长的烦恼
共享单车进军海外
餐饮美食的共享
美食共享平台
点评、团购、外卖
美食评价
餐饮团购
在线外卖
餐饮共享的发展趋势
知识行业的共享
在线教育
在线问诊
知识＆技能共享
知识共享的趋势
第六章 网络时代的表达方式
话语权：从精英到草根
建网时期的精英烙印
论坛时期的意见领袖
博客时期草根与精英的博弈
微博时期的草根逆袭
自媒体时代的朋友圈
网络公共话语的表达方式
张扬个性的屌丝文化
网络流行语
“晒”文化
网络圈子交流的表达方式
朋友圈的功能
朋友圈的归属感
群主的“黏合剂
网络“方言”的背后
网络流行语映射时代变迁
网络方言的升级过程
网络方言的跨国界传播
二次元网民的态度表达
哔哩哔哩：视频表达的二次元创作与交流互动
表情包：以图像符号为中心的舆论情绪表达
第七章 网络围观与网络舆情
从沉默到围观
人人都有麦克风
围观中的“吃瓜群众
网络围观的正面效应
围观中的反腐
围观中的爱心
网络围观引起的裂痕
强烈的代入感
邻避效应
利益纠纷
观念冲突
为什么围观会变成舆情焦点？
焦虑降低安全感
舆情反转
在焦虑中引导，在反转中治理
新群众路线
第八章 数字鸿沟和数字扶贫
数字鸿沟
国家间的数字鸿沟
地区间的数字鸿沟
人群间的数字鸿沟
数字鸿沟引发社会问题
数字扶贫战略
宽带中国
农民触网潮流
“互联网+”改造农业产业链
改变靠天吃饭的传统
农村物流的“最后一公里
农村生活方式的变革
新农人的返乡创业
电商巨头的下乡运动
助力农产品上行
淘宝村的兴起和发展
第九章 中国互联网的治理体系
企业竞争的无序性
团购大战
电商价格战
网约车VS巡游车
安全与隐私的治理问题

1994年4月20日，一条64K国际专线让中国和国
际互联网进行了全功能连接，成为互联网大家庭的
第77名成员，由此进入了网络时代。回首过去，人
们绝想不到，互联网会以其不可阻挡之势渗透到中
国经济社会生活的各个领域，成为亿万人工作生活
不可或缺的一部分。23年过去，弹指一挥间，中国
已经成为名副其实的互联网大国。
根据CNNIC第41次《中国互联网发展状况统计报
告》的数据，截至2017年12月，中国互联网普及率
为55.8％，网民规模达7.72亿，中国网民的人均周
上网时长为27.0小时。从规模数量的角度衡量看，
中国网民人数世界第一，而且40岁以下为主力人群
；中国网络普及率超过全球平均水平4.6个百分点。
中国网民平均每天接近4小时挂在网上，主要在干什
么？
根据CNNIC的统计，中国网民主要有22项活动，
承载活动的软件服务，按频率从高到低排序，具体
如下：即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频
、网络音乐、网上支付、网络购物、网络游戏、网
上银行、网络文学、旅行预订、电子邮件、互联网
理财、网上炒股、微博、地图导航、网上外卖、在
线教育、网约车、网络直播和共享单车。
从早期的通过互联网发送邮件、发布及查询信
息，逐渐发展到运用QQ、微信等进行社交聊天，运
用网络购物、网络地图导航、骑行共享单车等。中
国互联网也经历了从跟跑到并跑、领跑的过程，创
造了很多独特的商业模式。各类商业模式、服务模
式还会不断涌现，中国百姓将越来越多地享受到互
联网带来的红利和福利。
“数字鸿沟”问题是一个巨大的国际难题，但
在中国正在被逐渐填平：村庄的小店铺也开启了移
动扫码支付；村口有京东、圆通快递，4G宽带、智
能手机的广告刷遍了马路旁的墙面；中年人上网斗
地主、打麻将、玩全民K歌，年轻人则秀直播、玩抖
音、组团打王者荣耀；留守在家给小孩陪读的妇女
还做起了微商生意；县城影院在春节几天更是连续
爆满，去糯米、美团看票，“明天的电影要今天下
单”……
早期新浪、搜狐、网易是互联网事业的先锋，
后来腾讯、百度、阿里巴巴等互联网经济发展的主
