私有品牌市场竞争及其激烈，也十分复杂，但是也在快速增长。在亚洲，俄罗斯，印度和南非的新兴市场也在快速的学习来自欧洲和美国成熟市场的经验。折扣零售商以及新科技的影响给所有有关方都带来了挑战。科恩·德·琼、赫尔曼·席维斯、罗·林彭斯著金好来商学院译的《经营自有品牌--来自欧美市场的实践与调查(图解服务的细节)》讨论了以上所有的话题，主要内容都来源于国际私有品牌咨询公司（IPLC）团队的经验、由其开展的调查以及此前的出版物，在同世界各地的客户进行合作的过程中，他们仔细研究了哪些方法可行，哪些并不可行。本书能够帮助企业提高对私有品牌、对零售商与制造商之间互动，以及私有品牌成功中的变化因素有更深的了解。帮助企业调整策略，更好地管理私有品牌。

科恩·德·琼（Koen AM de Jong）（鹿特丹大学经济学理科硕士）在私有品牌制造业工作18年之后，于2003年创建国际私有品牌咨询公司（IPLC, International Private Lable Consult）。他在欧洲零售市场以及私有品牌制造业有丰富的经验。IPLC旨在为欧洲和其他地方的零售商和制造商提供策略和经营服务。客户通过目标明确的项目，董事会咨询及担任监督董事会成员，分享知识。IPLC多次参与欧洲私有品牌制造业的收购项目，为达成收购目标兢兢业业，恪尽职守。科恩是世界各地研讨会、工坊的知名发言人。

作者简介
序言
第一章 历史回顾
早期的自有品牌
扩大商品种类
零售商集中
从竞争中脱颖而出
力量平衡中的变化
获取购物者信息
不公平的优势
第二章 零售商竞争
建立商店忠诚度
商店形象
商店标语品牌
零售商品牌形象
店间竞争
产品质量的重要性
管理品质认知
商店忠诚度
交叉效应
同折扣商店竞争
降低失去购物者的风险
廉价的自有品牌
负效应
乐购(Tesco)折扣品牌
店间竞争
获益更高
独立定价
定价与利润
第三章 零售商与制造商之间的关系
第四章 自有品牌管理
第五章 保卫国家品牌
第六章 消费者视角
第七章 市场竞争
第八章 卓越运营
第九章 自有品牌包装设计
第十章 折扣零售商
第十一章 新兴市场
第十二章 新科技