第一章 导论
第一节 国际市场营销的含义
第二节 国际市场营销的形成背景及发展历程
第三节 国际市场营销的理论基础
第二章 国际市场营销主体
第一节 企业从事国际市场营销的原因
第二节 我国企业在国际市场营销中存在的问题
第三节 中小企业如何发展国际市场营销
第四节 国际市场机会的分析与开拓
第五节 进入国际市场的方式分析
第六节 国际市场进入方式的选择
第三章 国际市场营销环境
第一节 国际市场营销环境概述
第二节 国际市场营销微观环境的构成
第三节 环境的融合
第四章 经济环境
第一节 全球与区域的经济环境
第二节 东道国的经济环境
第三节 市场环境
第五章 政治环境
第一节 政治环境概述
第二节 母国的政治环境
第三节 东道国的政治环境
第四节 政治风险的评价与应对
第六章 法律环境
第一节 法律环境概述
第二节 东道国的法律环境
第三节 国际商务争议的解决
第七章 文化环境
第一节 文化概述
第二节 文化构成与差异
第三节 文化的变化
第四节 不同国家与地区商务习惯介绍
第八章 自然与科技环境
第一节 自然环境
第二节 科学技术环境
第九章 国际市场产品策略
第一节 国际产品整体的概念及其适应性改变
第二节 国际产品组合及其调整策略
第三节 国际产品生命周期及其适应性改变
第四节 国际市场新产品开发及其适应性改变
第五节 品牌国际化发展
第十章 国际市场定价策略
第一节 国际营销定价目标与方法
第二节 国内企业的常见国际定价问题
第三节 倾销与反倾销
第十一章 国际市场渠道及促销策略
第一节 国际分销渠道策略
第二节 国际促销策略
第十二章 国际市场营销的发展与展望
第一节 国际市场营销的未来发展
第二节 绿色营销
第三节 网络营销

曾海主编的《国际市场营销(21世纪普通高等院校系列规划教材)》以经济全球化和新经济格局为背景，以当前国际环境变化和国际营销理论发展为前提，借鉴国内外有关国际营销学方面的新研究成果，结合跨国公司从事国际营销活动的实践经验，力求全面、准确、科学，系统地阐述国际营销的基本理论、方法和策略，旨在培养符合中国特色社会主义建设实际需求的兼具国际营销专业素养和国际视野的复合型国际营销人才。既能满足国际经济与贸易类和市场营销类人才培养的要求，又能帮助和启迪外向型企业开拓国际市场、制定科学合理的营销策略以及提高跨国企业营销人员的综合素质。