第1章 市场营销概述
学习目标
引例20世纪60至90年代“爱情婚房”秀
1.1 市场与市场营销的内涵
1.2 市场营销管理理念
1.3 市场营销组合的演变
1.4 市场营销学的产生、发展和意义
本章小结
复习思考题
案例分析题
第2章 市场营销环境
学习目标
引例好莱坞电影的中国元素
2.1 市场营销环境概述
2.2 企业的宏观营销环境
2.3 企业的微观环境
2.4 市场营销环境分析
本章小结
复习思考题
案例分析题
第3章 消费者市场与购买行为分析
学习目标
引例新媒体营销时代的网红青春小酒——江小白
3.1 消费者市场与购买行为
3.2 影响消费者行为的因素
3.3 消费者购买行为与决策
本章小结
复习思考题
案例分析题
第4章 组织市场与购买行为分析
学习目标
引例 从苹果公司，我们能学到哪些采购经验
4.1 组织市场概述
4.2 生产者市场的购买行为
4.3 中间商市场的购买行为
4.4 政府市场与非营利组织市场的购买行为
本章小结
复习思考题
案例分析题
第5章 目标市场营销
学习目标
引例 老冰棍敢卖20块一根，马迭尔凭啥这么贵
5.1 市场细分
5.2 目标市场选择
5.3 市场定位
本章小结
复习思考题
案例分析题
第6章 市场营销竞争战略
学习目标
引例 永辉生鲜的竞争优势
6.1 竞争者分析
6.2 市场竞争战略
6.3 竞争者位势战略
6.4 合作战略
本章小结
复习思考题
案例分析题
第7章 产品策略
学习目标
引例 《战狼Ⅱ》的成功
7.1 产品
7.2 产品组合
7.3 产品生命周期策略
7.4 新产品开发
7.5 品牌策略
7.6 包装策略
本章小结
复习思考题
案例分析题
第8章 定价策略
学习目标
引例谁会接受“降价手术”
8.1 影响定价的因素
8.2 产品定价方法
8.3 产品定价策略
8.4 价格调整
本章小结
复习思考题
案例分析题
第9章 分销渠道策略
学习目标
引例君乐宝携手每日优鲜
9.1 分销渠道概述
9.2 分销渠道的设计与管理
9.3 中间商
本章小结
复习思考题
案例分析题
第10章 促销策略
学习目标
引例小米手机的促销策略
10.1 促销和促销组合
10.2 人员推销
10.3 广告促销
10.4 营业推广
10.5 公共关系
本章小结
复习思考题
案例分析题
第11章 市场营销计划、组织与控制
学习目标
引例大龙锰业的成功
11.1 市场营销计划
11.2 市场营销组织
11.3 市场营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析题
第12章 市场营销新进展
学习目标
引例 趣多多：依靠大数据玩转愚人节营销
12.1 大数据营销
12.2 关系营销
12.3 定制营销
12.4 体验营销
12.5 微信营销
本章小结
复习思考题
案例分析题
参考文献

洪秀华主编的《市场营销学(第2版21世纪应用型本科管理系列规划教材)》紧紧围绕培养高等院校应用型人才的目标，保持市场营销体系的基本构架、结合图表和案例深入浅出地介绍市场营销学的理论与实务，力求使全书内容体现系统性、可操作性、新颖性，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现其持续发展性，帮助读者更好地掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高对企业经营活动的分析、判断和决策能力。