牛静著的《社交媒体使用行为研究(互动表达与表露)》从“人际互动与印象管理”、“意见表达与社会信任”、“自我表露与隐私风险”三个视角对公众的社交媒体使用行为进行探讨，内容涉及“印象管理与自我监控、人际建构与关系调控、政治效能感与意见表达、媒体信任与隐私感知、自我表露与隐私悖论”等。针对不同的研究主题，或采用问卷调查法、内容分析法等定量方法，或采用扎根理论方法、观察法、访谈法等定性方法；在统计方法中，运用了相关分析、多元回归分析、结构方程模型等。本书既可作为高校新闻传播、广告公关、新媒体等专业的学习用书，也可以作为传媒从业人员的自学与进修读物，对社交媒体有兴趣的研究者亦可参阅。

牛静，女，现任华中科技大学新闻与信息传播学院副教授，主要研究方向为媒介伦理和传播法。2010至2015年，先后主持国家社会科学项目、教育部人文社科项目、湖北省社会科学项目等共七项，其內容涉及媒体法制、政治传播等领域；并在《国际新闻界》《现代传播》《新闻记者》等刊物上发表学术论文四十多篇，同时期出版了《网络传播法制与伦理》《视频分享网站著作权风险防范机制研究》《媒体权利的保障与约束研究》《视频网站著作权纠纷及其防范管理机制研究》《传播法》等学术著作。

上篇 人际互动与印象管理
第一章 公众的微信朋友圈使用与印象管理研究
基于结构方程模型的分析
一印象管理、自尊与自我监控之述评
二研究方法及自尊、自我监控等量表设计
三基于结构方程模型的自尊、自我监控与印象管理之
数据分析
四自我监控与印象管理相关性不显著的讨论
第二章 大学生的微信使用与人际关系建构
基于扎根理论的探索性研究
一研究方法与基于扎根理论的访谈内容编码
二微信“我一你”人际交往中的关系张力与不确定性
三微信人际交往中的关系调控：信息控制与情境控制
四基于微信使用的人际关系建构之总结
中篇 意见表达与社会信任
第三章 微博用户意见表达行为的实证研究
基于信任视角的调查
一意见表达与信任的文献述评
二研究方法与信任等变量设计
三微博用户意见表达的影响因素
四信任对微博用户意见表达的影响之讨论
第四章 社交媒体上的意见表达及其影响因素
探究：基于政治效能感和议题关注度的视角
一研究背景
二网络空间意见表达及其影响因素之文献综述
三研究方法与意见表达、议题关注度等变量设计
四不同变量对用户社交媒体意见表达影响的
数据分析
五提高政治效能感促进用户意见表达之讨论
第五章 网络不文明话语的表达及其影响因素分析
基于用户评论的内容分析
一互联网与公共讨论
二网络公共讨论与不文明话语
三研究问题与研究方法、编码等
四网民表达中不文明话语的描述性统计及影响因素
五网络不文明话语产生原因及遏制对策
下篇 自我表露与隐私风险
第六章 社交媒体中的自我表露与信任、隐私风险感知的
实证研究：网络人际信任的中介效应
一研究缘起
二隐私、信任与自我表露之文献述评
三研究方法与信任、隐私风险等变量设计
四信任、隐私风险感知对用户自我表露之影响的
数据分析
五提升网络人际信任对自我表露的作用之探讨
第七章 中年人社交媒体使用与隐私管理的实证研究
隐私管理行为动因与影响的分析
一隐私管理及其影响因素之文献述评
二研究问题、方法及变量设计
三中年人社交媒体隐私管理行为现状分析
四信度与效度分析
五用户隐私管理的影响因素及用户自我评价的
数据分析
六影响隐私管理的因素及用户隐私管理需求之讨论
第八章 公众在微信使用中的自我表露与隐私悖论的消解
基于访谈法的研究
一自我表露与隐私悖论之文献述评
二访谈法与观察法的使用
三大学生在微信朋友圈中的自我表露内容
四大学生在微信朋友圈中表露信息时的隐私意识
五社交媒体用户调和隐私悖论策略
六自我表露中的隐私担忧来自信息传播路径的改变
七用户对社交媒体具有的控制力消解了隐私担忧
附录
一《公众的微信朋友圈使用与印象管理研究：基于结构
方程模型的分析》调查问卷
二《大学生的微信使用与人际关系建构：基于扎根
理论的探索性研究》访谈提纲
三《微博用户意见表达行为的实证研究：基于信任视角
的调查》调查问卷
四《社交媒体上的意见表达及其影响因素探究
基于政治效能感和议题关注度的视角》调查问卷
五《网络不文明话语的表达及其影响因素分析：基于
用户评论的内容分析》附录
六《社交媒体中的自我表露与信任、隐私风险感知的实证
研究：网络人际信任的中介效应》调查问卷
七《中年人社交媒体使用与隐私管理的实证研究：隐私
管理行为动因与影响的分析》调查问卷
八《公众在微信使用中的自我表露与隐私悖论的消解
基于访谈法的研究》访谈提纲
参考文献
索引
后记