品牌传播对互联网金融业的发展至关重要，是影响互联网金融业消费者选择行为的最为关键的因素。然而，我国互联网金融业发展时间不长，运用品牌传播引导消费者选择行为仍处于初级阶段，迫切需要探索和掌握有效提升品牌传播引导效果的对策与技巧。本书的研究主要回答了以下问题：究竟哪些因素影响着互联网金融业消费者的选择行为？基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导遵循何种影响机理？品牌传播对消费者选择行为的引导效果如何评价？影响品牌传播引导效果的因素有哪些？它们之间存在怎样的作用机制？怎样实施更为有效的品牌传播引导策略？以上这些问题已引起了政府、业界、学界的广泛关注，是本书选题、研究的起点和目标。邓恩著的《基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导研究》结合媒介产业、传媒经济、品牌经济及消费者行为等学科理论，针对基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导，从理论和实证两个方面进行了如下研究：
本书系统梳理了国内外关于互联网金融业品牌、消费者选择行为及品牌传播的相关研究文献，并从基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导的有关理论基础与现实背景出发，分析了互联网金融品牌产品的独特功能、与一般金融品牌产品的消费区别以及消费需求特点，指出了目前互联网金融业在采用品牌传播方式引导消费者选择行为的过程中存在认识不足、目标不明确、缺乏规划及手段较陈旧等四大问题。

邓恩，1978年生，男，博士，湖南广播电视大学经济学副教授，省级青年骨干教师、财经商贸系副主任、国家高级信用管理师、中级营销师考评员。17年来一直从事金融经济学、媒介经济学的教学和科研工作，历任系(部)专职教师、教研室主任、系副主任，有非常丰富的应用经济学科研经验和实践。先后主持国家级、省部级以上科研课题6项，在CSSCI源刊等刊物上发表论文5篇，人大复印资料全文转载和《光明日报》理论版刊载各1篇，EI检索2篇，省级以上科研论文10多篇。

第1章 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.2 文献综述
1.3 研究思路、内容框架及研究方法
1.4 创新点
第2章 理论基础与现实背景
2.1 主要概念界定
2.2 相关理论基础
2.3 互联网金融业发展现状分析
2.4 互联网金融业品牌产品的消费需求分析
2.5 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导存在的问题
2.6 本章小结
第3章 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导的机理分析
3.1 互联网金融业消费者选择行为的影响因素分析
3.2 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导的特征分析
3.3 品牌传播引导消费者选择行为的理论分析
3.4 本章小结
第4章 互联网金融业消费者选择行为的影响因素实证研究
4.1 基于品牌传播和产品属性的互联网金融业消费者选择行为模型构建
4.2 问卷设计与数据收集
4.3 数据的信度与效度分析
4.4 实证结果分析
4.5 本章小结
第5章 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导效果的评价
5.1 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导效果的衡量途径
5.2 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导效果评价模型的构建
5.3 支付宝与积木盒子品牌传播引导消费者选择行为效果评价
5.4 本章小结
第6章 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素及其作用机制研究
6.1 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素理论分析
6.2 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素实证分析
6.3 互联网金融业品牌传播引导效果的影响因素作用机制实证分析
6.4 本章小结
第7章 政策启示与效果提升对策
7.1 政策启示
7.2 效果提升对策
7.3 本章小结
第8章 结论
8.1 研究结论
8.2 后续研究展望
参考文献
附录
附录一 互联网金融业消费者选择行为的涮查问卷
附录二 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导的调查问卷
附录三 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导效果的影响因素调查问卷
附录四 基于品牌传播的互联网金融业消费者选择行为引导效果的影响因素作用机制调查问卷
后记