力军，再后来又出现了奇虎、京东、小米等。目前
的BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）已成为国际知名的
互联网巨头企业。互联网也渗透到传统产业、赋予
传统产业更多的属性，将传统产业提高到一个新的
层次，形成产业协同的质的飞跃，即原有的非互联
网业务，在与互联网连接后产生跨界融合的质变，
并且这种质变不仅在于提升效率，海尔、红领、商
品宅配等数字化互联工厂就是典型代表。互联网从
单一的辅助工具，转变为企业管理方法、转型思路
，助力中国的供给侧改革。
阿里巴巴、京东、苏宁易购等电子商务企业及
其相关的各类物流配送、仓储、网络设计等服务企
业组成了新型的电子商务生态圈，引领构筑了互联
网消费的大平台和大通道，广大消费者通过网络进
行购物、消费。截止到2017年12月，该年交易额达
到71751亿元，占社会消费品零售总额的比重达到15
％左右；网络购物用户规模达到5.33亿，占网民总
体的69.1％。中国成为世界最大网络零售市场，为
中国经济增长释放了强大的动力。
社交网络、网络视频、网络音乐、网络文学、
网络直播丰富了网民的精神生活，同时也塑造中国
的网络文化和网民的表达方式。“发红包、晒照片
、议时事”成为中国的主流文化。也存在“一日不
见，如隔三秋”现象，只要离开一个二次元朋友圈
一段时间，再进入时，需要脑补很多情节，才能明
白他们的网络黑话。
互联网的普惠、便捷、共享特性，也渗透到了
公共服务领域，中国政府也在加快推进社会化应用
，创新社会治理方式，提升公共服务水平，促进民
生改善与社会和谐。互联网已成为各工作部门的标
配，政府部门正在广泛地使用互联网获取信息，回
应网民的关注，通过网络办理各种涉及群众的政务
。
十几年前，托马斯·弗里德曼出版过一本书《
世界是平的》，互联网确实使世界变得平坦、地球
变得更小，网络成为新的国际公域，中国政府和人
民主张建设网络空间的人类命运共同体。未来，中
国也将以积极的姿态迎接网络时代的各种机遇与挑
战，让中国的互联网既造福中国人民，也造福世界
人民。
本书由吕本富对内容进行了框架设计，郝叶力
和吕本富统筹了全部内容。王菡审核一、二、三章
；鄂尔江审核四、五、八章；刘晓鸥审核六、十章
；夏博阳审核七、九章。徐培喜、熊烨明、曾鹏志
、李家琳提供了部分文献内容和数据。感谢他们参
与研究工作和对本书的贡献。感谢本书的编辑蔡箐
老师，正是她耐心的沟通与安排，让本书尽快地面
世。
本书是国家创新与发展战略研究组织的“读懂
中国”系列丛书中的一本；也是国家社科基金资助
的重点项目（14AZD044）最重要的成果之一，在此
一并感谢参与工作的相关人员。
国家创新与发展战略研究会副理事长
中国科学院大学经济与管理学院教授
吕本富

吕本富、郝叶力编著的这本《网络时代的中国》通过对中国蓬勃兴旺的互联网业的全面介绍，为世界互联网业的发展提供了中国经验。本书涵盖从互联网进入中国到今天的发展历程，涉及了互联网对中国社会、文化、生活各个方面带来的重大变革。本书的重点部分是互联网+业态在制造业、服务业、金融服务业、三农等重要领域的应用和前景，同时关注网络文化、网络监管体系的建造，对网络暴力、网络欺诈等敏感问题也做了比较深入的探讨。

造福“一带一路”国家
2013年，习近平主席提出共建“一带一路”新丝绸之路倡议。古时中国人带着丝绸牵着马匹走进大漠深处，今天我们传承着交互往来的丝路精神，拥抱网络时代的开放共享，走上和平与友谊之路。“一带一路”沿线是世界上最具发展活力和潜力的地区之一，地域广阔、人口众多、资源丰富。60多个国家以发展中国家居多。中国提出的“一带一路”倡议内容涉及政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通五方面，以中国几十年来的发展道路和成功经验为其他发展中国家提供方案选择和借鉴，也将中国梦与沿线各国人民的美好梦想对接起来。信息技术可以为梦想的实现提供有力保证。
