上编 策划原理
第1章 策划的要求
学习目标
引例 中国斥资4亿元在青海建“火星村”
1.1 关于策划
1.2 知行合一
1.3 实事求是
1.4 不遗余力
1.5 力争上游
本章小结
思考与练习
第2章 策划的基础
学习目标
引例 马云：做别人不愿做的事
2.1 策划预期
2.2 现有资源
2.3 创意思维
2.4 综合运用
本章小结
思考与练习
第3章 策划的前提
学习目标
引例 香港珠宝大王郑裕彤：借名人的光，成就自己的事业
3.1 策划的三方（我、你、他）
3.2 寻找支点
3.3 突破重点
3.4 解决难点
本章小结
思考与练习
第4章 策划的方向
学习目标
引例 凯恩：“最佳捆绑”能致富
4.1 法规规范
4.2 社会效益
4.3 经济增长
4.4 形象塑造
本章小结
思考与练习
第5章 策划的元素
学习目标
引例 事业成功的秘诀
5.1 策划的元素
5.2 历史沿革
5.3 现时状况
5.4 现象和本质
5.5 循序渐进
本章小结
思考与练习
第6章 策划的分类-
学习目标
引例 兰迪·巴比特：值3亿美元的“倒奖励”
6.1 基本分类
6.2 规模大小
6.3 内容差别
6.4 急缓不同
6.5 形态各异
本章小结
思考与练习
第7章 策划的方法
学习目标
引例 刘瑞旗：恒源祥百万购羊毛的玄机
7.1 调查迈步
7.2 知识储存
7.3 集思广益
7.4 网络应用
本章小结
思考与练习
第8章 策划的难题
学习目标
引例 张静：量身定枕，优枕无忧
8.1 脱离规律
8.2 愿者上钩
8.3 主观差距
8.4 定位不准
本章小结
思考与练习
下编 策划实务
第9章 策划的案例
学习目标
引例 “印尼钱王”李文正：从被错认起步
9.1 案例一：建设美丽乡村策划
9.2 案例二：贵安新区“首届樱花节”活动策划
9.3 案例三：创新、创业扶贫策划
9.4 案例四：建设美好家园策划
9.5 案例五：大学生创业策划
9.6 案例六：公益活动策划
9.7 案例七：晚会《放歌从江》开幕式策划
本章小结
思考与练习
第10章 策划的过程
学习目标
引例 布伦南·格里森：印在啤酒瓶上的简历
10.1 知彼知己
10.2 吸附创意
10.3 集脑创技
10.4 创意碰撞
10.5 从善如流
本章小结
思考与练习
第11章 策划的创意
学习目标
引例 《战狼2》40亿元票房背后的营销之
11.1 创意帅旗
11.2 创意思维
11.3 操作创意
11.4 迎刃而解
本章小结
思考与练习
第12章 策划书写作
学习目标
引例 习近平对起草文稿的要求
12.1 意在笔先
12.2 搜索枯肠
12.3 找准定位
12.4 立足创新
12.5 撰写提纲
12.6 展现创意
12.7 渐次展开
12.8 条分缕析
12.9 提案清晰
本章小结
思考与练习
第13章 策划的执行
学习目标
引例 白岩松和“东西联大”毕业生的故事
13.1 七分执行
13.2 创意发挥
13.3 细节 取胜
13.4 总结提高
本章小结
思考与练习
第14章 策划的善后
学习目标
引例 人走奖不能走
14.1 沟通客户
14.2 分解运作
14.3 主动找差
14.4 奖罚分明
本章小结
思考与练习
第15章 策划的延展
学习目标
引例 凯特皮纳勒公司：一单赔本生意赢来50年畅销不衰
15.1 百尺竿头
15.2 客户客源
15.3 奖杯口碑
15.4 整理文案
本章小结
思考与练习
主要参考文献
附录 王多明撰写的策划书目录
后记

王多明著的《策划原理与实务》内容分为上编和下编。上编为“策划原理”，站在泛策划基础上，从学习者立身策划、思维路径、学习工作态度提出要求，介绍策划学科的基础，策划的前提、方向、元素、分类和方法，以及策划会碰到的难题。下编为“策划实务”，首先通过策划人基于社会实践撰写的策划实案，引领学子们直达策划殿堂，接着介绍策划的过程、策划的创意、策划书写作、策划的执行、策划的善后和策划的延展。