《当代体育产业发展与心理学引入探究》由余少兵、朱莉著。
在经济体制转轨变型的背景下，随着市场经济的快速发展，我国体育产业己进入市场化的运作。作为市场经济条件下一个新的经济增长点，体育产业要取得长足发展，其产业营销策略就必须研究和遵从受众的心理活动规律，在满足人们的某种现实需要的基础上，还必须能够在一定程度上引导人们的生活方式，最大限度地吸引受众的关注。为此，发展我国体育产业，就需要运用心理学规律，对其产业营销策略进行规划和设计，依据心理学基本原理，强化体育产业功能，提升品牌形象，增强竞争力。

第一章 体育产业概述
第一节 体育产业的起源与发展
第二节 体育产业的概念、内容与分类
第三节 体育产业的属性与特征
第四节 体育产业的相关概念与理论
第二章 体育产业的基本理论
第一节 体育产业结构的基本理论
第二节 体育产业组织的基本理论
第三节 体育产业政策的基本理论
第三章 体育产业发展的市场化研究
第一节 体育用品业的发展
第二节 体育传媒业的发展
第三节 体育广告业的发展
第四节 体育彩票业的发展
第五节 体育旅游业的发展
第四章 社会相关体育产业发展
第一节 竞技体育产业的发展
第二节 休闲体育产业的发展
第三节 民族传统体育产业的发展
第五章 新时代体育产业发展审视
第一节 当代体育产业发展特征
第二节 当代体育产业的新发展
第三节 我国体育产业发展形势
第六章 体育产业发展的新视角：心理学
第一节 体育受众的心理分析
第二节 发掘体育产业中的营销心理
第七章 体育消费心理探究
第一节 体育消费心理与行为
第二节 体育市场消费心理
第三节 体育消费的心理策略
第八章 体育广告心理探究
第一节 体育广告设计与公众心理
第二节 体育广告的心理原理
第三节 体育广告的心理策略
第九章 体育彩票业中彩民购彩心理探究
第一节 体育彩民及其购彩心理与行为理论基础
第二节 不同彩民群体购彩心理与行为特征
第三节 体育彩民群体发展心理策略
第十章 体育旅游心理探究
第一节 体育旅游者心理分析
第二节 体育旅游服务心理策略
第三节 体育旅游应用心理策略
参考文献

余少兵、朱莉著的《当代体育产业发展与心理学引入探究》第一章对体育产业的概念、内容、分类及其相关概念与理论进行了阐述；第二章主要介绍了体育产业结构、体育产业组织和体育产业政策的基本理论；第三章从体育用品业、体育传媒业、体育广告业、体育彩票业和体育旅游业等方面对我国体育产业市场化发展进行了研究；第四章从竞技体育产业、休闲体育产业和民族传统体育产业对我国社会体育产业发展进行了研究；第五章阐述了我国体育产业发展特征、体育产业的新发展以及发展趋势；第六章为体育产业发展的切入点：心理学。第七章从体育消费心理与行为、体育市场消费心理和实现体育消费的心理策略进行了阐述；第八章从广告设计与公众心理、体育广告的心理原理和体育广告的心理策略进行了分析；第九章阐述了体育彩民及其购彩心理与行为理论基础，分析了不同彩民群体购彩心理与行为特征，指出了体育彩民群体发展心理策略；第十章为体育旅游心理探究。在分析体育旅游者心理的基础上，阐述了体育旅游服务心理和应用心理策略。