中国工程院的吴曼青院士认为：“既有看得见的‘一带一路’，也有看不见的、信息化的‘一带一路’”。信息化的“一带一路”，能够把沿线国家各种各样的要素，连成一个有机整体，形成一张互联互通的网络，为沿线各国的发展提供支撑和服务，使各国能够共享信息化的便利。信息化建设是“一带一路”倡议中的重要组成部分。以信息化建设带动毗邻发展中国家网络工程建设，缩小与发达国家之间的数字鸿沟，共同适应和推进全球数字化发展进程。通过完善中国以及沿线国家的信息基础设施建设与数字网络服务体系，带动沿线国家之间的信息互联互通，打造数字丝绸之路，促进各国经济、社会和生态发展，通过空间资源合作、融合发展、数据交换，将各国数据资源链接起来，构建起大数据生态圈。
中国国家信息中心正在建设“一带一路”大数据中心，以广泛深度归集全球“一带一路”相关信息并建设综合数据库为基础，数据种类从国内表层的省情数据、丝路政策到沿线国家地区里层的投资贸易、经济与产业、科研机构、企业等信息，为沿线国家提供多元化、个性化、可视化的大数据产业和服务。腾讯公司在“一带一路”的号召下，发挥信息能力这一核心优势，通过微信、QQ两大社交平台，以及新闻客户端、QQ浏览器，并联合腾讯投资的搜狗、京东、滴滴等公司的平台信息，构建起涵盖社交、新闻、媒体、搜索、电商、出行等诸多领域信息的平台，支持“一带一路”沿线国家和地区的信息互联互通。腾讯云服务器、微信海外版、微信支付、网络文学、音乐等产品在沿线国家影响力持续提升。微信在马来西亚、泰国、印度、印尼、中东等国，用户总量超过7000万。腾讯云服务器遍布世界各地，在全球20个地区内运营着25个可用区，为中外企业提供云计算和大数据分析服务。中国航天为老挝研制发射“老挝一号通信卫星”，并成立合资公司协助其地面开发及运营。中国电信2016年以来开始实施跨中亚、南亚、西亚区域多国陆缆合作建设的丝路光缆项目，覆盖吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、阿塞拜疆等内陆国家；建设中巴欧（CPE）、中缅欧（CME）高速信息走廊，非洲信息高速公路项目等；并参与修建多条“一带一路”沿线海缆建设，为亚太一非洲方向、亚太内部注入充足的传输容量储备，着力打造以中国为枢纽的“全球信息高铁”，促进区域信息互通和应用，消弭鸿沟。
从古代丝绸之路到新时期的“一带一路”，变的是技术与手段，不变的是信念与精神。
积极推动合作彰显担当
据世界知识产权组织统计，近两年技术创新的成果有80％来自互联网领域。超高速网络、物联网、移动互联、大数据、云计算、人工智能，信息科技日新月异，深度融入人类生活、社会治理、经济发展、科技创新之中。互联网的高速发展也带动了网上支付、网络购物用户规模的加速增长，互联网正成为中国经济增长新亮点，世界经济复苏新动力。
接入国际互联网20多年来，中国不仅以惊人的速度发展成为互联网大国，而且作为联合国常任理事国，还一直以增进网络空间和平繁荣为己任，积极参与国际互联网治理体系塑造与规则制定，稳步走进国际互联网舞台的中央。中国积极与美国、英国、韩国等国建立双边互联网交流平台，加强沟通合作，推进互信合作；通过召开“世界互联网大会”“中国一东盟网络空间论坛”和“中国一阿拉伯国家博览会网上丝绸之路论坛”，积极搭建互联网领域国际交流的中国平台；通过建设陆上丝绸之路、搭建空中丝绸之路、打造网上丝绸之路，服务“一带一路”发展战略及沿线国家；积极支持《G20数字经济发展与合作倡议》的通过和贯彻落实。
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